27歲的王婕不是走在時(shí)尚最前端的人，但對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)一些大品牌也略知一二，最近逛濟(jì)南的商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近兩年多了很多跟大牌相仿的品牌，但從LOGO上看，又不是大牌本身，詢問(wèn)店員后才知道，這些品牌跟她熟知的大牌是“同根生”，被業(yè)內(nèi)人士稱為副牌(副線品牌)。
同臺(tái)競(jìng)技 副牌搶了主牌的風(fēng)頭 副線品牌，從名字上來(lái)看，就是主線品牌的“副手”，副牌的價(jià)格也更接近大眾的消費(fèi)水平，不過(guò)也有人表示，從一定程度上而言，副牌搶了主牌的風(fēng)頭。
日前，Dolce & Gabbana就表示，打算在明年八月份關(guān)掉“吸金”副線D&G，理由是副線品牌D&G對(duì)Dolce & Gabbana正牌的定位造成了混淆，讓人們以為D&G就是Dolce & Gabbana品牌的簡(jiǎn)稱，以為它們是“一家”，此舉是為了維護(hù)主線品牌的形象并提升Dolce & Gabbana的奢侈度。
記者采訪中了解到，目前濟(jì)南市場(chǎng)也有不少副牌和主牌在同臺(tái)競(jìng)技，有的主牌和副牌就比鄰而居，有的則不在同一樓層，盡管沒(méi)有做到D&G那樣大搶風(fēng)頭，但是副牌的銷量還不錯(cuò)。
銀座商場(chǎng)MAX&Co的銷售人員孫艷芝接受采訪時(shí)表示，2008年12月份該品牌專柜開業(yè)，而主牌MaxMara早三四年入駐該商城一樓，盡管副牌MAX&Co是后來(lái)者，但是銷售依然不錯(cuò)。
“風(fēng)格和設(shè)計(jì)感覺(jué)跟主牌相似，都是原創(chuàng)的，所以有些顧客是相通的，會(huì)在一樓買完衣服，再來(lái)三樓買�！睂O艷芝告訴記者，因?yàn)閮r(jià)格上相差兩倍左右，MAX&Co的顧客群體是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱一些的年輕人，“主牌的影響力大，單價(jià)高，銷售額比副牌高，但是如果論銷售量的話，副牌不比主牌差�！�
一美國(guó)
服裝品牌濟(jì)南的經(jīng)銷商表示，最初，很多人把副線品牌看作為年輕人設(shè)計(jì)的品牌，是主線品牌的“掙錢工具”，不過(guò)隨著副線品牌的日益強(qiáng)大，擁躉越來(lái)越多，但是也不是人人都能道得清其品牌線下的完整二線副牌，有時(shí)候明明是個(gè)二線品牌，很多人會(huì)誤認(rèn)為是個(gè)主品牌�！爸耙恢毕矚gGAP，但是濟(jì)南沒(méi)有開店，后來(lái)聽朋友說(shuō)才知道，Old Navy就是GAP的副線品牌，一直以為就是主品牌呢�！痹谏酱舐房萍际袌�(chǎng)開店的田甜說(shuō)道。
時(shí)尚達(dá)人告訴你 主牌跟副牌咋區(qū)分 一說(shuō)起奢侈大牌與副線品牌的那些事兒，本土?xí)r尚博主小黎似乎有一肚子說(shuō)不完的話語(yǔ)。喜歡研究時(shí)尚的她，對(duì)于時(shí)尚圈兒的那些事兒自然了如指掌。那么，對(duì)于主牌跟副牌到底怎么來(lái)區(qū)分的問(wèn)題，對(duì)她來(lái)說(shuō)自然再簡(jiǎn)單不過(guò)了。
“有個(gè)小技巧，那就是全拼不縮寫，而且是設(shè)計(jì)師名字的才是真正的奢侈大牌�！毙±栊ρ裕�(dāng)然，還有好多招數(shù)可以讓大家一眼把副牌給揪出來(lái)。首先，“by”是副線品牌最常用的身份標(biāo)簽，其后都會(huì)跟著主線名字，就像Marc by Marc Jacobs、See by Chloé。
小黎說(shuō)，字母縮寫也是常見(jiàn)的副牌標(biāo)識(shí)，像D&G(Dolce&Gabbana)、McQ(Alexander McQueen)。當(dāng)然，“Jeans”也常見(jiàn)于品牌中，和品牌組合在一起，則是品牌副線的牛仔、運(yùn)動(dòng)系列�！跋裨蹅儩�(jì)南市場(chǎng)上常見(jiàn)的CK Jeans�！�
此外，記者了解到，“Label”很多時(shí)候也是副線的一個(gè)標(biāo)志，如Vivienne Westwood RedLabel；取名字中的一段或多加個(gè)字母，如Galliano(John Galliano)，KKarl Lagerfeld(Karl Lagerfeld)、MMissoni(Missoni)；含有“di”單詞的，“di”是意大利語(yǔ)“of”的意思，比較容易出現(xiàn)在意大利品牌的副線中，如Philosophy di Alberta Ferretti；以顏色命名，如BOSS Orange、Boss Green、Red Valentino。
這些大牌的二線副牌也不錯(cuò)
主線：Donna Karan
副線品牌：DKNY
主線：MaxMara
副線品牌：Max&Co、Sportmax、Marna Rinalai等23個(gè)衍生品牌
主線：Prada
副線品牌：MIUMIU
主線：Gianni Versace
副線品牌：Versus 范瑟絲
主線：Dolce&Gabbana
副線品牌：D&G
主線：Yohii Yamamoto
副線品牌：雙Y(Y&Y) 、Y-3
主線：Marc Jacobs
副線品牌：Marc by Marc Jacobs
旁邊報(bào)道
國(guó)產(chǎn)品牌也跟風(fēng)推副牌 眼看著很多奢侈品牌相繼推出自己副線品牌，賺了個(gè)盆盈缽滿，不少國(guó)產(chǎn)品牌也開始坐不住，并爭(zhēng)相推出各自副線品牌。不過(guò)與國(guó)際大牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌推副牌的目的并不是為了吸引較低檔次的消費(fèi)群體，而是想發(fā)展更為廣闊的用戶群。從企業(yè)老總到辦公室
白領(lǐng)，從學(xué)生群體到上班族，從父母到他們的孩子，一網(wǎng)打盡。
記者走訪省城多家大中型購(gòu)物商場(chǎng)了解到，很多國(guó)產(chǎn)服
飾品牌專柜都會(huì)采取主牌與副牌相鄰，相互映襯的形式出現(xiàn)。“像
拉夏貝爾這個(gè)牌子我從中學(xué)時(shí)就一直喜歡。”采訪中，在省城泉城路附近某商場(chǎng)工作的李小姐表示，除了拉夏貝爾，它還有運(yùn)動(dòng)系列、La Go Go兩個(gè)副牌，來(lái)滿足不同群體的需要。
在很多市民眼里，
美特斯邦威是個(gè)特別適合學(xué)生群體的平價(jià)時(shí)尚休閑品牌。而為了開拓時(shí)尚白領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，該公司前幾年也研發(fā)了Me&City品牌，并相繼聘請(qǐng)了國(guó)際影星米勒，還有超模阿格尼絲等作代言。雖然也屬于美特斯邦威的副牌，但由于品牌定位較高，價(jià)錢方面要貴一些。
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