紅蜻蜓：一個(gè)準(zhǔn)奢侈品牌的試驗(yàn)

分享到： | | | | 2008-5-28 00:00

“紅蜻蜓”以鞋子起家，自創(chuàng)立起就注重文化的積累和表達(dá)，曾建成中國(guó)首家鞋文化博物館，一度成為業(yè)內(nèi)翹楚。老板錢(qián)金波更是抱負(fù)不凡，執(zhí)著于品牌經(jīng)營(yíng)，一直夢(mèng)想著將“紅蜻蜓”打造成中國(guó)的ＬＶ或Ｈｅｒｍｅｓ。

　　中國(guó)本土品牌完全具備成為奢侈品的元素。

　　春夏之交的杭州，彌漫著小家碧玉式的溫情和誘惑。

　　在名氣頗盛的湖濱名品街，巴掌大的地方，竟擠滿(mǎn)了ＧｉｏｒｇｉｏＡｒｍａｎｉ、Ｄｏｌｃｅ＆Ｇａｂｂａｎａ、Ｈｅｒｍｅｓ、ＬＶ、Ｃｏｒｎｅｌｉａｎｉ、ＳｉｌｖａｎｏＬａｔｔａｎｚｉ等國(guó)際頂級(jí)消費(fèi)品牌。作為中國(guó)最富庶的中等城市之一，杭州已然成為繼北京、上海之后的又一“奢侈品橋頭堡”。

　　然而，這座擁有眾多巨富新貴的城市，卻未必會(huì)是Ａｒｍａｎｉ們的天下。一個(gè)月前，在離名品街不遠(yuǎn)的延安路上，本土品牌“紅蜻蜓”低調(diào)推出ＧＴ（集成）概念店的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，悄然開(kāi)始它的“挑戰(zhàn)之旅”�！�

香車(chē)美人相輝映

　　引入西方奢侈品經(jīng)營(yíng)模式　　

　　所謂ＧＴ（集成）概念店，即在一個(gè)３００－１０００平方米的空間里，集合了紅蜻蜓品牌旗下皮鞋、皮具、服裝與飾品等多類(lèi)產(chǎn)品，提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)說(shuō)，這算是國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌中的首創(chuàng)。

　　他的ＧＴ（集成）概念，正是源于西方奢侈品牌。當(dāng)初類(lèi)似“概念店”的出現(xiàn)，曾讓巴黎的時(shí)尚精英興奮不已。因而，第一批集成概念店的誕生，標(biāo)志著人們的購(gòu)物方式出現(xiàn)了一個(gè)革命性的轉(zhuǎn)折。

　　在巴黎香榭麗舍大街，聚集了歐洲眾多奢侈品牌，錢(qián)金波曾有過(guò)令人難忘的購(gòu)物體驗(yàn)。他說(shuō)，“在它們店里購(gòu)物，里面有服裝、鞋子、飾品，甚至還有瓷器，完全是一站式的，非常符合消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚搭配的要求�！�

　　如今，這些歐洲頂級(jí)品牌的概念店依然推動(dòng)著國(guó)際時(shí)尚業(yè)的發(fā)展，它們前瞻性的思維與全球化的購(gòu)物概念，正受到越來(lái)越多具有獨(dú)特判斷力的理性消費(fèi)者的青睞。

　　錢(qián)金波為此深受啟發(fā)：“為什么我們不能把這種模式做一延伸，并且結(jié)合我們本土品牌，經(jīng)營(yíng)出奢侈品牌的氣質(zhì)呢？”

　　他說(shuō)，與ＬＶ、Ｈｅｒｍｅｓ等頂級(jí)奢侈品牌的百年歷史相比，“紅蜻蜓”無(wú)疑只能算是“后起之秀”。然而經(jīng)過(guò)１３年的發(fā)展，它已憑借獨(dú)特的東方文化底蘊(yùn)和敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)，具備了本土品牌經(jīng)營(yíng)出奢侈品牌氣質(zhì)的基因。　

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