務(wù)實之城廣州：孕育先鋒女裝領(lǐng)跑全國

分享到： | | | | 2011-4-8 00:00

海納百川，本著與時并進(jìn)并勇于創(chuàng)新精神，廣州女裝品牌終于聲名鵲起例外、歐時力、MO&CO、歌莉婭是第一梯隊品牌群；怡夕、阿依蓮、黎人坊、EMU、達(dá)衣巖、TEENTITY等是第二梯隊品牌群，“廣州女裝”在中國品牌舞臺上嶄露頭角，甚至闖進(jìn)國際視野。

　　探索中的堅持是最難能可貴的，下面我們一起看看時尚產(chǎn)業(yè)專家李凱洛，對于廣州這個時尚之都，麗人之城的新看法：

時尚產(chǎn)業(yè)專家李凱洛

　　A(記者)：如何定義先鋒品牌？

　　L（李凱洛）：對先鋒品牌，我們可以品牌形象、產(chǎn)品表現(xiàn)方式、營銷手段、消費者定義、渠道定位、品牌影響力幾個方面來定義。舉例來說，一個品牌認(rèn)為自己很先鋒，但是它的產(chǎn)品都沒有在主流城市的主流消費區(qū)出現(xiàn)，這樣的品牌可能難以稱之為先鋒�；蛘咭粋€品牌雖然產(chǎn)品不錯，但營銷手段原始粗暴，這也很難與先鋒形象產(chǎn)生聯(lián)想。先鋒品牌也應(yīng)該具有自己獨特的影響力，應(yīng)該是時尚風(fēng)尚標(biāo)。

　　A：對于廣州女裝的整體面貌您如何評價？

　　李凱洛：在過去女裝服裝品牌發(fā)展的過程中，雖然廣州是全國最大的生產(chǎn)基地，但廣州女裝并沒有出現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。我們知道過去有漢派、京派、海派、杭派的服裝集群，非常有殺傷力和影響力，甚至后來有深圳女裝在發(fā)展中整體面貌日益顯著，成為粵派女裝的代表，而廣州女裝一直沒有成為一個整體的符號。我們可能知道廣州有一些品牌，但是始終沒有形成一種整體的符號。但近年來，廣州女裝呈現(xiàn)異軍突起后發(fā)制人的狀態(tài)。我們欣喜的看到目前廣州有不少的品牌發(fā)展勢頭很好，而這些品牌表現(xiàn)的是在市場中持續(xù)的競爭力。當(dāng)之前輝煌一時的漢派、海派逐漸被人遺忘的時候，廣州女裝正在一些領(lǐng)導(dǎo)品牌的帶領(lǐng)下慢慢凸顯在中國時尚舞臺上。

　　A：您認(rèn)為廣州那些女裝品牌可以稱之為先鋒女裝品牌？

　　L：像例外、歐時力、MO&CO、歌莉婭、達(dá)衣巖、阿依蓮這些品牌都不錯，這些品牌一起產(chǎn)生了一種合力，在潮流把握上、品牌塑造上站在一個更高的位置上，發(fā)動了自己的引擎，產(chǎn)生后來居上后發(fā)制人的沖擊力。過去我們說失敗是成功之母，但現(xiàn)在講的是成功是成功之母，廣州女裝在別人的品牌發(fā)展經(jīng)驗上摸索出自己的道路，我所了解的例外、歐時力、MO&CO、歌莉婭這幾個品牌真的算是走了成功是成功之父路子。

　　例外的風(fēng)格獨樹一幟，但是它在不斷的挑戰(zhàn)自我，曾經(jīng)何時有多少品牌在模仿例外，但例外一直沒有被超越，例外在確定了自我品牌之后沒有盲從發(fā)展，沒有搞多品牌戰(zhàn)略，而是讓自己的風(fēng)格更加明確。

　　歐時力最大的震撼實際上來自于它自身的變革，曾經(jīng)的歐時力跟大多數(shù)品牌一樣走的是熟女路線，但是它成功的突圍了，來了一個華麗的轉(zhuǎn)身，它的變革不是修修補(bǔ)補(bǔ)的而是裂變式的，從產(chǎn)品形象到店面設(shè)計都脫胎換骨。這種變革的風(fēng)險很大，一般的企業(yè)也許有這種想法，但是未必有這種魄力去執(zhí)行。而歐時力做到了，不僅如此，它的國際化形象表現(xiàn)強(qiáng)悍的殺傷力和市場滲透力，所以當(dāng)H&M、ZARA進(jìn)駐以后，它依然有強(qiáng)悍的力量對抵御沖擊。

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