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菲拉格慕授權走秀網(wǎng) 頂級奢侈品電商初露端倪

| | | | 2012-10-18 08:11

總部位于深圳的時尚電商走秀網(wǎng)近日宣布,已獲得來自意大利的全球頂級奢侈品牌SalvatoreFerragamo菲拉格慕官方授權。

      到電商平臺賣頂級奢侈品,你是擺時髦還是圖實惠?今年下半年來,授權風波和資金鏈問題形成一股“寒流”正吹襲奢侈品電商行業(yè),這個特殊領域是否走入了衰退期成為業(yè)界的疑云。

      不過,本周深圳某電商平臺“攀親”來自意大利的全球頂尖奢侈品品牌,讓此前的諸多疑惑撥云見日。在行業(yè)中人的解讀中,貨源是制約行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸,但奢侈品牌對在中國大陸開展電子商務并不是傳統(tǒng)印象中的抵觸態(tài)度,伴隨奢侈品網(wǎng)購市場進一步規(guī)范化與健康化需要,開放授權是大勢所趨。

      頂級奢侈品牌授權,售后服務有雙保險
 
      總部位于深圳的時尚電商走秀網(wǎng)近日宣布,已獲得來自意大利的全球頂級奢侈品牌SalvatoreFerragam o菲拉格慕官方授權。走秀不僅是獨此一份,也是頂級奢侈品牌首次授權中國的電商平臺。

      昨日,走秀網(wǎng)CEO紀文泓向南都記者證實稱,與SalvatoreFerragam o簽訂的授權協(xié)議已經(jīng)正式生效,菲拉格慕線上官方授權店也上線。紀文泓說,早前其團隊赴意大利菲拉格慕集團總部完成了首批上線商品的訂購,均為該品牌經(jīng)典款以及2012秋冬款。

      這個成立于1927年的意大利品牌早期以鞋履聞名,曾長期為赫本、夢露等好萊塢明星提供定制服務,后擴展至高級成衣、箱包、配飾及香氛等品類。記者獲悉,未來在走秀網(wǎng)購買菲拉格慕產(chǎn)品的用戶,均可以獲得來自網(wǎng)站以及品牌方雙重的售后。

      不過,此番合作期限、過程、條件等細節(jié),紀文泓不愿透露。實際上,“年紀尚輕”的走秀網(wǎng)曾一度定位奢侈品電商,在近兩年的行業(yè)困境中,修正定位成為時尚類B2C電子商務平臺,并在艾瑞iResearch的評比中入圍“中國時尚電子商務”。

      去年以來,通過全球供應鏈的整合,走秀網(wǎng)進一步加快了海外時尚品牌的引進步伐,并成為不少全球品牌進入國內市場的通路,目前在線銷售品牌超過3000個。

      相關負責人坦言,簽約奢侈品牌并不意味著定位改變,目前奢侈品仍占據(jù)其30%的份額。 

      高攀或共贏?奢侈品并不抵觸中國電商

      一兩年前,打著“走高端精品消費”旗幟的奢侈品電商忽然大量涌現(xiàn),在資本市場也攫取了不少真金白銀。不過今年上半年卻成了大部分參與者的冬天,裁員、離職、欠薪等消息不斷,讓不少奢侈品電商籠罩在一片迷霧當中。而授權、質量、售后服務等一系列問題,也如同催化劑般加速人們的不信任。

      今年6月愛馬仕的CEO就表示,80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛馬仕之名售賣的商品都是假貨。根據(jù)投中集團數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年,奢侈品電商融資案例即有12起,融資總額達2.83億美元,達到歷史最高水平。但今年上半年,融資案例總數(shù)已明顯下滑。

      那么,奢侈品牌對在中國開展電子商務的真實態(tài)度是什么?在紀文泓的親身體會中,奢侈品牌對在中國內地開展電子商務并不是傳統(tǒng)印象中的抵觸態(tài)度,他們通過不同的方法在中國探索其電子商務之路,電商在全球范圍內越來越成為奢侈品牌不可或缺的渠道之一,可以預見很快在中國也將成為被重視的渠道。

      深圳戰(zhàn)國策行業(yè)分析師楊群認為,在行業(yè)元氣尚未恢復之前,走秀網(wǎng)的此番破冰其實也是國內電商在尖端奢侈品牌的合作模式上的“鳳凰涅槃”。無法獲取奢侈大牌“結婚證”一直是國內電商行業(yè)發(fā)展之痛,以菲拉格慕為代表的一線奢侈品牌“松綁”對電商渠道的授權限制,會促進整個行業(yè)更加有序健康。

      記者觀察到,雖然不少奢侈品牌都非?春弥袊袌觯凇罢娴墩鏄尅睂嵅偕蠀s是謹言慎行。據(jù)業(yè)內介紹,江詩丹頓、卡地亞等目前未直接為品牌開設網(wǎng)銷平臺,但對電商持積極肯定態(tài)度。

      而Coach大中華區(qū)總裁賽理格則表示,看好奢侈品電商行業(yè)。有的品牌曾嘗試與天貓商城合作開設在線旗艦店。與此同時,LV、Fendi等目前在內地電商策略整體還是觀望。

      行業(yè)觀察

      奢侈品聯(lián)姻電商在海外已是常態(tài)

      盡管在國內剛起步,但通過網(wǎng)絡購買奢侈品及時尚產(chǎn)品在海外已超過十年。從全球電商平臺的發(fā)展看,低價并不是消費者對網(wǎng)購的唯一要求,時尚消費者乃至奢侈品消費者的需求日漸多樣化,網(wǎng)購能夠突破諸多局限,提供更好的服務。奢侈品牌在海外已經(jīng)認可這一點并積極推進與電商平臺的合作。

      在深圳的業(yè)內看來,奢侈品授權迫在眉睫,貨源是制約國內電商奢侈品業(yè)務發(fā)展的最大瓶頸。品牌應該選擇值得信賴的平臺放開授權,而只有獲得授權的電商平臺才有在洗牌中生存的可能。

      易觀國際電子商務分析師認為,奢侈品電商發(fā)展的機遇在于售賣未落戶國內的高端品牌產(chǎn)品以及對新興奢侈品牌的宣傳,品牌商“可以借此測試中國消費者對品牌的認知度”。

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