“康奈世家”高端定制為何受追捧？走上去、走出去

分享到： | | | | 2012-11-22 09:10

　一雙皮鞋憑什么賣如此高價？康奈給出的答案是研發(fā)創(chuàng)新、精益求精。據(jù)了解，一雙康奈世家定制精品鞋的面世，從腳型測量、手工制楦到款式設計、樣板制作、選擇皮料……要經(jīng)歷280道工序、近300位匠師的精心制作。

      溫州市區(qū)府前街，品牌商家必爭之地。康奈集團高端定制品牌“康奈世家”今年首次推出的精品定制店便在其中。

　　走進店內，記者的視線立即被一雙放在展示柜上的歐式皮鞋所吸引。這雙純鱷魚皮制成的皮鞋，設計流暢、做工精細，鞋頭羅馬柱變異而形成的雕花圖案令復古氣息撲面而來。當然，更讓記者驚訝的還是它的19888元的標價！

　　一雙皮鞋憑什么賣如此高價？康奈給出的答案是研發(fā)創(chuàng)新、精益求精。據(jù)了解，一雙康奈世家定制精品鞋的面世，從腳型測量、手工制楦到款式設計、樣板制作、選擇皮料……要經(jīng)歷280道工序、近300位匠師的精心制作。

      這樣“精雕細琢”出來的鞋子，因為真正做到“舒適且時尚”，因此也頗受高端人群的喜愛�？的问兰腋敖珠T店的銷售結果顯示，本月該店的這款頂級鞋已經(jīng)訂出了12雙。
　　“康奈世家”精品定制店是康奈皮鞋“走上去”的縮影。集團副總裁周津淼告訴記者，康奈對于“轉型升級”的理解并不是簡單的轉產(chǎn)，而是通過剝離一切不適應顧客需求的、不利于市場導向的、不利于企業(yè)發(fā)展的因素，實現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新和變革，“這是個逐步實現(xiàn)產(chǎn)品升級和品牌打造的過程�！�

　　依托這一理念，正在不斷“走上去”的康奈面對嚴峻的經(jīng)濟形勢實現(xiàn)了“逆勢而上”。今年1月至9月，公司主營業(yè)務收入13.37億元，同比增長5%。“我們今年預計銷售收入等經(jīng)濟指標會保持在6%左右的增長。”周津淼說。

　　如果說“走上去”是康奈對自己的不斷挑戰(zhàn)，那么 “走出去”面對的便是與世界同行同臺競技。

      從1996年產(chǎn)品出口歐洲，到2001年法國巴黎開出首家品牌專賣店，再到2006年牽頭組建俄羅斯烏蘇里斯克境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，康奈逐步實現(xiàn)了三步走的“走出去”戰(zhàn)略，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“資本輸出”、從“中國制造”到“世界制造”的轉變。眼下，康奈已擁有海外專賣店230多家，每雙皮鞋的平均售價超過70歐元。

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