Lois品牌高調(diào)入駐中國 “五十年傳奇”演繹牛仔風(fēng)情

分享到： | | | | 2012-12-10 15:21

上個(gè)月底，西班牙Lois品牌“五十年傳奇”新聞發(fā)布會(huì)在北京梅地亞中心隆重舉行。標(biāo)志著這家生產(chǎn)出世界第一件牛仔夾克的歐洲品牌高調(diào)發(fā)力中國市場。

Lois品牌持有人，西班牙Lois企業(yè)總部董事長華金-賽斯美利奴先生、總經(jīng)理米格爾-古亞德先生，中國總代理企業(yè)投資人馬來西亞恩金馬克有限公司董事主席葉謀通先生親臨發(fā)布會(huì)。這標(biāo)志著這家生產(chǎn)出世界第一件牛仔夾克的歐洲品牌高調(diào)發(fā)力中國市場。

西班牙Lois總部與馬來西亞投資方及中國總代理簽署三方協(xié)議

　　西班牙Lois誕生于1962年，被《Financial》、《Times》、《Fortune》等雜志評(píng)為全球四大牛仔品牌之一，也是目前歐洲最有影響力的牛仔裝品牌。

葉謀通先生表示，作為西班牙國寶級(jí)品牌的Lois選擇在此時(shí)發(fā)力中國不是偶然。一方面，傳統(tǒng)歐洲市場深受歐債危機(jī)影響，短期內(nèi)難以提振信心；另一方面，中國大陸進(jìn)一步明確了中長期發(fā)展規(guī)劃，外商對(duì)中國市場投資更有信心。

牛仔品牌Lois“五十年傳奇”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

該品牌中國代理商劉智勇認(rèn)為，如今的中國與十年前、二十年前不可同日而語，中國人對(duì)各路外國大牌早已司空見慣，并成為世界各類時(shí)尚名品的重要買家。

這對(duì)于外國品牌而言既是好事，也是難事。外國品牌如要在競爭激烈的中國取得成功，一方面要維持自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格并延續(xù)創(chuàng)新，更重要之處在于：要保持自己在母國的質(zhì)量檢測體系與產(chǎn)品安全意識(shí)，做到精益求精，以先進(jìn)的產(chǎn)品傳遞先進(jìn)文化，這才是外國名牌長期以來的根本優(yōu)勢。

牛仔品牌Lois“五十年傳奇”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

      Lois宣揚(yáng)斗牛士文化，鼓勵(lì)消費(fèi)者做‘勇敢與意志堅(jiān)定之人’，而前提是，Lois本身也是一個(gè)勇敢、意志堅(jiān)定的品牌，它勇于接受激烈的市場挑戰(zhàn)，并堅(jiān)定不移地執(zhí)行自己的品牌戰(zhàn)略。

      以“唯有勇者與意志堅(jiān)定者才與之相配”作為營銷口號(hào)的Lois對(duì)中國并不陌生，從上世紀(jì)90年代起，Lois就在中國采購原材料并加工成衣。

      2000年，Lois開始使用對(duì)人體無害的純天然植物抗菌劑、以及天然物質(zhì)印染材料，來加工和水洗牛仔褲，工廠排放的廢水中的有毒物質(zhì)可以被細(xì)菌吃掉，實(shí)現(xiàn)無污染排放，而這些世界首創(chuàng)技術(shù)已經(jīng)并且正在中國投入使用。

牛仔品牌Lois“五十年傳奇”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

　　在推廣策略方面，與當(dāng)下某些“快時(shí)尚”類品牌張揚(yáng)多變的策略不同，Lois在注重設(shè)計(jì)感的同時(shí)也很堅(jiān)持西班牙服飾的靈魂，力圖塑造外表低調(diào)、務(wù)實(shí)，內(nèi)心勇敢、活躍的歐洲經(jīng)典時(shí)尚品牌形象。

品牌負(fù)責(zé)人表示，希望Lois能成為伴隨中國年輕人成長的品牌、值得消費(fèi)者長期信賴的品牌、一提起它就能聯(lián)想到西班牙斗牛士的品牌。

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