愛慕等中國品牌啟動Facebook營銷意在全球市場

      Facebook閃亮登場

      那個從哈佛輟學、被前女友一腳蹬掉、與創(chuàng)業(yè)兄弟反目成仇的小個子現(xiàn)在粉墨登場了。 

      Facebook（股票代碼：FB）在納斯達克上市被視為互聯(lián)網(wǎng)界的一個里程碑式事件。是迄今為止規(guī)模最大的科技公司IPO。新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已在過去一年中引燃了全球投資者自2000年科技股泡沫破裂以來久違的熱情，從LinkedIn、Zynga，到Groupon等接連IPO，讓Google亦黯然失色。Facebook則再一次劃出了新舊兩個互聯(lián)網(wǎng)世界的分界線。Facebook在全球有9億用戶，其中日�；钴S用戶達5.26億。該網(wǎng)站每日新增評論32億條，新增照片3億張。環(huán)顧全球，沒有比它更大的社交平臺了。 

      年僅27歲的Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerburg）是這一切的締造者。 

      瘋狂的不只是資本界，也不只是Facebook那些將要變成億萬富翁的近百名員工們，還有它的客戶們，他們在心中默念，“我們該怎樣利用這個全球最大的社交平臺做營銷推廣？” 

      但迄今，中國市場于Facebook而言還是絕緣體。 

      Facebook今年第一季度營收較去年同期增加了45%，達到10.58億美元，其中82%來自廣告收入，但在中國仍然是零。“扎克伯格做夢都想去中國，只是因為眾所周知的原因不得其門而入。”一位不愿透露姓名的Facebook員工告訴《環(huán)球企業(yè)家》�，F(xiàn)在，扎克伯格每天都會花1小時專門學習中文普通話。 

      不過，這并不妨礙它的中國客戶們蜂擁而上。 

      去年，單亮第一次去Facebook香港辦事處的時候，心情有些失落也很驚詫。這位四海商舟的副總裁從沒有見過如此逼仄的外資企業(yè)辦公室�！皫资�平米的辦公室里面，只坐著幾個人�！眴瘟粮嬖V《環(huán)球企業(yè)家》，這個號稱是谷歌最大的威脅者竟然像一個皮包公司，“谷歌中國辦公室?guī)装偬柸�，一層樓鋪過去很氣派”。 

      雖然心理落差很大，但單亮必須坐下來跟他們談，因為他所在的四海商舟希望能成為Facebook在中國內(nèi)地的廣告代理商。但事情并不順利，F(xiàn)acebook香港辦公室2011年2月份成立，主要負責中國臺灣和中國香港兩地的廣告業(yè)務(wù)，不包括中國內(nèi)地。 

      單亮這一談便談了小半年，不過最終還是達成了意向：四海商舟可拿到一定的廣告優(yōu)惠，可直接與Facebook的廣告客服人員接觸解決廣告系統(tǒng)問題。去年6月四海商舟啟動了第一個Facebook營銷項目，至今已經(jīng)為幾十個內(nèi)地品牌在Facebook上做系統(tǒng)營銷，所獲酬勞也達上百萬美元，具體數(shù)額他不愿透露，只形容“收益頗豐”。 

      在中國內(nèi)地，像四海商舟這樣專門在Facebook上掘金的營銷企業(yè)有十幾家左右，如艾德思奇、薔薇工作室、重慶奧路等等，它們的主要客戶是一些外貿(mào)B2C企業(yè)和中小型制造企業(yè)。而那些已經(jīng)殺入全球市場的中國品牌如海爾、聯(lián)想、華為等，則憑借自己的海外機構(gòu)在Facebook上已做得風生水起。 

      現(xiàn)在，如果不想錯過這一波新的社交網(wǎng)絡(luò)浪潮給所有產(chǎn)業(yè)帶來的革命性巨變，你需要知道如何在這個龐大的社交平臺上讓你的品牌與全球消費者更深切的會面、互動。