首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>李寧新陣容挺進(jìn)童裝領(lǐng)域

李寧新陣容挺進(jìn)童裝領(lǐng)域

| | | | 2012-5-3 08:53

日前,李寧集團(tuán)宣布,以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志,進(jìn)入童裝領(lǐng)域,并發(fā)布了李寧童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃。作為國內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司,李寧集團(tuán)此舉引起了業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

  日前,李寧集團(tuán)宣布,以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志,進(jìn)入童裝領(lǐng)域,并發(fā)布了李寧童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃。作為國內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司,李寧集團(tuán)此舉引起了業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

  李寧此番為何高調(diào)挺進(jìn)童裝領(lǐng)域?全新陣容帶來哪些新思路?李寧品牌優(yōu)勢(shì)能否成就“小李寧”?全新的“小李寧”能否影響未來童裝市場(chǎng)格局?

  “‘小李寧’將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向。”李寧(中國)體育用品有限公司新業(yè)務(wù)拓展項(xiàng)目部總監(jiān)南鵬接受記者采訪時(shí)表示,在未來十年內(nèi),李寧集團(tuán)將李寧品牌獨(dú)家授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司,經(jīng)營全品類的兒童用品。

  據(jù)南鵬介紹,李寧童裝的品牌定位延續(xù)了李寧運(yùn)動(dòng)服裝的一部分概念,致力于打造專業(yè)的兒童運(yùn)動(dòng)服裝品牌。在未來5到10年中,李寧童裝將著重為5到12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。區(qū)別于現(xiàn)行市場(chǎng)上僅僅滿足家長(zhǎng)審美需求的童裝,李寧童裝將更多地在童裝領(lǐng)域創(chuàng)新整合,為兒童提供安全、舒適、有“運(yùn)動(dòng)保護(hù)”的服裝類產(chǎn)品。其標(biāo)識(shí)除了沿用李寧本身的標(biāo)識(shí)外,還采用了全新的色彩鮮艷的“KIDS”字樣。

  “作為李寧品牌家族中的重要資產(chǎn),集團(tuán)將從專業(yè)資源、管理資源、設(shè)備與硬件三個(gè)部分給予童裝業(yè)務(wù)大力支持。”李寧童裝“掌門人”、天津?qū)捸堖鋬和闷酚邢薰究偨?jīng)理陳欣表示。

  陳欣告訴記者,李寧集團(tuán)將向李寧童裝提供專業(yè)的設(shè)計(jì)指導(dǎo),李寧品牌的一些專利將會(huì)很快運(yùn)用于童裝領(lǐng)域。不久的將來,李寧的旗艦店中將會(huì)看到童裝的身影。

  李寧集團(tuán)為何對(duì)童裝情有獨(dú)鐘?

  隨著成人服裝消費(fèi)日趨飽和,近年來國內(nèi)外成人服裝品牌紛紛向童裝市場(chǎng)進(jìn)軍。其實(shí),李寧集團(tuán)自2010年即開始涉足童裝領(lǐng)域,經(jīng)過近三年的不懈努力,不僅為市場(chǎng)提供了諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,也在童裝領(lǐng)域積累了一定經(jīng)驗(yàn)。由于兒童運(yùn)動(dòng)量大,童裝的運(yùn)動(dòng)保護(hù)特點(diǎn)更為突出,這就決定了運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)駐童裝具有先天優(yōu)勢(shì)。早在2001年和2002年,耐克阿迪達(dá)斯即在中國推出童裝產(chǎn)品。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如森馬七匹狼、美特斯邦威、安踏、361°等也先后涉足童裝領(lǐng)域。

  但直到目前,國內(nèi)童裝市場(chǎng)上還沒有一家獨(dú)占鰲頭的品牌,品牌集中度很低,市場(chǎng)并沒有達(dá)到理想中的規(guī)模。包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)童裝方面也都表現(xiàn)平平。

  所有這些,讓李寧集團(tuán)更加看好童裝的市場(chǎng)潛力。

  “未來十年,將是童裝高速發(fā)展的黃金十年。李寧童裝的品牌定位是做中國運(yùn)動(dòng)童裝標(biāo)準(zhǔn)倡導(dǎo)者,最終目標(biāo)是成為兒童用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。因此,兒童市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿o限大!蹦嚣i表示。

  而在陳欣看來,李寧進(jìn)入童裝領(lǐng)域至少有兩大優(yōu)勢(shì):其一是經(jīng)過多年在成人運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域的打拼,李寧已有了較強(qiáng)的品牌知名度和影響力;其二,李寧在成人裝方面原有的業(yè)務(wù)體系也將全面支撐、帶動(dòng)“小李寧”的發(fā)展。

  “未來十年,李寧當(dāng)前的消費(fèi)群體都已為人父母,他們自身對(duì)李寧品牌的偏好也會(huì)延伸到給孩子選擇服裝中來。這將給李寧童裝帶來巨大的商機(jī)。”陳欣說,“李寧童裝已經(jīng)整裝待發(fā)。”作為李寧童裝的掌門人,陳欣充滿信心。她透露,全新概念的2013年李寧童裝春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)將于6月舉行,全新的店鋪形象、渠道模式也將于下半年亮相。

中國李寧 中國李寧 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:李寧新陣容挺進(jìn)童裝領(lǐng)域

上一篇:李寧、安踏等上市體育品牌利潤集體下滑

下一篇:歌力思2012夏裝 ELLASSAY歌力思2012春夏女鞋新款系列

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫

猜你喜歡

翻翻小李寧的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊(cè)

新浪微博登錄 QQ賬號(hào)登錄
討厭注冊(cè)?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!