從七匹狼看品牌認(rèn)知度的重要性

      七匹狼發(fā)展瓶頸的突破之道

　　 一，產(chǎn)品開發(fā)與突破

　　要突破固有夾克產(chǎn)品款式新瓶裝舊酒，換湯不換藥的窠臼，開創(chuàng)經(jīng)典的，獨(dú)具風(fēng)格，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的新款?yuàn)A克。

　　男裝款式的突破，首先是男裝僵化思想的突破，在這點(diǎn)上商務(wù)男裝領(lǐng)先一步，因此實(shí)現(xiàn)了男裝的跨越與突破。商務(wù)男裝之所以實(shí)現(xiàn)了跨越與突破就是因?yàn)樯虅?wù)男裝做到了獨(dú)具風(fēng)格，因此實(shí)現(xiàn)了獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　提到商務(wù)男裝順便說兩句，商務(wù)男裝似乎就是在上個(gè)世紀(jì)初學(xué)生裝基礎(chǔ)上的變通，并在此基礎(chǔ)上賦予了該服裝一個(gè)全新的產(chǎn)品概念——商務(wù)男裝。遺憾的是商務(wù)男裝的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)地位可謂精準(zhǔn)，而品牌定位多少還是有些欠缺，因?yàn)樯虅?wù)男裝美中不足的是其產(chǎn)品地位、市場(chǎng)定位與品牌定位之間產(chǎn)生脫節(jié)或斷成，品牌定位未能與產(chǎn)品地位和市場(chǎng)地位有效銜接。因此致使商務(wù)男裝品牌內(nèi)涵或品牌理念未能充分體現(xiàn)其產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位的營(yíng)銷理念，也因此影響了商務(wù)男裝品牌耗散的效果。但商務(wù)男裝仍不失為一個(gè)成功的營(yíng)銷案例。

　　作為正裝，沒有人敢在西裝上越雷池半步，西服的款式是不可突破不可逾越的。但夾克的特點(diǎn)賦予了夾克裝可以在介于正裝與休閑均可的范圍中做較大的嫁接、融合、揮灑、突破的空間。

　　女人的服飾千變?nèi)f化揮灑自如，而男人的服飾卻單調(diào)乏味，當(dāng)然男人服飾不至于像女人服飾一樣千變?nèi)f化，但只要我們能突破關(guān)于男裝的僵化思想，通過融合、嫁接?xùn)|西方及現(xiàn)代與傳統(tǒng)的服飾文化同樣會(huì)開發(fā)出一兩款經(jīng)典男裝。所以說男裝行業(yè)的瓶頸的突破，首先是僵化服飾思想的突破。

　　只要我們具備導(dǎo)演張藝謀似深厚的文化底蘊(yùn)，只要我們能融匯中華千年的服飾文化，只要我們能借簽并貫通東西方服飾的特點(diǎn)，我們就會(huì)產(chǎn)生大師級(jí)的服裝設(shè)計(jì)師，就能開發(fā)出即具民族特色又有西方特征的，獨(dú)具風(fēng)格獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的新款?yuàn)A克服飾。

　　二，提升而不是鞏固七匹狼品牌

　　前面已說過，七匹狼品牌名稱有違于中國(guó)人的文化內(nèi)隱心理，因此影響與制約了七匹狼的品牌提升與揮灑的空間。所以一旦新款服飾得以開發(fā)成功，就不能再繼續(xù)使用七匹狼品牌名稱了。

　　辦法是應(yīng)借助七匹狼這個(gè)具有很高知名度的母品牌和七匹狼的企業(yè)形象，采用焦點(diǎn)法則，發(fā)掘一個(gè)適合中國(guó)男人文化傳統(tǒng)的，與人內(nèi)隱心理、即固著于人腦海深處的、與人內(nèi)心期望和內(nèi)在需要高度一致的，能迅速使人產(chǎn)生思維的發(fā)散、延伸、釋義與聯(lián)結(jié)的，且獨(dú)享獨(dú)占的字眼。以此從新建設(shè)一個(gè)與新款服飾相匹配的，具有深厚文化內(nèi)涵底蘊(yùn)的新品牌。

　　以上兩點(diǎn)，對(duì)于七匹狼來說第二點(diǎn)似乎要比第一點(diǎn)更為重要。

　　如不采用點(diǎn)非常措施，恕我直言七匹狼服飾不管在品牌上投入多大，也不管擁有怎樣頂尖的服裝設(shè)計(jì)師，但若要在其服裝經(jīng)營(yíng)上有根本的改觀，若要取得服裝經(jīng)營(yíng)瓶頸的突破，如照目前的路子走下去將和我國(guó)其它服裝企業(yè)如雅戈?duì)?/a>、杉杉、紅豆一樣，繼續(xù)發(fā)展的問題仍將是艱難的。

　　品牌在很大程度上是用來補(bǔ)充產(chǎn)品對(duì)人尚未滿足的需要，這個(gè)需要主要是人的心理需要和精神需要。而人的心理需要和精神需要，是需要品牌來提供和創(chuàng)造心理環(huán)境的，這個(gè)心理環(huán)境主要是以人的心境、意境、情境加語境為基礎(chǔ)的，當(dāng)然這里所說的心理環(huán)境一定是指積極的心境、意境、情境的培育而不是它的負(fù)面。只有在品牌內(nèi)涵適應(yīng)于人的心理環(huán)境時(shí)，品牌才能產(chǎn)生流暢無阻的耗散效果。