借奧運東風(fēng)，ABC童裝玩轉(zhuǎn)“倫敦攻略”

分享到： | | | | 2012-8-13 16:50

近期，倫敦奧運會進(jìn)行得如火如荼，而中國各領(lǐng)域知名品牌也正圍繞著這一熱點賽事采取系列相關(guān)營銷活動，從公益、文化、熱點等多個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，展開一場激烈的奧運營銷大戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，此次倫敦奧運會的贊助商及合作伙伴有可口可樂、阿迪達(dá)斯、松下、寶馬、麥當(dāng)勞、宏基集團(tuán)、英國電信等，均為全球知名企業(yè)。奧運營銷是張大牌，雖然絕大多數(shù)公司不具備用贊助的方式直接參與奧運營銷的能力，但很多公司會采取搭便車的策略，它們的促銷、廣告、公關(guān)主題也將圍繞奧運展開。

　　例如，全球知名體育運動品牌(Nike)耐克，為了迎接倫敦奧運會，在2012年初發(fā)起了“MakeitCount”品牌活動，先是在Twitter上發(fā)布消息，之后推出系列短視頻，再讓有名的病毒視頻制作者拍攝病毒視頻，進(jìn)行一系列的品牌推廣。至此，耐克(Nike)開始實施“數(shù)字化”營銷新戰(zhàn)略。

　　國內(nèi)品牌也不甘寂寞，中國兒童用品領(lǐng)軍品牌ABC也借奧運東風(fēng)來推廣品牌。此番是ABC品牌在奧運營銷方面的首創(chuàng)嘗試，吸引了大量的眼球，巧妙撬動了終端銷售。

　　近年來，兒童用品行業(yè)競爭日趨激烈，如何合理運用促銷策略是每個童裝經(jīng)銷商都要面臨的問題。在奧運會這一特殊時期，如何打好促銷牌，在市場上占盡先機(jī)呢？據(jù)介紹，ABC品牌為了推行奧運促銷計劃，在終端推出了“倫敦攻略”促銷活動，不僅在終端布置了倫敦主題櫥窗，同時還專門針對倫敦奧運會開發(fā)“倫敦總動員游戲棋”等來配合終端的氛圍營造和促銷計劃。

　　據(jù)了解，ABC品牌旨在通過“倫敦總動員游戲棋”來倡導(dǎo)孩子們從小了解奧運、參與奧運，讓孩子通過游戲的方式感受奧運的樂趣。活動期間，消費者只要在ABC終端店鋪購買商品，不僅可以享受相應(yīng)優(yōu)惠，同時還可獲贈一份ABC“倫敦總動員游戲棋”；這種寓教于樂的促銷方式受到了廣大消費者的青睞和好評。此次促銷活動不僅很好地帶動了終端銷售，同樣也為品牌贏得良好的口碑。

　　奧運期間不乏各種商家輪番上演促銷活動，但是能夠從眾多活動脫穎而出的案例并不多見。在小編看來，企業(yè)要想在這一特殊時期參與促銷競爭并獲得成功，關(guān)鍵是要創(chuàng)新思維，整合各方資源，通過制定一個成熟、完善的促銷策略，并徹底的執(zhí)行，才能獲得最終的勝利。

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