運動品牌李寧預警全年虧損不是空穴來風

分享到： | | | | 2012-8-24 08:33

中國內(nèi)地最知名的本土品牌之一、運動服裝零售企業(yè)李寧(Li Ning)警告，其可能出現(xiàn)全年虧損，原因是庫存積壓和國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩。

      公司在香港上市的股票繼周三下跌4.5%之后，周四進一步下跌3.8%。對于該公司有關其已找到途徑扭轉(zhuǎn)連續(xù)兩年業(yè)績下滑局面的保證，投資者似乎正失去耐心。

      由中國前奧運體操選手李寧創(chuàng)立的李寧公司周三晚間報告，上半年凈利潤下跌85%，至4430萬元人民幣（合700萬美元）。該公司表示，預計下半年的毛利率將接近上半年的44.2%，低于一年前的47.3%。

      6月，該公司曾發(fā)布預警稱，今年利潤將“大幅下降”。7月，私募股權基金TPG把自己的合伙人之一金珍君(Kim Jin-goon)安插到李寧公司的高管位置，以求扭轉(zhuǎn)頹勢。

      但金珍君昨日表示，復蘇計劃的成果要到明年下半年才會開始顯現(xiàn)，此言強化了外界的印象，即該公司最糟糕的時刻還在前面。

      首席財務官鐘奕祺(Nicholas Chong)表示，預計全年虧損的原因之一是，公司在倫敦奧運會上的支出（李寧贊助了5支中國代表隊，還有其他國家的一些選手）將主要計入下半年的賬目。

      該公司表示，已采取措施“控制新店的成本和效率”，并且自去年底以來關閉了952家品牌商店，目前門店總數(shù)為7300余家。

      金珍君在6月受命出任執(zhí)行副主席時曾表示，他把降低庫存列為自己的頭號重點工作。昨日他表示，李寧需要付出更大努力清理銷售渠道中的庫存，尤其是在經(jīng)濟放緩影響內(nèi)需之際。

      上海中國市場研究集團(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示：“李寧的糟糕表現(xiàn)在更大程度上應當歸咎于該公司本身的戰(zhàn)略失策，而非中國市場的整體放緩�！彼赋�，在這個擁擠的行業(yè)，李寧的庫存問題比其它公司更加嚴重。

      但是，咨詢公司摩立特集團(Monitor Group)合伙人唐仕德(Torsten Stocker)表示，虧損是“李寧進行清理過程中不可避免的一環(huán)……說明他們正走在正確道路上”。

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