本土服裝不景氣，波司登首次進(jìn)校園

分享到： | | | | 2012-9-13 09:36

中國(guó)知名時(shí)尚羽絨服品牌波司登推出“秋羽絨”，大力推進(jìn)產(chǎn)品“四季化”，并將進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。9月5日，“本色輕年——波司登校園輕影像大賽”的啟動(dòng)儀式在北京大學(xué)舉辦。

波司登公司總經(jīng)理助理李闖介紹，本次進(jìn)校園活動(dòng)不僅是波司登的首次突破，更是整個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)的首次嘗試。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)稱，在經(jīng)濟(jì)不景氣的形勢(shì)下，本土服裝品牌求新求變，才能贏得市場(chǎng)。

　　據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年上半年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量相比去年增長(zhǎng)乏力，同比微幅下降0.05%。但相比一季度2.6%的下降速度，上半年零售量能保持和去年同期持平，說(shuō)明二季度在節(jié)假日促銷等多種因素的帶動(dòng)下，服裝銷售有了明顯的好轉(zhuǎn)。

　　在各大商場(chǎng)的服裝區(qū)，無(wú)論是一線品牌，或是國(guó)內(nèi)的二三線品牌，都在打折促銷。一家商場(chǎng)的銷售人員介紹，今年的折扣不僅比往年低很多，打折時(shí)間也提前了。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，主要原因是，一些服裝企業(yè)今年的出口訂單急劇下滑，大量囤貨被迫轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，加上經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)相對(duì)疲弱又造成了大量庫(kù)存積壓，“本土服裝品牌要求新求變，才能贏得市場(chǎng)�！�

　　“波司登要好很多，因?yàn)槲覀冎鳡I(yíng)冬裝，四季度才是我們的主要銷售時(shí)間�！辈ㄋ镜枪究偨�(jīng)理助理李闖介紹，每年的前三季度，銷售額占全年的1/3左右。

李闖說(shuō)，波司登希望通過(guò)活動(dòng)與90后——這些即將成為社會(huì)主導(dǎo)者的年輕人建立良好的溝通關(guān)系，并獲得他們的青睞。

　　“除了在營(yíng)銷手法上有所突破和創(chuàng)新外，波司登還將延伸產(chǎn)品線，以贏得更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力�！崩铌J表示，一方面，波司登將大力推進(jìn)產(chǎn)品“四季化”，另一方面將進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。

據(jù)悉，361度、李寧、安踏、匹克等品牌也紛紛延伸產(chǎn)品線，并加強(qiáng)電子商務(wù)渠道建設(shè)，以適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)需求，應(yīng)對(duì)高庫(kù)存的危機(jī)。

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