第18屆中國品牌價值研究結果倫敦揭曉，奧康實現(xiàn)蟬聯(lián)鞋品牌第一

分享到： | | | | 2012-9-21 09:01

9月17日，2012（第18屆）中國品牌價值研究結果在英國倫敦揭曉。“奧康”品牌以123.18億元位列2012年中國最有價值品牌100榜第26名，并實現(xiàn)蟬聯(lián)鞋制品品牌第一名。

      相較于2011年的100.19億元，品牌價值上升22.99億，排名上升3位。

      奧康品牌價值的成長，得益于其多年來在品牌建設和產(chǎn)品品質(zhì)方面的不懈探索與努力。在品牌建設方面，北京2008年奧運會皮具產(chǎn)品供應商的身份曾讓奧康品牌一時風頭無兩。

      而在這之后奧康適時抓住發(fā)展機遇，先后與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這三大國內(nèi)勢頭最勁的星級衛(wèi)視展開不同形式的戰(zhàn)略合作。廣告植入電視劇、冠名電視節(jié)目、簽約節(jié)目主持人等頻繁動作讓奧康品牌價值一路攀升。

      同時，奧康還不斷進行品牌營銷創(chuàng)新。繼與施華洛世奇水晶成功塑造跨界合作史上的經(jīng)典案例之后，奧康品牌又于今年年初拍攝奧康“非凡體”廣告系列，以六條連播方式，登陸江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》和遼寧衛(wèi)視黃金時段。

       這種采用微電影形式制成的廣告片，迅速在網(wǎng)絡視頻媒體、微博、論壇等掀起“非凡體”熱潮。這對奧康品牌價值的再度上升功不可沒。

      在產(chǎn)品品質(zhì)方面，奧康以研發(fā)為龍頭，緊跟時尚潮流，不斷優(yōu)化產(chǎn)品工藝，其過硬的品質(zhì)得到消費者與權威機構的認可。

      今年又投入大量資金從意大利、德國、捷克引進500多臺國際一流設備，對原有生產(chǎn)車間進行設備與技術改造。據(jù)悉，改造之后產(chǎn)品的品質(zhì)與工藝都將得到進一步提升。

      在此次揭曉的中國最有價值品牌100榜上，除奧康之外，本次上榜的溫州品牌還有美特斯·邦威和報喜鳥。其中，美特斯·邦威以61.69億元居第52位，報喜鳥以23.34億元居第81位。

      據(jù)了解，中國品牌價值研究跟蹤進行了18年，主要針對在中國創(chuàng)建的競爭行業(yè)的消費類品牌，始于1994年。

      這是中國最早也是持續(xù)時間最長的關于品牌價值比較的專業(yè)研究，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進行。

      目的是研究品牌價值內(nèi)涵及發(fā)展規(guī)律，推進中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。1995年首次發(fā)布的80個品牌，平均市場銷售規(guī)模19.58億元，現(xiàn)在100品牌平均達到217.68億元。

      1995年發(fā)布的前20位品牌平均市場銷售規(guī)模是49.84億元，今年的前20位平均達到699.79億元。

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