在國內(nèi)鞋服行業(yè)寒風(fēng)瑟瑟的時候，令人驚訝的是，產(chǎn)品價位有時比阿迪達(dá)斯、耐克更高的美國運(yùn)動品牌new balance(新百倫)選擇在此時開設(shè)了湖南地區(qū)的第一家旗艦店，并計劃今年進(jìn)入株洲、湘潭和常德市場。
日前，
安踏、
李寧、特步、
匹克等運(yùn)動品牌頻頻曝出利潤下滑、門店關(guān)閉、庫存率居高不下的消息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國運(yùn)動品牌市場正遭遇前所未有的“寒流”。
但令人驚訝的是，產(chǎn)品價位有時比
阿迪達(dá)斯、
耐克更高的美國運(yùn)動品牌new balance(
新百倫)選擇在此時開設(shè)了湖南地區(qū)的第一家旗艦店，并計劃今年進(jìn)入株洲、湘潭和常德市場。
【突圍】
逆勢布局三、四線市場
據(jù)《中國體育用品行業(yè)2012年度報告》的數(shù)據(jù)顯示，2012年，李寧、安踏、361°、特步、匹克等六大國內(nèi)運(yùn)動品牌的總庫存金額高達(dá)37.21億元。不過國產(chǎn)運(yùn)動品牌的陰霾，并沒有影響到新百倫積極向三、四線城市擴(kuò)張的信心。
新百倫在湖南地區(qū)的第一家門店開設(shè)在長沙黃興路步行街，前日正式開業(yè)。相比阿迪達(dá)斯、耐克等國際一線運(yùn)動品牌，新百倫更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動鞋的舒適性，價位也高于同類的阿迪達(dá)斯和耐克。
“這是我們在華中地區(qū)的首家旗艦店。我們已經(jīng)有計劃在2013年進(jìn)入株洲、湘潭和常德等湖南三、四線城市。”新百倫中國區(qū)總經(jīng)理張鴻文表示。
市場仍在打價格拉鋸戰(zhàn)
昨日，記者在長沙黃興路步行街以及株洲運(yùn)動品牌集中的中心廣場和建設(shè)路看到，不少運(yùn)動品牌仍在進(jìn)行艱苦的價格“拉鋸戰(zhàn)”。
在長沙步行街，幾乎每家運(yùn)動品牌都在進(jìn)行買贈或打折活動，連耐克剛剛上市的春季新品也有8.8折優(yōu)惠。而株洲的運(yùn)動品牌中，李寧、特步、361°等全場都打7～8折，
鴻星爾克僅6.5折，阿迪達(dá)斯和耐克的折扣店仍維持5折左右。
新百倫計劃今年向湖南其他市區(qū)擴(kuò)張，如此高端的價格，是否會造成“水土不服”呢?張鴻文則表示：“我們不是盲目擴(kuò)張。每一家門店的開設(shè)，都經(jīng)過市場調(diào)查，了解到消費(fèi)者的需求�！�
【分析】
行業(yè)或迎來重新洗牌
據(jù)悉，新百倫去年在中國142個城市的銷售額同比增長超過了50％。無獨(dú)有偶，有資料顯示，阿迪達(dá)斯在2012年前三季度大中華區(qū)的收入同比增長l6％。
張鴻文介紹，新百倫目前正在和株洲、湘潭等地的商場洽談，初步計劃把自己的賣場開在商場內(nèi)。而不久前，株洲的安踏、361°、特步等運(yùn)動品牌紛紛將其沿街大型店面轉(zhuǎn)移到了商場內(nèi)。這也意味著，即使不少品牌以“移居”商場的辦法來度過寒冬，仍然會和國外品牌進(jìn)行正面競爭。
“其實(shí)在很多國產(chǎn)品牌中，同質(zhì)化的競爭非常嚴(yán)重�！敝曛抟患疫\(yùn)動品牌的銷售員認(rèn)為，“大家賣的都差不多，銷售員從一家品牌跳槽到另外一家，根本不清楚產(chǎn)品本質(zhì)上有什么區(qū)別�！�
業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，未來一兩年內(nèi)，在中國銷售的運(yùn)動品牌將遭遇一次重新洗牌，而2013年將是競爭的關(guān)鍵之年。
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