探究標(biāo)志性品牌童裝集合店“ROOKIE”模式

      近年來，越來越多的國際大牌開始重視童裝市場，而品牌集合店亦逐漸在國內(nèi)時尚圈嶄露頭角，這個早已風(fēng)靡歐美零售市場的模式在中國可謂是剛剛起步，究竟怎樣的產(chǎn)品組合才能形成一家專業(yè)且成功的品牌集合店呢?今天，小編帶著這個問題，探訪了于2011年強勢進駐中國內(nèi)地市場的童裝品牌集合店“ROOKIE”，作為運營NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S等全球標(biāo)志性童裝品牌的集合店“ROOKIE”，將會向消費者們展示出怎樣的個性之處呢? 

      圖中所展示的是位于北京SOLANA藍色港灣國際商區(qū)的ROOKIE首家旗艦店，店鋪面積約182平方米，店內(nèi)錯落有致地陳列著NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S四大一線品牌童裝，琳瑯滿目中不難看出，ROOKIE的目標(biāo)消費群將鎖定在引領(lǐng)未來時尚潮流的兒童及青少年身上。

      踏足店內(nèi)，小編的眼球便被色彩斑斕的童裝所吸引，這些小版的NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S，每一件都來自大牌設(shè)計師們的精良之作，無論是款式，色彩抑或剪裁，都頗具國際大牌的時尚風(fēng)范。

      店鋪別具一格的陳列設(shè)計更是讓小編倍感驚喜，據(jù)店員介紹，“ROOKIE”的店鋪設(shè)計秉承了原汁原味的美式街頭風(fēng)，巧妙的運用了磚墻，原木與鐵網(wǎng)的相互搭配，在色系的選擇上，除了“ROOKIE”標(biāo)識以明快的藍色呈現(xiàn)活力與酷勁外，原木色系與橘色的結(jié)合更是散發(fā)出美式校園的經(jīng)典氣息，為店鋪增添了十足的青春活力;縱觀店鋪內(nèi)的每一處細節(jié)，無一不體現(xiàn)出“ROOKIE”對于消費者們的誠意，相信“ROOKIE”的登場，對于每一所大型購物商場來說，都是一條靚麗的風(fēng)景線。

　“ROOKIE”所集合的童裝主要以休閑、時尚為品牌定位，店內(nèi)的貨品涵蓋了服裝、鞋、包、掛件等多項品類，雖然每個品牌的風(fēng)格與設(shè)計理念不盡相同，但卻融合得十分完美，店內(nèi)消費群中的一部分是3歲~7歲學(xué)齡前兒童的父母，另一部分是8歲~14歲的青少年。產(chǎn)品價格在200元~800元之間，800元以上的大多是秋冬裝和功能性產(chǎn)品。

      在ROOKIE，消費者們可以選擇不同風(fēng)格的品牌與產(chǎn)品進行混搭，選擇范圍十分廣泛，而ROOKIE的集合模式除去零售外，更大的吸引力來自于為消費者提供的富有人性化及趣味性的多種互動服務(wù)，從各個方面最大化的滿足消費者們的需求。

　　據(jù)悉，自ROOKIE亞洲首家品牌形象店在北京藍色港灣開幕后，便取得了良好的銷售業(yè)績，ROOKIE風(fēng)瞬間刮遍了北京，上海，大連，廈門等國內(nèi)一線城市，專賣店也如雨后春筍般進駐于各大城市的大型購物中心，贏得了眾多潮爸潮媽們的青睞與追捧。

　　“第一次接觸這種一站式的購物體驗，感覺很棒，幾乎不用太費腦筋，就能給孩子挑選到合適以及時尚的衣服，ROOKIE所集合的品牌產(chǎn)品讓人信賴，在價格方面也順應(yīng)了市場主流，每次帶著孩子來這里，心情都十分愉悅。”一位正在為孩子挑選新年著裝的媽媽興奮的說道。

　　當(dāng)然，在國內(nèi)市場環(huán)境尚未成熟的大環(huán)境下，ROOKIE的集合店模式還較為模糊，但其前進的步伐是無法阻擋的，當(dāng)品牌集合店逐步成為國內(nèi)零售行業(yè)的主流趨勢時，ROOKIE的未來勢必盛行。