鞋業(yè)巨頭百麗“大躍進(jìn)”謎局

　　已經(jīng)是鞋類行業(yè)巨無(wú)霸的百麗面對(duì)行業(yè)低迷也不得不出重拳。在一個(gè)月內(nèi)斥資12.8億元收購(gòu)了一家內(nèi)地鞋類皮包公司和一家女裝公司。在占有渠道優(yōu)勢(shì)的前提下，百麗進(jìn)軍服裝領(lǐng)域似乎是一片坦途。不過(guò)，百麗的鞋類多在百貨，而其收購(gòu)的服裝品牌幾乎全在購(gòu)物中心布局。另外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，收購(gòu)成性的百麗遠(yuǎn)沒有到收手的時(shí)候，這個(gè)巨無(wú)霸將走向何方還是個(gè)謎。

　　重拳救市

　　繼斥資9396.3萬(wàn)美元收購(gòu)日本巴羅克公司約31.96%股權(quán)進(jìn)軍女裝市場(chǎng)后，百麗又以不超過(guò)7億元人民幣的代價(jià)，收購(gòu)龍浩天地股份的全部已發(fā)行股本。日本巴洛克公司旗下?lián)碛蠱OUSSY 、AZUL by moussy 、SLY三個(gè)女裝潮牌，根據(jù)其官網(wǎng)顯示，巴洛克公司目前在內(nèi)地開店23家。而龍浩天地主要在內(nèi)地銷售鞋類產(chǎn)品、皮包及箱包，經(jīng)營(yíng)Timberland、SKAP等若干品牌，其自主經(jīng)營(yíng)的高端鞋類及皮具品牌SKAP在國(guó)內(nèi)有600多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　百麗歷來(lái)的收購(gòu)都集中在女鞋領(lǐng)域，而此次一個(gè)月之內(nèi)兩次出手且兩者皆非女鞋領(lǐng)域，或許可以從其上半年財(cái)報(bào)管窺一二。百麗半年報(bào)顯示，今年上半年其銷售收入為178億元，同比增長(zhǎng)11.25%；凈利21.67億元，同比下滑3.35%。而去年，凈利的同比增速是11.7%。從分部業(yè)績(jī)看，鞋類分部業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)6.8%，收入為109.45億元，但去年同期的增長(zhǎng)率達(dá)16.7%。

　　事實(shí)上，百麗所在的女鞋行業(yè)正處于疲軟時(shí)期。達(dá)芙妮同店銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中凈利下滑35.8%至3.1億港元。星期六上半年凈利從4760萬(wàn)元直線下滑34.78%。百麗國(guó)際首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒表示，對(duì)下半年同店銷售增長(zhǎng)不感樂(lè)觀。

　　服裝渠道選擇

　　盛百椒曾表示，公司將會(huì)視服裝業(yè)務(wù)為三五年后的發(fā)展方向。公司以目前情況來(lái)看，于現(xiàn)有市場(chǎng)拓展新產(chǎn)品類型的選擇的資源匹配度較高，故收購(gòu)該服裝品牌，將品牌在國(guó)內(nèi)拓展。

　　百麗將巴洛克旗下品牌在國(guó)內(nèi)拓展渠道方面有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其在女鞋和運(yùn)動(dòng)鞋深耕多年，旗下?lián)碛邪冫�、天美意、思加圖等17個(gè)自有和代理女鞋品牌，及耐克、阿迪達(dá)斯等4個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。以新世界百貨為例，其引進(jìn)的鞋類品牌大概70余個(gè)，百麗及其旗下品牌占13%，但貢獻(xiàn)了30%左右的銷售業(yè)績(jī)。新世界百貨方面表示，“若百麗服裝品牌想要進(jìn)駐，肯定會(huì)考慮到其原有的鞋類優(yōu)勢(shì)”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，百麗女裝會(huì)直接受益于其在鞋類的影響力。

　　不過(guò)，北京商報(bào)記者了解到，日本巴洛克公司在內(nèi)地的23家店面中，幾乎全部位于購(gòu)物中心，而百麗在女鞋和運(yùn)動(dòng)鞋深耕多年的渠道多在百貨商場(chǎng)。女裝是否會(huì)借助百貨商場(chǎng)在國(guó)內(nèi)拓展還不得而知。盛百椒表示，該品牌對(duì)公司未來(lái)1-2年的收入及利潤(rùn)會(huì)帶來(lái)貢獻(xiàn)，但占比較少，會(huì)利用未來(lái)2-3年時(shí)間進(jìn)行基礎(chǔ)發(fā)展。不過(guò)，有接近日本巴洛克公司的人士透露，百麗和巴洛克公司之間的磨合10月就結(jié)束了，現(xiàn)在已經(jīng)有各大區(qū)人員的調(diào)動(dòng)。

　　男鞋仍是未知數(shù)

　　在女裝之外，百麗還收購(gòu)了龍浩天地。百麗國(guó)際方面表示，收購(gòu)將完善集團(tuán)目前的品牌組合，使集團(tuán)在高端休閑鞋類擁有并經(jīng)營(yíng)自有品牌。

　　事實(shí)上，這是百麗第二次涉入男鞋領(lǐng)域。2007年，百麗曾以總代價(jià)為16億元收購(gòu)江蘇森達(dá)，不過(guò)百麗接手森達(dá)五年多來(lái)并無(wú)大起色。與森達(dá)不同的是，龍浩天地旗下的品牌屬于高端系列，其自主經(jīng)營(yíng)的高端鞋類及皮具品牌SKAP，平均售價(jià)達(dá)每雙1100－2000元。富瑞集團(tuán)發(fā)表研究報(bào)告指出，此收購(gòu)雖帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)，但由于百麗缺少高端產(chǎn)品，或會(huì)對(duì)龍浩營(yíng)運(yùn)模式造成下行風(fēng)險(xiǎn)。

　　不過(guò)，拓展新產(chǎn)品類型已經(jīng)成為百麗的一個(gè)策略。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百麗的收購(gòu)還將繼續(xù)，也許下一個(gè)品類拓展將會(huì)超出鞋服領(lǐng)域。同時(shí)，百麗還將繼續(xù)線上零售布局。百麗國(guó)際表示，持續(xù)積極拓展線上銷售，目前電商占公司銷售額低于5%，上半年減虧30%-40%，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年可扭轉(zhuǎn)虧損局面。 按照百麗的設(shè)想，未來(lái)在優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城銷售的百麗自有和代理品牌的商品線上下單，由離用戶最近的店鋪發(fā)貨，與線下是合作關(guān)系。