作為百麗國(guó)際電商業(yè)務(wù)的中樞，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)統(tǒng)領(lǐng)著自有電商平臺(tái)和百麗電商業(yè)務(wù)。據(jù)悉，優(yōu)購(gòu)與百麗電商提前3個(gè)月就開(kāi)始籌備雙十一，包括大量商品的備貨和與物流公司的溝通。
優(yōu)購(gòu)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)王恩斌表示，由于優(yōu)購(gòu)擁有百麗2億美元的投資，所以可以按照企業(yè)自身的發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)線規(guī)劃，不受太多資本和外力的影響
雙十一的主戰(zhàn)場(chǎng)在天貓，分戰(zhàn)場(chǎng)則在京東、易迅、蘇寧等。最新數(shù)據(jù)顯示，由于天貓的主銷品類是
服裝鞋帽，大河有水小河滿，鞋服類垂直電商在雙十一期間，也大大的沾光了一把。
數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)日，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)訂單較平時(shí)增加了4倍，轉(zhuǎn)化率也提升了4倍，其在京東、1號(hào)店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺(tái)電商的店中店銷量也增加了4-6倍不等。雙十一全天訂單量超過(guò)50萬(wàn)單，銷量最高一款百麗女鞋銷量超過(guò)4000雙�！皬臅r(shí)間上看，優(yōu)購(gòu)及百麗電商雙十一凌晨0點(diǎn)至1點(diǎn)收到的訂單最多，占雙十一全天訂單量的三成”，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)王恩斌接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。
“在雙十一這個(gè)時(shí)段內(nèi)，絕大部分電商不管是否有廣告增投，訂單都會(huì)有兩倍以上的提升。而作為雙十一的主力品種，經(jīng)營(yíng)鞋服商品的電商相對(duì)可以獲得更多的流量”，一位不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)超出平均水平的表現(xiàn)，與其背后的百麗國(guó)際不無(wú)關(guān)系，但這并不代表鞋服類電商整體回暖，對(duì)于垂直電商而言，如何能在平臺(tái)電商林立的局面下獲得立錐之地，仍是難題�！�
鞋服類垂直電商碩果僅存
事實(shí)上，從2012年下半年開(kāi)始，淘寶系和京東商城這兩大電商的流量“黑洞”效應(yīng)越發(fā)明顯。在兩大黑洞的影響下，其它電商獲得的自然流量越來(lái)越少，流量的購(gòu)買成本也越來(lái)越高。而隨著壟斷局面的逐步形成，風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)于其它電商的投入則越來(lái)越謹(jǐn)慎，不少曾經(jīng)風(fēng)起云涌的電商由于沒(méi)有新資金的進(jìn)入，已經(jīng)無(wú)力保持流量的購(gòu)買，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
今年伊始，這一趨勢(shì)更加明顯。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的鞋類電商“老大”樂(lè)淘網(wǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)型，據(jù)悉，其官網(wǎng)已經(jīng)委托第三方“代運(yùn)營(yíng)”。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》觀察，雙十一期間，其網(wǎng)站上沒(méi)有任何有關(guān)雙十一的促銷專題。另外一家知名鞋類電商“好樂(lè)買”，此前曾曝出大規(guī)�？s減廣告和大裁員的消息。據(jù)知情人士透露，在雙十一期間，好樂(lè)買銷量較平日雖有大幅增長(zhǎng)。但其北京物流中心的物流車輛相比緊鄰的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)庫(kù)房，還是有些冷清。
“鞋服是一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)，這對(duì)買手的要求非常高，有長(zhǎng)期采買經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)會(huì)在經(jīng)營(yíng)中處于優(yōu)勢(shì)。此外，鞋服行業(yè)還是一個(gè)期貨制，除了買手的判斷，還要有充足的資金用于期貨商品的購(gòu)買，這些都是鞋服類電商經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵，也是一些企業(yè)可以越來(lái)越好，一些企業(yè)衰敗的原因”，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)王恩斌表示，“由于優(yōu)購(gòu)有百麗投資的2億美元投資作為資本，所以可以按照企業(yè)自身的發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)線規(guī)劃，不受太多資本和外力的影響�！�
垂直電商主要靠拼爹
除了樂(lè)淘網(wǎng)與好樂(lè)買早就開(kāi)始顯露頹勢(shì)之外，值得一提的是，近期陷入資金鏈斷裂以及拖欠供應(yīng)商貨款的凡客誠(chéng)品，在雙十一期間也異常低調(diào)。凡客公關(guān)總監(jiān)焦宏宇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，雙十一的營(yíng)收數(shù)據(jù)，“不便透露”。
在平臺(tái)電商越發(fā)“得勢(shì)”的情況下，垂直電商的“出身”也就更顯重要。在鞋服類電商普遍折戟沉沙之際，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的“親爹”——百麗國(guó)際的作用就凸顯出來(lái)。
作為百麗國(guó)際電商業(yè)務(wù)的中樞，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)統(tǒng)領(lǐng)著自有電商平臺(tái)和百麗電商業(yè)務(wù)。據(jù)悉，優(yōu)購(gòu)與百麗電商提前3個(gè)月就開(kāi)始籌備雙十一，包括大量商品的備貨和與物流公司的溝通。“優(yōu)購(gòu)作為百麗國(guó)際的子公司，在經(jīng)營(yíng)更為廣泛的品牌之外，還在與集團(tuán)做著O2O的系統(tǒng)對(duì)接”，王恩斌表示，“未來(lái)優(yōu)購(gòu)將會(huì)保持時(shí)尚鞋服的特色的同時(shí)，還有與百麗旗下品牌線上線下一體化的獨(dú)特體驗(yàn)。”
據(jù)媒體報(bào)道，凡客的投資人之一雷軍有可能在不久后全面入主凡客，用小米成功的方式來(lái)改造凡客。不過(guò)，凡客方面對(duì)于“換爹”的可能性，未給出明確答復(fù)。
[ 品牌中心 ]
