跨界引爆點(diǎn)：移植紅毯“DNA” 通靈珠寶連續(xù)5年蟬聯(lián)“柏林電影節(jié)指定珠寶”

分享到： | | | | 2013-2-5 14:05

“珠寶與紅酒是天然的奢侈品。”第63屆柏林電影節(jié)舉辦在即，通靈珠寶總裁沈東軍說(shuō)，全球三大電影盛宴，每一場(chǎng)都與這二者結(jié)下不解之緣。僅以珠寶為例，蒂芙尼是奧斯卡的�？�，蕭邦珠寶是戛納電影節(jié)的座上賓，而自2009年起，通靈珠寶連續(xù)5年蟬聯(lián)柏林電影節(jié)指定珠寶。

      “珠寶與紅酒是天然的奢侈品。”第63屆柏林電影節(jié)舉辦在即，通靈珠寶總裁沈東軍說(shuō)，全球三大電影盛宴，每一場(chǎng)都與這二者結(jié)下不解之緣。僅以珠寶為例，蒂芙尼是奧斯卡的常客，蕭邦珠寶是戛納電影節(jié)的座上賓，而自2009年起，通靈珠寶連續(xù)5年蟬聯(lián)柏林電影節(jié)指定珠寶。
大眾電影與小眾珠寶結(jié)緣
       幾乎所有的國(guó)際電影節(jié)頒獎(jiǎng)禮，總少不了奢侈品。奢侈品與娛樂(lè)的跨界引爆點(diǎn)在何處？
      “電影可謂是娛樂(lè)圈中投資最大，關(guān)注度和影響力最大的項(xiàng)目，電影節(jié)紅毯將聚焦全球最前沿的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)�！鄙驏|軍說(shuō)，電影節(jié)一直是奢侈品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
5年前，通靈珠寶與柏林電影節(jié)結(jié)緣。“柏林電影節(jié)是歐洲一流的國(guó)際電影節(jié)，影展時(shí)間長(zhǎng)，有著良好的中國(guó)化基礎(chǔ)。2000年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影片《我的父親母親》在第50屆柏林電影節(jié)上一舉擒獲銀熊獎(jiǎng)；柏林電影節(jié)也是德國(guó)的文化符號(hào)之一，而德國(guó)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的品質(zhì)感和設(shè)計(jì)感恰與通靈珠寶的創(chuàng)作理念一致�！鄙驏|軍說(shuō)，這是通靈珠寶選擇柏林電影節(jié)的重要理由。
      與此同時(shí)，柏林電影節(jié)組委會(huì)以制度嚴(yán)謹(jǐn)、苛刻而著稱。經(jīng)過(guò)層層考察、審核等嚴(yán)苛篩選，最終，通靈珠寶從一干珠寶品牌中脫穎而出，成為柏林電影節(jié)指定珠寶。
      此后，通靈珠寶便屢屢驚艷國(guó)際舞臺(tái)。在第59屆至第62屆連續(xù)4屆柏林電影節(jié)紅毯上，先后三代“謀女郎”章子怡、周冬雨、倪妮，《白鹿原》主演張雨綺，以及第49屆柏林電影節(jié)影后茱莉安•柯勒，第59屆柏林電影節(jié)影后貝吉特•米妮克美爾等眾多國(guó)內(nèi)外明星紛紛佩戴通靈珠寶高級(jí)定制的“紅毯”系列鉆飾亮相。與明星一道，通靈珠寶很快登上時(shí)尚雜志封面。
     今年是通靈珠寶成功蟬聯(lián)“柏林電影節(jié)指定珠寶”寶座的第5個(gè)年頭。目前，設(shè)計(jì)師為2月即將赴約柏林電影節(jié)的國(guó)內(nèi)外明星高級(jí)定制的“紅毯”系列珠寶已經(jīng)集結(jié)。沈東軍透露，“電影節(jié)上明星是焦點(diǎn)人物，指定珠寶的優(yōu)勢(shì)在于高級(jí)定制服務(wù)和安保，是其他非指定珠寶品牌所不能比擬的。這使得更多的明星鐘情在電影節(jié)上佩戴通靈珠寶�！�
通靈珠寶與電影跨界
移植紅毯“DNA”
      在沈東軍看來(lái)，通靈珠寶與電影的跨界，對(duì)于傳播品牌價(jià)值有著不小的作用�！懊餍窃萍碾娪肮�(jié)，令明星始終感受到尊貴，在百花爭(zhēng)艷中獨(dú)占頭角，需要在細(xì)節(jié)處下工夫。因此，指定珠寶就需要不斷創(chuàng)新，不僅僅是設(shè)計(jì)的樣式新穎，附合主流時(shí)尚潮流，更重要的是營(yíng)銷(xiāo)與管理的創(chuàng)新�！�
　    沈東軍說(shuō)，每個(gè)品牌都有自己要傳達(dá)的主題，通靈珠寶進(jìn)行了差異化定位，“為下一代珍藏”是通靈珠寶的整合傳播理念。
      為了體現(xiàn)紅地毯上珠寶的價(jià)值，通靈珠寶采用新一代鉆石藍(lán)色火焰鑲嵌其間，該鉆石是超越57面切工鉆石的重大發(fā)明成果。技術(shù)上的創(chuàng)新讓明星們?cè)诰酃鉄粝麓蠓女惒省?
       在上屆柏林電影節(jié)上，通靈珠寶為倪妮高級(jí)定制的“紅毯”系列“此情不渝”，走的是奢華路線，借明星之力為品牌宣傳。該作品以白色海芋花為靈感來(lái)源，簡(jiǎn)潔無(wú)瑕間洋溢著愛(ài)情的甜蜜。設(shè)計(jì)工藝上把接駁與鑲嵌位完美隱藏，這種工藝應(yīng)用于消費(fèi)型珠寶品類(lèi)上，同樣見(jiàn)效顯著。
今年，通靈珠寶為章子怡量身定制了由新一代鉆石藍(lán)色火焰鑲嵌，重達(dá)5克拉的“凝愛(ài)”系列鉆戒，采用獨(dú)特的“兩心鑲印”設(shè)計(jì)創(chuàng)意，寓意幸福。而在國(guó)內(nèi)通靈珠寶終端專(zhuān)營(yíng)店，“兩心鑲印”的設(shè)計(jì)，已與消費(fèi)者“零距離”，盡顯透亮華彩�！　�
      營(yíng)銷(xiāo)方面，沈東軍認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)的跨界既要有分寸，又需要巧妙�！巴`珠寶擁有新一代鉆石藍(lán)色火焰在中國(guó)的獨(dú)家發(fā)售權(quán)。我們有著豐富而清晰的產(chǎn)品線。事實(shí)上，最近5年來(lái)，我們一直在做一件事，就是把‘紅毯’系列珠寶的設(shè)計(jì)DNA移植到大眾消費(fèi)的珠寶中，這樣既保持了經(jīng)典，又讓更多的中國(guó)消費(fèi)者與柏林明星一樣，體驗(yàn)到尊貴價(jià)值感�！�
文/俞月花