“例外”走紅，中國(guó)時(shí)尚品牌何時(shí)不再“例外”？

      首先，關(guān)于此次“中國(guó)第一夫人”手提“例外”黑色皮包，會(huì)不會(huì)給本土?xí)r尚品牌帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇？

      我想答案是肯定的，因?yàn)楝F(xiàn)在很多中國(guó)消費(fèi)者都迷信國(guó)際大牌，對(duì)于本土品牌的消費(fèi)信心不足，信賴度不高，即使在政府對(duì)于汽車這樣的產(chǎn)品的采購(gòu)目錄中，都熱衷于進(jìn)口品牌。而這次彭麗媛的國(guó)產(chǎn)皮包，讓人耳目一新，對(duì)于支持中 國(guó)本土品牌，不僅有著非常大的導(dǎo)向作用，而且，從這次主席出訪的事件來(lái)看，也代表著國(guó)家形象的展示，在這樣的場(chǎng)合，“中國(guó)第一夫人”使用本土的品牌，同樣 也會(huì)引來(lái)國(guó)際上的關(guān)注，從而為中國(guó)本土?xí)r尚品牌打開(kāi)了一扇走向國(guó)際的窗戶。

      其次，中國(guó)本土?xí)r尚品牌與國(guó)際品牌差距在哪里？

      有很多專家對(duì)此都有不同角度的解讀，我的看法是，第一，中國(guó)目前在世界的時(shí)尚領(lǐng)域，不是領(lǐng)先的國(guó)家，現(xiàn)在談時(shí)尚中心，動(dòng)不動(dòng)就是巴黎、米蘭、東京等等，西方的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有上百年歷史，但是我們真 正的市場(chǎng)化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，只有幾十年的時(shí)間，因此，在時(shí)尚領(lǐng)域還有很長(zhǎng)的路要走；第二，中國(guó)本土?xí)r尚企業(yè)不擅長(zhǎng)包裝本土的文化和設(shè)計(jì)理念，對(duì)于本土文化如何 與國(guó)際時(shí)尚大趨勢(shì)融合，并創(chuàng)新出差異化的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品還缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；第三，本土品牌在設(shè)計(jì)上帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，例如設(shè)計(jì)師對(duì)于品牌的價(jià)值貢獻(xiàn)很大，好處 是品牌會(huì)由于設(shè)計(jì)師的粉絲忠誠(chéng)度較高帶來(lái)影響，但是，正由于中國(guó)好的設(shè)計(jì)師本來(lái)就很稀缺，設(shè)計(jì)師本身在品牌規(guī)�；�、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)能力方面，隨著企 業(yè)的長(zhǎng)大面臨瓶頸，這導(dǎo)致中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)品商業(yè)化的品牌運(yùn)作受到局限。

      再次，中國(guó)本土?xí)r尚品牌如何突破？

      這是一個(gè)很大的問(wèn)題，但是又是一個(gè)大家都關(guān)心的問(wèn)題。我認(rèn)為中國(guó)本土?xí)r尚品牌的突破，站在企業(yè)自身角度來(lái)看，一定要打造源 自中國(guó)本土的時(shí)尚，今天中國(guó)是全球矚目的消費(fèi)市場(chǎng)，因此，中國(guó)概念的設(shè)計(jì)、以及真正中國(guó)本土的創(chuàng)新，都會(huì)引來(lái)注意力和眼球，但是源自中國(guó)本土的時(shí)尚，如何 包裝成世界認(rèn)可的時(shí)尚，則是擺在所有本土?xí)r尚品牌面前的問(wèn)題。全球消費(fèi)文化和趨勢(shì)的洞察、中國(guó)時(shí)尚潮流的制造、本土文化的輸出、時(shí)尚產(chǎn)品的品質(zhì)提升、引領(lǐng) 時(shí)尚的品牌塑造這些都是硬功夫，而且每個(gè)部分都不是一蹴而就的，中國(guó)需要在打造國(guó)際化時(shí)尚品牌上有夢(mèng)想的企業(yè)家和品牌精神領(lǐng)袖。同時(shí)，中國(guó)本土?xí)r尚品牌講 故事的能力要增強(qiáng)，國(guó)際大牌賣的是什么？賣的是夢(mèng)想、賣的是充滿時(shí)尚、充滿社會(huì)地位、充滿品質(zhì)生活的故事。

      最后，中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)的下一股趨勢(shì)是什么？

      現(xiàn)在中國(guó)是全球奢飾品消費(fèi)第二大國(guó)，中國(guó)人消費(fèi)了25%的世界奢侈品，奢侈消費(fèi)已成了人們升級(jí)消費(fèi)甚至在部分群體中屬于“炫富”的標(biāo)志�！袄�外”的這個(gè)事件實(shí)際上在引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者，趨于內(nèi)斂、低調(diào)的時(shí)尚也是有品質(zhì)的奢華。穿紅時(shí)尚品牌不再只是社會(huì)頂層人士的專利，每個(gè)消費(fèi)者都可以定義自己的時(shí)尚。尤其在新一代的80后和90后的群體成為社會(huì)主流，他們的反傳統(tǒng)、追求個(gè)性和尊重原創(chuàng)的消費(fèi)理念，一定會(huì)給中國(guó)本土?xí)r尚品牌帶來(lái)新的機(jī)遇，關(guān)鍵在于，你是不是準(zhǔn)備好了。

      我們希望中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)有更多的“例外”出現(xiàn)，讓中國(guó)時(shí)尚走向全球變得不再“例外”。