凡客悄然推進(jìn)平臺化：大量引入第三方品牌

分享到： | | | | 2013-3-27 13:34

去年底曾提出退出平臺化競爭、專注做品牌的凡客，似乎正進(jìn)入一個矛盾期：原本與V+完全獨(dú)立、只出售凡客品牌的凡客平臺vancl.com，正在大量引入來自V+的第三方品牌。這是否意味著凡客將重啟平臺化戰(zhàn)略？

V+商品悄然入駐凡客

經(jīng)常在凡客購物的林女士發(fā)現(xiàn)，從去年底開始，原本只出售凡客自主品牌的凡客vancl.com平臺，悄然引入大量第三方服裝品牌，其中包括韓都衣舍、裂帛這樣的淘品牌，也包括來自線下的太平鳥女裝等，如果在凡客上下單購買這些商品，通知短信開頭則會顯示為“尊敬的V+”客戶。

作為凡客旗下的服裝類平臺，V+于2010年5月上線，當(dāng)時有媒體報道稱凡客CEO陳年聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)，在該項目上投資超過5000萬美元。對于凡客與V+的區(qū)別，曾有V+負(fù)責(zé)人如此定義：凡客是品牌店，V+是百貨商場，而V+是凡客產(chǎn)品的互補(bǔ)。

      當(dāng)時凡客給V+的定位是服飾、時尚用品，并將V+看做是獨(dú)立公司，域名也啟用單獨(dú)的vjia.com，不過借用凡客的物流配送攤薄成本。雖然凡客平臺在首頁及商品頁下面都會給V+商品進(jìn)行推廣，但會鮮明標(biāo)識來自“V+”，兩個平臺相對彼此來說都很獨(dú)立。

      但這一情況從去年底開始所有改變。雖然凡客首頁主推的依然全是自有品牌，但在各個分類上，尤其是男裝、女裝如“衛(wèi)衣”、“針織衫”、“連衣裙”等分類頁面下，凡客自有品牌商品卻所剩無幾。

      以“連衣裙”、“長裙”為關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果顯示，搜索呈現(xiàn)的84件商品中，來自凡客自有品牌的只有22件，其他全是如浪漫一身、ELLE女裝、韓都衣舍這樣的第三方品牌，不過這些商品并沒有明確標(biāo)明來自V+。然而在搜索結(jié)果頁面最下方，卻依然會有單獨(dú)位置推明顯帶有V+標(biāo)識的商品。

      一個可以明顯看出的現(xiàn)象是，V+商品正在悄然大規(guī)模入駐凡客平臺。