菲拉格慕多維度的線下擴(kuò)張效果如何，還有待市場(chǎng)考量。但從電商渠道來(lái)看，菲拉格慕這次是在玩真的。至今，菲拉格慕在中國(guó)已經(jīng)授權(quán)三個(gè)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)產(chǎn)品。
【闖電商】
網(wǎng)上開(kāi)店打破地域限制
菲拉格慕最新發(fā)布的年報(bào)顯示，2012年集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30%，而中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了37%的份額。這讓菲拉格慕更堅(jiān)定了在中國(guó)市場(chǎng)掘金的信心。去年至今，它在中國(guó)選擇“兩條腿”走路，一方面加緊布局線下實(shí)體店，分別在沈陽(yáng)、南京和武漢新開(kāi)了三家精品店，加大對(duì)二三線城市的影響力。此外，拓展旅游渠道，分別在成都、西安和廣州機(jī)場(chǎng)的完稅區(qū)開(kāi)設(shè)新的專賣店。除此之外，集團(tuán)還擴(kuò)建了位于�？跈C(jī)場(chǎng)免稅區(qū)的專賣店。
菲拉格慕多維度的線下擴(kuò)張效果如何，還有待市場(chǎng)考量。但從電商渠道來(lái)看，菲拉格慕這次是在玩真的。至今，菲拉格慕在中國(guó)已經(jīng)授權(quán)三個(gè)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)產(chǎn)品。
2011年，菲拉格慕與YOOX集團(tuán)簽署獨(dú)家合作協(xié)議，這是菲拉格慕集團(tuán)首個(gè)有官方授權(quán)的在華電子商務(wù)網(wǎng)站。 2012年10月，菲拉格慕再出手，與中國(guó)的奢侈品（專題閱讀）電商走秀網(wǎng)簽訂了合作協(xié)議，推出其第二個(gè)官方電子商務(wù)平臺(tái)。運(yùn)作一個(gè)月后，該線上商城各項(xiàng)數(shù)據(jù)十分喜人,在線銷售一路看漲。今年2月，菲拉格慕趁勝追擊，入駐“NeimanMarcus”，成為菲拉格慕集團(tuán)正式在中國(guó)入駐的第三家多品牌電子商務(wù)平臺(tái)。
“現(xiàn)在奢侈品牌的壓力很大，一方面線下開(kāi)店成本越來(lái)越大，加上市場(chǎng)的不確定性，品牌愈加謹(jǐn)慎開(kāi)店，但也要完成一定的銷售業(yè)績(jī)，并且中國(guó)地域差距很大，品牌在中國(guó)很難滿足二三甚至四線城市
白領(lǐng)階層的需求，通過(guò)在線網(wǎng)絡(luò)更容易完成這些覆蓋。”中國(guó)最大的奢侈品網(wǎng)站第五大道創(chuàng)始人孫亞菲指出。
菲拉格慕與走秀網(wǎng)合作后的另一個(gè)數(shù)據(jù)也充分表明了奢侈品在線銷售相對(duì)于線下渠道的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)1/3的購(gòu)買用戶來(lái)自于二三線城市，特別是國(guó)內(nèi)新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，而這些地區(qū)分布在全國(guó)各地，甚至遠(yuǎn)到內(nèi)蒙古
鄂爾多斯及新疆烏魯木齊等城市，都有非常活躍的用戶群體，而這個(gè)數(shù)字還在不斷的上升中。
電商能否與奢侈品結(jié)合?電商能救奢侈品嗎?雖然答案并不明確，但從傳統(tǒng)線上直銷到網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展的大方向卻是明確的。
電商在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的影響卻越來(lái)越大。威普咨詢的最新報(bào)告顯示，近年來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)保持著令人乍舌的65%高增長(zhǎng)率，至2012年，該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已達(dá)到1890億美元。今后三年內(nèi)，該市場(chǎng)年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)仍將保持在29.1%。
在電子消費(fèi)中，奢侈品消費(fèi)的比重也在逐年提升。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)奢侈品在線交易規(guī)模比上年劇增近70%，首次突破100億元大關(guān)。 2012年則拔高到160億元，2015年，有望達(dá)到372億元。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊和傳統(tǒng)消退的兩相作用之下，奢侈品電商新生和洗牌將延續(xù)。對(duì)每一家參與其中的奢侈品電商而言，目前都是千載難逢的機(jī)會(huì)。
和菲拉格慕有同樣發(fā)展眼光的奢侈品公司不在少數(shù)。Gucci雖然將在2013年停止實(shí)體店擴(kuò)張，但電子商務(wù)卻并沒(méi)有畫(huà)上句號(hào)。
阿瑪尼集團(tuán)旗下兩個(gè)銷售奢侈品的網(wǎng)站也先后于2011和2012年登陸中國(guó)。HUGO BOSS也在加快中國(guó)市場(chǎng)電子商務(wù)的步伐。 2013年2月27日，該品牌宣布在中國(guó)自主運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)店正式上線營(yíng)業(yè)。
