金美亞都市年輕女包的競爭力不可小覷

分享到： | | | | 2013-7-2 14:29

女人永遠都少一件衣服，一對鞋子，一個包包！可見女人一直是善于消費的，過去我們的生活條件較差，消費力還沒有被釋放出來，在釋放內(nèi)需的過程中，她們的作用被極大地凸顯出來。特別是在服飾鞋包等時尚品消費領(lǐng)域，年輕女性的消費力作用尤其變得越來越重要。中國正在進入“她”消費時代。

金美亞都市年輕女包的競爭力不可小覷

　　在拉動內(nèi)需的過程中，女性的消費行為被無限放大。中國的GDP增速雖然羨煞旁人，但和發(fā)達國家70%以上的消費率相比，內(nèi)需始終是個大話題。當(dāng)然，對于這一對比還有另一種解讀。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人經(jīng)常說的一句話是：“從中國居民消費率來看，中國消費還有很大的增長潛力�！倍宰鳛橄M大軍的主力讓市場迸發(fā)前所未有的活力，在未來更有愈演愈烈的趨勢。

　　“隨著中國女性接受高等教育和就業(yè)的機會增多，她們的消費習(xí)慣產(chǎn)生了重大變化。尤其是在城市，女性享有更大的經(jīng)濟獨立性和消費選擇�！敝浒放平鹈纴喌氖袌隹偙O(jiān)說，“她們不僅可以決定如何花自己的錢，還對如何支出家庭收入有著很大的影響力�！�

　　金美亞箱包品牌市場部曾經(jīng)做過一個很簡短的調(diào)查，主要是圍繞女性最喜歡得到旁人怎樣的評價。最后得出這樣的結(jié)論：現(xiàn)代女性最喜歡的三句稱贊分別為，1、你保養(yǎng)得真好！2、你的衣著品味太好了！3、你是個聰明的女子，你很會投資自己！由此可以推斷出，大部分女人在化妝品的消費上最舍得花錢，其次是服飾鞋包等時尚用品，再者是提升需要，比如讀書，旅行等方面的花費。除了希望青春永駐，中國的女性消費者還具有明顯的趨優(yōu)消費現(xiàn)象。比如說女性會積攢自己的購買力去買一些高于自己一般消費層級的產(chǎn)品，這種現(xiàn)象在中國明顯比其他國家多。在中國，70%的奢侈品是因為趨優(yōu)消費造成的。”尤其令人吃驚的是“80后”一代，即使每月工資尚只有人民幣3000—4000元，但她們對經(jīng)濟繁榮及其未來的賺錢能力充滿信心。這些購物者對品牌比上一代有更多認識和更高要求，愿意為“形象”購物，以反映其正在提高的社會地位。預(yù)計到30歲以后，這一細分群體將成為奢侈品的定期消費者。

　　而從金美亞品牌箱包專賣店的銷售報告中也可以看出，偏愛于高品質(zhì)真皮包包消費的女性占到商品銷售額的80%，而店鋪的PU包和布料工藝包的銷量和真皮包包的銷量對比之下顯得有些尷尬。現(xiàn)代都市女性的消費顯得更為理智，她們追求高品質(zhì)，同時追求高性價比，花少錢買到超值優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品往往會令她們感到興奮萬分！

　　金美亞于2004創(chuàng)立于韓國，以專賣店和加盟店的模式進入中國市場，并將產(chǎn)品定位在“價位合理的優(yōu)質(zhì)真皮包包”，主打高性價比的女式時尚真皮箱包，金美亞總經(jīng)理表示：女性消費的時代已經(jīng)到來，金美亞首先要做的事情不是賣多少個包包，而是如何去和女性顧客們成為朋友，先去了解她們。他把金美亞的顧客形容為“一群可愛的小魔女”，她們游走在時尚的領(lǐng)域，獨立自信，不盲目追風(fēng)，有自己的獨到品位。做時尚一定要走在消費者的前面，當(dāng)過去的消費群體變得愈加成熟，新的需求必將產(chǎn)生。因為現(xiàn)在中國出現(xiàn)了一批女性，她們不喜歡隨波逐流，隨意跟風(fēng)，而是崇尚小眾品牌，并關(guān)注和自己選擇同一品牌的其他人是誰。

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