打底褲成市場(chǎng)新寵 vancl凡客再拓29元明星新品類

分享到： | | | | 2013-8-9 16:27

百搭實(shí)用的打底褲，如今成為年輕女士們的必備單品，不同的材質(zhì)及厚薄程度、豐富的款式，引領(lǐng)了四季皆宜的搭配風(fēng)格。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品在2013年秋冬季，將打底褲作為自有品牌梯隊(duì)中有待開(kāi)拓的明星新品類，近日重磅推出了近百款產(chǎn)品，以29元起，59元兩條、78元三條的超值價(jià)格和品牌質(zhì)量保障，大獲消費(fèi)者關(guān)注。打底褲上線短短兩天銷量即超過(guò)3000條，另有多款黑白主題、集合條紋、星空元素及迷彩風(fēng)格的已售罄。

　　值得注意的是，有別于其他休閑褲、牛仔等褲類產(chǎn)品，打底褲這一單品的流行沒(méi)有發(fā)源于傳統(tǒng)褲裝品牌，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等快時(shí)尚傳統(tǒng)品牌雖也有打底褲，但種類和款式也非常有限，一般只有10-20余款。而在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的帶動(dòng)尤其是淘寶的孕育下，打底褲已經(jīng)占據(jù)淘寶整個(gè)褲裝類產(chǎn)品一半左右的銷量。現(xiàn)在淘寶搜索“打底褲”，就顯示有224萬(wàn)件之多的寶貝。據(jù)了解，去年淘寶上共賣出的打底褲數(shù)量約為7000萬(wàn)件，其中不乏有多個(gè)店家憑借不到30元的單款產(chǎn)品而月銷近2.5萬(wàn)件。不過(guò)淘寶款的打底褲盡管價(jià)格低，但品質(zhì)大多不過(guò)關(guān)，掉色、不塑型等瑕疵往往讓女性消費(fèi)者頗為無(wú)奈。

　　基于打底褲如此大的市場(chǎng)需求和開(kāi)發(fā)空間，同時(shí)也是對(duì)女性網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的把握，凡客在今年自有品牌產(chǎn)品全盤精簡(jiǎn)的背景下，破例新拓展了這一品類，希望其能成為繼VT、帆布鞋、法蘭絨襯衫之后的下一個(gè)明星產(chǎn)品，滿足女性消費(fèi)者對(duì)打底褲有品質(zhì)、好看不貴且搭配方便的需求。

　　凡客褲裝產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人介紹，凡客基于自有品牌的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，打底褲能做到29元的價(jià)格，并且嚴(yán)格確保品質(zhì)，在款式上更是充分開(kāi)發(fā)，星空、迷彩的街頭系列；糖果色、條紋、涂鴉的時(shí)尚系列；以及民族風(fēng)系列等都是流行元素，涵蓋24種顏色，并且有薄、厚、加厚款之分，適宜不同季節(jié)。

　　凡客打底褲在價(jià)格方面39元一條、59元兩條、78元三條的搶眼優(yōu)勢(shì)，的確也讓用戶十分心動(dòng)。選購(gòu)這一單品的用戶中超過(guò)60%均一次性購(gòu)買2-3條。

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