去年三季度銷售額現(xiàn)負(fù)增長 萬寶龍業(yè)績內(nèi)地拖后腿

國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的持續(xù)疲軟給國際奢侈品集團(tuán)所帶來的影響遠(yuǎn)沒有之前預(yù)測(cè)得那么輕描淡寫，歷峰集團(tuán)發(fā)布的2013年度三季度財(cái)報(bào)顯示，中國市場(chǎng)不給力給整個(gè)亞太地區(qū)蒙上了一層烏云。

　　亞太區(qū)低迷

　　中國市場(chǎng)銷售下跌

　　北京商報(bào)記者獲悉，日前，全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)發(fā)布2013年三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，收入按年增2.8億-29.4億歐元，低于之前市場(chǎng)預(yù)期的30.5億歐元；亞太地區(qū)銷售漲幅為6%，與之前預(yù)期的8%低了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，奢侈品亞太市場(chǎng)之所以如此低迷，主要是因?yàn)橹袊�市�?chǎng)持續(xù)疲軟所致。近幾年中國奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展，使其成為全球奢侈品的焦點(diǎn)市場(chǎng)，然而國內(nèi)反腐政策的出臺(tái)，直接打擊了奢侈品市場(chǎng)前進(jìn)的步伐。低迷的市場(chǎng)大環(huán)境下，讓消費(fèi)者花大價(jià)錢購買奢侈品是非常不現(xiàn)實(shí)的。

　　財(cái)報(bào)中提到，亞太區(qū)雖然延續(xù)持續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，但凈增速6％略好于上半年的4%，除中國市場(chǎng)外其他主要市場(chǎng)都取得增長。

　　面對(duì)中國市場(chǎng)銷售同比下跌的近況，其公司主席Johann Rupert表示，現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)處于不穩(wěn)定時(shí)期，中國政府持續(xù)打擊貪腐行為，其全球奢侈品銷售引擎作用已經(jīng)不再，這也是亞太區(qū)持續(xù)低迷的直接原因。

　　據(jù)悉，歷峰集團(tuán)亞太區(qū)業(yè)績下滑早在2012年便開始隱現(xiàn)，其發(fā)布2012財(cái)年前9個(gè)月財(cái)報(bào)顯示，除美國以外其他地區(qū)全面放緩，中國內(nèi)地竟然出現(xiàn)零增長。

　　銷售同比減少3.5%

　　領(lǐng)軍效應(yīng)不再

　　歷峰集團(tuán)發(fā)布的2013年三季度財(cái)報(bào)可謂差強(qiáng)人意，然而關(guān)注歷峰集團(tuán)旗下品牌的市場(chǎng)反應(yīng)，就不難看到為何其會(huì)在去年三季度交出如此慘淡的答卷。

　　歷峰集團(tuán)擁有數(shù)個(gè)全球高端腕表品牌，其中不乏卡地亞、萬寶龍、江詩丹頓等頂級(jí)品牌，然而受到中國宏觀政策的影響，腕表市場(chǎng)受到很大沖擊。財(cái)報(bào)顯示，去年三季度萬寶龍業(yè)績依舊低迷，銷售同比減少3.5%，至2.19億歐元，凈增長僅為1%。

　　瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2001-2011年間，瑞士鐘表品牌在中國市場(chǎng)的銷售額十年內(nèi)的平均增幅達(dá)123.73%。然而，從2012年下半年起，中國市場(chǎng)的增幅與前十年相比下降了23.11%；與2011年同期相比，增幅的回落幅度高達(dá)47.17%。

　　北京商報(bào)記者閱讀財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，歷峰集團(tuán)旗下珠寶部門銷售同比增長3%，手表制造部門銷售為8.17億歐元，與去年上半年漲幅相比大幅放緩。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，中國腕表市場(chǎng)一路凱歌的增長勢(shì)頭已經(jīng)不再，長久以來歷峰集團(tuán)在腕表市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)凸顯，時(shí)至今日，也成為其業(yè)績大幅下滑的致命傷�？ǖ貋啞⑷f寶龍等領(lǐng)軍國內(nèi)腕表市場(chǎng)的品牌已經(jīng)光輝不再，取而代之的是品牌開始為之前快速擴(kuò)張產(chǎn)生的問題而買單。

　　全球即將回暖

　　機(jī)構(gòu)樂觀預(yù)測(cè)

　　伴隨著各大奢侈品集團(tuán)和品牌的財(cái)報(bào)，難道奢侈品在華的好日子已經(jīng)到頭了？

　　仔細(xì)閱讀歷峰集團(tuán)的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場(chǎng)正在逐步回暖。財(cái)報(bào)中提到，集團(tuán)零售業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁，各地區(qū)（除中國內(nèi)地外）都取得了令人滿意的增長。

　　雖然市場(chǎng)依然唱衰，但是Kepler Cheuvreux公司分析師Jon Cox則表示中國內(nèi)地的獨(dú)立鐘表零售商重啟高檔表的訂單是遲早的事，現(xiàn)在市場(chǎng)屬于正常波動(dòng)時(shí)期。

　　對(duì)此，帕瑪強(qiáng)尼亞太區(qū)董事總經(jīng)理單微則表示擔(dān)憂，其稱，國內(nèi)高端腕表市場(chǎng)依然存在縮減庫存的現(xiàn)象，零售商和經(jīng)銷商的壓力依然很大。雖然對(duì)國內(nèi)腕表市場(chǎng)可以再次發(fā)力不能做出明確的預(yù)判，但是在外力影響下，讓市場(chǎng)回歸理性，擠出泡沫還是值得期待的。