Kappa雙11聚焦Q4新品改走時(shí)尚潮流路線

分享到： | | | | 2014-10-15 09:43

據(jù)悉，Kappa今年參與雙11大促的商品整體水平和質(zhì)量相比往年有大幅度提升。Kappa今年雙11的備貨主要由2014年Q4季度新品和電商定制款構(gòu)成，往年過季商品占比極低。Kappa的電商業(yè)務(wù)經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)脫離了清庫存的模式。

10月15日消息，據(jù)了解，運(yùn)動(dòng)品牌Kappa將于雙11期間在天貓旗艦店推出2014年第四季度的新品，并且提前通過預(yù)售等方式進(jìn)行曝光和宣傳。

圖為Kappa天貓旗艦店首頁截圖

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，Kappa將在今年雙11期間推出“亮點(diǎn)貨”。Kappa電商負(fù)責(zé)人宋立指出，Kappa的產(chǎn)品之前走時(shí)尚運(yùn)動(dòng)路線，現(xiàn)在向時(shí)尚潮流路線轉(zhuǎn)變，所以為了將推出更多有品味、有風(fēng)格的產(chǎn)品。

宋立表示，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知是今年參與雙11活動(dòng)的重要目的，所以在預(yù)熱和大促期間Kappa將從產(chǎn)品、營銷等方面突出品牌概念。

此外，kappa的自建物流將在雙11期間迎來第一次大型促銷的考驗(yàn)。據(jù)悉，今年3月kappa電商業(yè)務(wù)自建的倉儲(chǔ)開始投入運(yùn)轉(zhuǎn)。此前，Kappa一直由第三方公司負(fù)責(zé)倉儲(chǔ)物流，電商倉庫和集團(tuán)倉庫處于分離狀態(tài)�，F(xiàn)在自建倉儲(chǔ)物流后，Kappa電商業(yè)務(wù)的倉儲(chǔ)物流將和集團(tuán)倉儲(chǔ)物流相互配合，實(shí)現(xiàn)更高效的貨品調(diào)配和流轉(zhuǎn)。

宋立介紹，今年雙11Kappa集團(tuán)在倉儲(chǔ)物流、推廣宣傳等各方面都給予了較大支持。線下零售業(yè)務(wù)也會(huì)逐步和線上打通，開展O2O項(xiàng)目�！暗墙衲觌p11期間，線下店鋪是否會(huì)參與到大促活動(dòng)中，和用什么方式參與現(xiàn)在還不能確定�！�

“O2O是我們2015年最重要的發(fā)力方向，現(xiàn)在我們已經(jīng)開始進(jìn)行思考和布局。”宋立指出，雖然現(xiàn)在Kappa的O2O模式還不是很清晰，也面臨利益分配等難題，但O2O一定是未來發(fā)展的方向。

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