韓國(guó)美妝強(qiáng)勢(shì)分羹 雅詩(shī)蘭黛等歐美化妝品在華增長(zhǎng)乏力

    一度主導(dǎo)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的歐萊雅集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，亞洲區(qū)可比銷售額僅增長(zhǎng)3.4%；雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)更出現(xiàn)在華市場(chǎng)銷售額下跌1%的窘境。而韓國(guó)愛(ài)茉莉集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)前三季度銷售額較去年同期增長(zhǎng)17.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38.7%。原本在中國(guó)人梳妝臺(tái)上穩(wěn)居老大的歐美品牌，已經(jīng)被韓國(guó)貨分了一杯羹。

　　歐美大牌低增長(zhǎng)

　　韓國(guó)美妝強(qiáng)勢(shì)分羹

　　如今無(wú)論是電視屏幕還是戶內(nèi)、戶外媒體，“千頌伊”領(lǐng)銜的各種韓式恬淡笑容正匯聚成新一輪美妝“韓潮”席卷而來(lái)。各大商場(chǎng)里，人們耳熟能詳?shù)臍W萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛也不再像過(guò)去那樣火爆異常，與之相對(duì)的，是越來(lái)越多的Sulwhasoo雪花秀、Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟如雨后春筍般不斷在新興的購(gòu)物中心里開(kāi)店。

　　而世界各大化妝品集團(tuán)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)正在悄然發(fā)生的變化。截至2014年6月30日，美國(guó)化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布的2014財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，其在華營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。截至9月30日集團(tuán)2015財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，總收入錄得26.31億美元（約合人民幣161億元），較上年同期下跌2%；集團(tuán)凈利潤(rùn)2.292億美元（約合人民幣14.03億元），較上年同期3.018億美元（約合人民幣18.47億元）跌幅高達(dá)24%。一季度雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球市場(chǎng)銷售大范圍下跌，其中亞太區(qū)跌幅達(dá)1%。

　　另一美妝巨頭法國(guó)歐萊雅集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，截至2014年9月30日，集團(tuán)三季度銷售額53.9億歐元（約合人民幣412.34億元），增長(zhǎng)僅2.3%，低于分析師預(yù)期的3.6%，近期股價(jià)下跌2.262%，其中亞太區(qū)可比銷售11.066億歐元（約合人民幣84.65億元），增長(zhǎng)僅3.4%。

　　與上述情況大為不同的是，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)日前最新發(fā)布的集團(tuán)三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，該集團(tuán)2014年三季度銷售額為12090億韓元（約合人民幣67.36億元），較去年同期增長(zhǎng)22%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1739億韓元（約合人民幣9.69億元），同比增長(zhǎng)56.4%。前三季度累計(jì)銷售額為35255億韓元（約合人民幣196.4億元），較去年同比增長(zhǎng)17.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5601億韓元（約合人民幣31.2億元），同比增長(zhǎng)38.7%。

　　韓劇輸出成功

　　熱衷研發(fā)創(chuàng)新

　　對(duì)于在華市場(chǎng)業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑的現(xiàn)實(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)對(duì)媒體表示除美元強(qiáng)勢(shì)外，還有中國(guó)政府反腐的原因。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然高端化妝品這樣的個(gè)人物品在反腐之初受到的影響沒(méi)有餐飲等行業(yè)明顯，但是存在滯后效應(yīng)。

　　然而，相同的市場(chǎng)為何歐美品牌頻走弱，韓國(guó)企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)�線飄紅？這恐怕不是簡(jiǎn)單地“受中國(guó)政府反腐影響”可以一言以蔽之的。明特爾市場(chǎng)調(diào)查公司全球創(chuàng)意總監(jiān)薇薇恩·拉德對(duì)媒體公開(kāi)表示，“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓劇和韓國(guó)明星的追捧造就了韓國(guó)品牌的成功。他們樂(lè)于購(gòu)買‘明星同款’，比如某位韓國(guó)女演員使用的眼影�！崩�德認(rèn)為中國(guó)人很注重護(hù)膚和彩妝，在這方面，韓國(guó)女性幾乎被視為亞洲的標(biāo)桿。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士表示，韓國(guó)美妝公司普遍具有強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力，并且不斷研究專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。與此同時(shí)，不斷開(kāi)拓護(hù)膚品種類，如風(fēng)靡全亞洲的BB霜，兼具遮瑕、保濕、防曬等功效。韓國(guó)化妝品的火爆程度已超越日本。

　　對(duì)此，全國(guó)化妝品銷量蟬聯(lián)第一的漢光百貨招商經(jīng)理霍健認(rèn)為，韓國(guó)美妝的一大優(yōu)勢(shì)是性價(jià)比高，而其目前在華美妝市場(chǎng)還沒(méi)有形成壟斷優(yōu)勢(shì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的主力品牌仍然為歐洲和美國(guó)品牌。

　　布局本土化

　　APEC中韓合作助力

　　數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模僅為在中國(guó)的1/3。巨大的市場(chǎng)吸引力，無(wú)疑成為撬動(dòng)韓國(guó)企業(yè)布局中國(guó)的動(dòng)因。10月底，韓國(guó)愛(ài)茉莉集團(tuán)斥資7.5億元在中國(guó)投資的“愛(ài)茉莉上海美麗妝園”正式建成并投產(chǎn)。這是集團(tuán)迄今為止在韓國(guó)以外最大的生產(chǎn)研發(fā)物流中心，其年均生產(chǎn)能力將達(dá)1.3萬(wàn)噸，相當(dāng)于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，產(chǎn)能是原上海工廠的10倍。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)表示，集團(tuán)將以此整合產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、物流等資源，以準(zhǔn)確對(duì)接中國(guó)消費(fèi)者需求。

　　記者獲悉，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下共有超過(guò)30個(gè)品牌，正式進(jìn)入中國(guó)的僅有雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋五個(gè)品牌。愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總經(jīng)理高祥欽認(rèn)為，上述五個(gè)品牌覆蓋了從高端到平價(jià)的消費(fèi)人群，他表示，會(huì)在這個(gè)目前西方品牌和中國(guó)本土化品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用目前集團(tuán)在華的五大品牌找尋中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，深化品牌影響力。

　　已經(jīng)勢(shì)如破竹的韓國(guó)美妝企業(yè)又恰逢政策紅利。11月10日，APEC會(huì)議期間，國(guó)家主席習(xí)近平和韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠正式宣布中韓自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）實(shí)質(zhì)性談判已結(jié)束。根據(jù)兩國(guó)結(jié)束自由貿(mào)易協(xié)定談判的會(huì)議紀(jì)要，在貨物貿(mào)易方面，兩國(guó)將在20年內(nèi)對(duì)以產(chǎn)品品目為準(zhǔn)90%以上的商品撤銷關(guān)稅。明年初由兩國(guó)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人正式簽署協(xié)定。

　　分析人士認(rèn)為，此舉一出，意味著在該協(xié)定下的韓國(guó)企業(yè)入華產(chǎn)品價(jià)格將大幅下降。如果化妝品品類也位列其中，韓國(guó)美妝品牌在華市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　據(jù)悉，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)公布了其制定的2020年銷售總額達(dá)到12萬(wàn)億韓元（約合人民幣668.56億元）的目標(biāo)，其中海外市場(chǎng)銷售額貢獻(xiàn)將達(dá)50%，利潤(rùn)貢獻(xiàn)將達(dá)15%。