大眾化妝品市場收縮歐萊雅第三季度增長略有放緩

分享到： | | | | 2014-11-5 08:30

歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏在評價今年前三季度的經(jīng)營狀況時表示，“大眾市場在西歐受‘不穩(wěn)定氣流’影響，因而大眾化妝品部市場輕微收縮，使得歐萊雅在第三季度增長略有放緩。

過去一年大眾美容市場不斷收縮的形勢，使得全球最大的化妝品集團歐萊雅增速表現(xiàn)也未能獨善其身，但表現(xiàn)略高于市場平均增幅。

其今日發(fā)布2014 年前三季度財報，實現(xiàn)銷售165.6億歐元，可比增長3.3%，合并增長為-0.4%，其中亞太地區(qū)第三季度可比增長為3.4%，合并增長為5.0%。

不過其對歐萊雅今年業(yè)績狀況表示信心，由于“美國大眾市場穩(wěn)定改善、新興國家市場持續(xù)增長、第三季度在西歐大眾市場恢復(fù)市場份額、高檔化妝品部持續(xù)良好勢頭以及，貨幣環(huán)境趨于好轉(zhuǎn)”，安鞏認為，集團第四季度可比增長將再次加速，尤其是在大眾化妝品部，并且該趨勢將因為極為積極的貨幣效應(yīng)得到加強。

“歐萊雅正在積極繼續(xù)尋求品牌組合的戰(zhàn)略性加強，這歸功于有針對性的、對具有互補性的品牌的收購，其發(fā)展將加快集團可比增長”，安鞏舉例說，如在本土市場擁有雄厚實力的中國美即品牌和巴西 Niely 品牌；以及具有極大國際潛力的 NYX 品牌，其以數(shù)字化為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)模式也是品牌的靈感來源之一。

“數(shù)字化正成為旗下品牌接觸消費者的重要方式”，歐萊雅集團執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))兼歐萊雅中國CEO貝瀚青今日接受《第一財經(jīng)日報》記者獨家專訪時也表示，比如集團旗下第一大品牌巴黎歐萊雅日前發(fā)布了旗下首款美妝應(yīng)用“千妝魔鏡”，消費者可以通過移動數(shù)字化方式找到產(chǎn)品、產(chǎn)品試妝、購買產(chǎn)品和在微博微信等渠道與朋友分享等。據(jù)悉，該應(yīng)用在中國上市不到一個月，已經(jīng)達到近百萬的下載量。

總而言之，“憑借集團略高于全球化妝品市場平均增幅的表現(xiàn)、營業(yè)利潤率的改善和每股凈收益的增長，同時部分歸功于歐萊雅與雀巢戰(zhàn)略性交易的累積影響，2014 年又會是歐萊雅集團業(yè)績增長的一年”，安鞏表示，歸功于 20 億歐元的資本收益，與雀巢的這項交易同時也確保了凈收入的強勁增長。

相比而言，聯(lián)合利華、寶潔、伊麗莎白雅頓、資生堂等大眾美容品公司的最新業(yè)績都顯示行業(yè)放緩跡象，如美國香水及美容產(chǎn)品集團伊麗莎白雅頓已連續(xù)三個季度虧損，其日前公布今年第三季度的銷售營收為2.7億美元，同比下滑21.3%，凈利潤虧損4579.6萬美元。聯(lián)合利華第三季財報顯示，其全球基礎(chǔ)營收成長2.1%，當(dāng)季銷售量則僅成長0.3%，而中國市場下滑程度尤其嚴重，零售商降低庫存水準以因應(yīng)景氣放緩，導(dǎo)致聯(lián)合利華中國基礎(chǔ)營收大降20%。

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