EVIDOMA艾多瑪法系原創(chuàng) 鎖定都市新貴群體

3月29日晚，百興集團旗下時尚男裝品牌EVIDOMA(中文名：艾多瑪)“簡秀中國”2014年秋冬新品發(fā)布會在集團總部璀璨開幕。EVIDOMA品牌中國區(qū)運營商福建艾多瑪服飾發(fā)展有限公司總經(jīng)理林麗影及團隊，服裝行業(yè)人士，數(shù)十家媒體出席了發(fā)布會。

發(fā)布會上，EVIDOMA艾多瑪男裝精彩呈現(xiàn)“再現(xiàn)洛可可”“夢回瑪雅”兩大主題系列新品，傾心演繹法式風情，再一次完美詮釋了將藝術與時尚服飾完美融合的設計理念。

十佳設計師助陣 演繹法式風情

EVIDOMA艾多瑪男裝系百興集團于2012年引進的法國原創(chuàng)系服裝品牌，著力于以藝術之心為現(xiàn)代都市新貴男士塑造富有深度的時尚態(tài)度和品位生活新主張，將藝術形式與時尚潮流相融合，構造舒適、優(yōu)雅、隨心的輕簡風格時尚著裝。

在本季新品發(fā)布會上，兩大系列新品散發(fā)出濃濃的法式風情�！霸佻F(xiàn)洛可可”系列產(chǎn)品，將十八世紀起源于法國并風靡歐洲的ROCOCO 藝術形式，與當代潮流服飾融合，并通過面料與工藝細節(jié)，對ROCOCO的奢華與細致的特質(zhì)進行再現(xiàn)和演繹;“夢回瑪雅”系列新品的創(chuàng)作靈感則來源于古老而神秘的瑪雅文明，并以時尚的手法，將藝術化的圖騰及元素巧妙地鐫刻于產(chǎn)品中，構造出別具一格的尊貴氣質(zhì)。

當晚發(fā)布的數(shù)百款新品均是EVIDOMA艾多瑪男裝設計師攜手十佳設計師楊子老師的原創(chuàng)手筆

據(jù)悉，EVIDOMA艾多瑪男裝從品牌引進之初，就與楊子老師達成強強聯(lián)合的合作聯(lián)盟，共同開發(fā)適合“中國都市新貴”的服裝產(chǎn)品。

“好的設計不是思緒紛飛，漫天遐想，而是要挖掘市場潛力，讓更多目標消費群體能接受。本季產(chǎn)品，我們將法式文化融入到服裝設計中，比如圖騰、鮮艷的色彩等。但這并不是浮夸、奢華或者大量繁瑣地去運用，而是點綴式的修飾，從細節(jié)處潛移默化地體現(xiàn)文化�！弊鳛镋VIDOMA艾多瑪男裝藝術總監(jiān)，楊子老師始終認為，貼合市場的原創(chuàng)設計才是品牌不敗的生命力。

加速渠道擴張 鎖定高端消費群

市場事實證明，EVIDOMA艾多瑪男裝在堅持法系原創(chuàng)設計的同時，對產(chǎn)品體系更加貼近中國市場的軸心強化取得了階段性成功。

記者了解到，EVIDOMA艾多瑪男裝在中國市場運營兩年來，已成功進駐銀座、新瑪特、丹尼斯等知名商場以及部分高端酒店渠道，直營門店的開設穩(wěn)步經(jīng)營，取得不俗的成績。

“作為一個在國內(nèi)剛起步兩年的品牌，店鋪多少并不重要，重要的是有效店鋪有多少。過去的兩年，我們在夯實市場基礎方面下了很大的功夫，包括符合市場需求的差異化產(chǎn)品定位，包括品牌、營銷等多個模塊的團隊建設，以及探索商業(yè)模式。每一個模塊，我們都挑選精英團隊精耕細作。經(jīng)過兩年的醞釀，品牌基礎已經(jīng)打好，到了進一步拓展市場，推廣品牌的時機了。”EVIDOMA艾多瑪男裝總經(jīng)理林麗影表示。

因此，本次“簡秀中國”主題新品發(fā)布會的召開，既是對EVIDOMA品牌進入中國兩年來的市場實踐小結，也是品牌在中國市場上開創(chuàng)全新篇章的宣示。今年起，EVIDOMA將誠邀有志之士加盟，共同開拓EVIDOMA中國事業(yè)。

“我們?nèi)匀绘i定‘都市新貴’這個較為高消費的群體，他們時尚、內(nèi)斂，對品牌有認知和忠誠度。EVIDOMA將通過原創(chuàng)的差異化產(chǎn)品和服務來打動他們。”林麗影透露。

而據(jù)悉，作為百興集團傾力打造的核心戰(zhàn)略業(yè)務，集團的產(chǎn)業(yè)資源也將作為EVIDOMA品牌戰(zhàn)略實施的后盾。

欄目 專訪

“打造品牌獨有的DNA!”

——EVIDOMA艾多瑪男裝總經(jīng)理林麗影

記者：百興集團以前是以鞋材業(yè)務為主，從未涉及過終端品牌。出于什么考慮，選中男裝這個品類?

林麗影：服裝消費的巨大市場吸引我們將發(fā)展視線放在品牌服裝的運營方向上。

男性消費者消費購物目的性很強，更看重產(chǎn)品品質(zhì)和品位，有較強的品牌依賴性。百興20年來第一次將產(chǎn)品延伸到終端、品牌領域，我們要做的是長遠的事業(yè)，男裝的消費習慣及品牌依賴性促使我們最終選擇時尚休閑男裝。

記者：現(xiàn)在時尚休閑男裝行業(yè)的競爭十分激烈，EVIDOMA的優(yōu)勢在哪里?作為比較新的品牌，如何脫穎而出?

林麗影：現(xiàn)在整個服裝行業(yè)的競爭的確非常激烈，這種競爭多源于同質(zhì)化。在我看來，市場并不是沒有空間，而是缺乏挖掘市場新空間的眼光。

因此，EVIDOMA品牌在定位的時候，做了很長一段時間的市場調(diào)研。在消費群體方面，我們鎖定有消費力和時尚鑒賞力的都市新貴;在設計方面，我們始終堅持法系原創(chuàng);在團隊組建方面，我們網(wǎng)羅各類精英人才。

我非常認同楊子老師說的，貼合市場的原創(chuàng)才是品牌不敗的生命力。EVIDOMA不盲從，不隨波逐流，要打造的是品牌獨有的DNA。

記者：站在集團的角度，男裝業(yè)務的戰(zhàn)略規(guī)劃是怎樣的?

林麗影：多元化是百興集團發(fā)展的必然結果。日后的百興將是個涉足商貿(mào)、終端成品等多元化發(fā)展的集團。

百興做了二十年鞋材等上游供應業(yè)務，在面輔料上游產(chǎn)品方面擁有豐富的運作經(jīng)驗，具有很好的質(zhì)量把控和成本管控優(yōu)勢。我們會穩(wěn)定及鞏固這部分，為男裝業(yè)務的運營打下堅實的基礎。

而男裝是百興集團第一次涉及終端市場，畢竟我們看好終端內(nèi)銷市場，這一市場是非常巨大的。我們將通過一系列品牌運作、渠道布局及商品定位，計劃在未來三年，男裝業(yè)務比例最終將超過鞋材業(yè)務。