貴人鳥與國際品牌二三線市場交鋒

分享到： | | | | 2014-4-9 07:52

貴人鳥稱，2013年，中國經(jīng)濟的增速繼續(xù)放緩，運動鞋服市場受到包括行業(yè)競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化、供過于求等行業(yè)影響仍然存在。在此背景下，貴人鳥報出的業(yè)績并不理想，去年實現(xiàn)銷售收入24.06億元，同比下滑15.74%；實現(xiàn)凈利潤4.23億元，同比下滑19.79%。

本已經(jīng)在二三線市場站穩(wěn)腳跟的中國本土體育品牌，在外來者的進(jìn)攻下，危機感越來越強。昨日，貴人鳥在其公布的2013年財報中道出了此中的無奈， “本公司等近年迅速崛起的民族品牌已經(jīng)逐步建立起完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，在二三四線城市運動鞋服市場優(yōu)勢尤為突出，但隨著國外知名品牌將業(yè)務(wù)從一線城市擴展到二三線城市，國內(nèi)運動鞋服市場的競爭愈加激烈”。

　　“我國的運動鞋服行業(yè)面臨眾多國際品牌與國內(nèi)品牌的激烈競爭，以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的國際知名運動品牌憑借其雄厚的資金實力、前沿的設(shè)計理念和強大的品牌推廣與市場營銷能力，占據(jù)了一線城市運動鞋服市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。”貴人鳥在其公告中表示。然而，目前國際大牌的日子也并非想象得那么好，據(jù)北京商報記者此前統(tǒng)計，阿迪達(dá)斯去年在大中華區(qū)的增速創(chuàng)下了近三年最低值，這也是幾年來增速第一次進(jìn)入個位數(shù)。

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