運動品牌銳步悄然開賣跑步機提速轉(zhuǎn)型

分享到： | | | | 2014-8-26 07:39

昨日，記者發(fā)現(xiàn)，在國美、亞馬遜中國、京東等多家電商網(wǎng)站上都有銳步跑步機出售。不過，大張旗鼓在電商售賣的跑步機，在銳步官方網(wǎng)站上卻沒有任何痕跡。

風(fēng)靡美國市場、已經(jīng)被阿迪達(dá)斯并購的運動品牌銳步，轉(zhuǎn)型做起了跑步機生意。昨日，記者發(fā)現(xiàn)，在國美、亞馬遜中國、京東等多家電商網(wǎng)站上都有銳步跑步機出售。不過，大張旗鼓在電商售賣的跑步機，在銳步官方網(wǎng)站上卻沒有任何痕跡。

　　據(jù)天貓銳步旗艦店工作人員介紹，“銳步天貓主打運動鞋，還有服裝，但對于跑步機并不清楚”。記者隨后登錄銳步官方網(wǎng)站，除了男女運動鞋和相關(guān)服包外，并未看到有跑步機產(chǎn)品。記者隨后發(fā)現(xiàn)，在國美、京東、亞馬遜中國等網(wǎng)站上銷售的銳步跑步機并非電商自營。銳活運動專營店、摩菲運動健康專營店、漢臣健身器材專營店等，都在京東上銷售銳步跑步機，亞馬遜中國則是力美健體育旗艦店，其中摩菲運動健康專營店還出售其他7個品牌的跑步機。

　　在京東、國美在線的銳步跑步機產(chǎn)品的下拉頁面上，展示有銳步跑步機分布在世界多個零售網(wǎng)點的實體圖片，包括馬來西亞、菲律賓、中國。但是據(jù)入駐京東銳步跑步機的商家客服告訴北京商報記者，銳步跑步機一直都有，但專做網(wǎng)銷。一位品牌客服表示，工廠設(shè)立在佛山，整機是國產(chǎn)的，電商經(jīng)營需要銳步公司授權(quán)，售價在網(wǎng)店會比實體店便宜，目前北京沒有實體店。然而對于頁面上出現(xiàn)的北京實體店照片并未給出相關(guān)解釋。

　　進貨渠道不同銳步跑步機在價格上也存在差距。北京商報記者比價發(fā)現(xiàn)，同一款“Reebok銳步ZR7E高性能橢圓機瘦身美體塑形健身器材器械”在國美、亞馬遜中國、京東等渠道價格為2780元，淘寶、天貓的價格則分別為2680-2930元不等。

　　已經(jīng)遠(yuǎn)離運動品牌第一陣營的Reebok不久前更換了LOGO，這或許是重新定位，回歸大眾視野的一個信號。銳步在官方微博啟用全新品牌標(biāo)識Reebok Delta，希望傳達(dá)的是健身運動的正能量。這是銳步首次正面回應(yīng)其健身運動的品牌定位。據(jù)北京商報記者了解，Reebok Delta三角形標(biāo)志，將用于旗下Crossfit用品，配合公司策略逐漸由職業(yè)運動轉(zhuǎn)向健身運動。新的三角商標(biāo)將在本月推出的鞋款與服飾產(chǎn)品上廣泛使用，Reebok Classics產(chǎn)品則保留航線商標(biāo)。這也是Reebok成立121年來第二次重大商標(biāo)變動。

　　曾為全球第三大運動品牌的銳步于2005年被阿迪達(dá)斯收購，后者意圖以銳步在美國籃球和橄欖球領(lǐng)域的實力對抗耐克。在購買銳步以后，阿迪達(dá)斯在美國的銷售額立即翻了一番，接手銳步的籃球和棒球業(yè)務(wù)也使阿迪達(dá)斯在美國名聲大噪。但后來卻因處境不佳，失去了美國國家足球聯(lián)盟的合約，也未能與美國國家曲棍球聯(lián)盟取得合作。

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