百麗三個(gè)月凈關(guān)店56間 女鞋業(yè)持續(xù)疲軟

夏天已經(jīng)過(guò)去了，女鞋霸主百麗還在水深火熱里泡著出不來(lái)。

百麗公布了最近三個(gè)月的零售數(shù)據(jù)，今年6~8月，該公司在中國(guó)國(guó)內(nèi)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少56間，但是運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)有兩位數(shù)增長(zhǎng)。

百麗稱，于2014/15財(cái)政年度第二季度（2014年6月~8月），該公司于中國(guó)國(guó)內(nèi)（不包括香港、澳門或臺(tái)灣）共設(shè)19546間零售店鋪，其中13491間為鞋類店鋪，6055間為運(yùn)動(dòng)、服飾店鋪，所有店鋪均由百麗直接經(jīng)營(yíng)管理。

在過(guò)去的三個(gè)月里，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降2.8%，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)14.4%。

百麗是阿迪達(dá)斯與耐克在中國(guó)市場(chǎng)最大的分銷商之一。自北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，阿迪達(dá)斯、耐克以及中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等先后經(jīng)歷了存貨高企的困擾，李寧等至今還未走出存貨危機(jī)，但是阿迪達(dá)斯、耐克由于碰到庫(kù)存問(wèn)題的時(shí)間相對(duì)較早，采取的措施也較為及時(shí)，庫(kù)存率先實(shí)現(xiàn)良性化，折扣率逐步恢復(fù)正常，而阿迪達(dá)斯等品牌運(yùn)營(yíng)方也給予分銷商較多的補(bǔ)貼和支持，百麗等分銷商的業(yè)績(jī)表現(xiàn)有較好表現(xiàn)。

截至2014年2月28日的14個(gè)月時(shí)間里，百麗銷售阿迪達(dá)斯和耐克的收入為人民幣147.83億元，相較去年同期的123.79億元，同比增幅達(dá)到19.4%。受中國(guó)市場(chǎng)銷售強(qiáng)勁的推動(dòng)，今年第二季度（2014年4~6月），阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)11%（撇除匯率因素），同店銷售增長(zhǎng)達(dá)到18%（撇除匯率因素）。

不只跨國(guó)品牌已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，安踏等本土品牌也已復(fù)蘇，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品行業(yè)已基本走出供應(yīng)過(guò)剩局面記者梳理了安踏、李寧、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向等六家本土運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)今年上半年的業(yè)績(jī)，除中國(guó)動(dòng)向外，其余五家企業(yè)上半年都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)除李寧外，其他5家也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。整個(gè)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)促銷環(huán)境逐步正�；�。

盡管運(yùn)動(dòng)用品已經(jīng)走出了低谷，但是鞋類市場(chǎng)的低迷還看不到頭。百麗的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)芙妮今年上半年，以“達(dá)芙妮”和“鞋柜”兩個(gè)品牌作為主力的零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額為46.85億港元，同比減少1.1%，經(jīng)營(yíng)盈利則大幅減少46.6%至約2.41億港元，該公司擁有人應(yīng)占盈利減少44.5%至1.72億港元，截至今年6月底，達(dá)芙妮在中國(guó)大陸擁有核心品牌銷售點(diǎn)6234個(gè)，銷售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少85個(gè)。

在鞋類市場(chǎng)，渠道格局正在迅速演變，街邊店和百貨商場(chǎng)等傳統(tǒng)零售渠道客源受到分流，而新興渠道尚未能夠?yàn)闀r(shí)尚鞋服類品牌商有效利用，增長(zhǎng)放緩成為新的常態(tài)，加上店租和雇員工資的剛性增長(zhǎng)，百麗、達(dá)芙妮等鞋類品牌的盈利能力受到持續(xù)挑戰(zhàn)，消費(fèi)情緒低迷也構(gòu)成持續(xù)性壓力。

百麗已經(jīng)著手發(fā)展“15MINS”這樣的大眾女鞋品牌為自己找到新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，另外希望介入時(shí)尚女裝市場(chǎng)，拓展新的產(chǎn)品線，但是這些嘗試短期內(nèi)都不能讓百麗恢復(fù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手里。