Tiffany亞太區(qū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)?0% 同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)6%

1月12日，全球第二大奢侈品珠寶品牌Tiffany發(fā)布截至去年12月31日的節(jié)日消費(fèi)季銷(xiāo)售報(bào)告。去年11-12月兩個(gè)月期間，Tiffany全球凈銷(xiāo)售額為10.2億美元，較前一年同期下降1%。集團(tuán)宣布下調(diào)全年銷(xiāo)售預(yù)期，并對(duì)新財(cái)年做出初步計(jì)劃。

　　Tiffany首席執(zhí)行官M(fèi)ichael J. Kowalski表示，“節(jié)日期間的銷(xiāo)售令人失望，各地區(qū)和各產(chǎn)品品類(lèi)的表現(xiàn)相去甚遠(yuǎn)”。

　　從地區(qū)上看，亞太區(qū)銷(xiāo)售穩(wěn)定增長(zhǎng)，總銷(xiāo)售額為2.1億美元，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng) 10%，同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)6%。這主要得益于中國(guó)和新加坡市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。日本銷(xiāo)售表現(xiàn)持續(xù)疲軟態(tài)勢(shì)，日本宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策影響了消費(fèi)熱情，按不變匯率計(jì)算，總銷(xiāo)售額為1.13億美元，同比下降8%，同店銷(xiāo)售跌幅達(dá)8%。美國(guó)本土是Tiffany全球第一大市場(chǎng)，總銷(xiāo)售額為5.44億美元，按不變匯率計(jì)算，與2013年同期勉強(qiáng)持平，同店銷(xiāo)售同比下降1%。歐洲總銷(xiāo)售額為1.33億美元，按不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)9%，同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)4%。其他市場(chǎng)，除莫斯科外，均有顯著增長(zhǎng)，總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14%至2400萬(wàn)美元。

　　Michael J. Kowalski認(rèn)為，雖然Tiffany “T”系列的上市為時(shí)尚金屬類(lèi)產(chǎn)品帶來(lái)強(qiáng)勁銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但其他品類(lèi)的表現(xiàn)卻不盡如人意。去年11月，為了維持品牌的高端市場(chǎng)定位，公司擬繼續(xù)對(duì)其金銀首飾產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。這一舉措也為公司帶來(lái)了毛利率的增長(zhǎng)。而從節(jié)日消費(fèi)季銷(xiāo)售報(bào)告來(lái)看，除金屬類(lèi)飾品外，傳統(tǒng)產(chǎn)品線(xiàn)的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然為整體銷(xiāo)售表現(xiàn)拖了后腿。

　　面對(duì)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，Tiffany早在去年就為提高公司市場(chǎng)份額開(kāi)始做出調(diào)整。據(jù)了解，公司擬加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳，增加銷(xiāo)售支出，并計(jì)劃在2014財(cái)年內(nèi)將新開(kāi)店數(shù)達(dá)到10家，其中美國(guó)4家，亞太地區(qū)2家，日本2家，歐洲和俄羅斯各1家，并關(guān)閉美國(guó)和阿聯(lián)酋各1家門(mén)店。而根據(jù)截至2014年12月31日的公司銷(xiāo)售簡(jiǎn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Tiffany在全球共擁有296家門(mén)店，美國(guó)123家，亞太區(qū)73家，日本56家，歐洲38家。前一年同期，全球門(mén)店數(shù)為286家，美國(guó)121家，亞太區(qū)69家，日本54家，歐洲37家。亞太區(qū)門(mén)店新增4家，這意味著，亞太區(qū)是公司惟一開(kāi)店數(shù)超出計(jì)劃的市場(chǎng)。這從側(cè)面印證了得益于中國(guó)和新加坡市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，令去年11-12月間的總銷(xiāo)售額增幅達(dá)10%的亞太市場(chǎng)在Tiffany公司中的重要性。