男裝品牌希努爾擬7000萬進(jìn)軍新能源自救

在虧損的泥潭中苦苦掙扎、2014年前三季度大幅虧損333944萬元的男裝公司希努爾終于高調(diào)出手挽救業(yè)績。1月12日晚間希努爾宣布，擬投資7000萬元設(shè)立上海全磊科技發(fā)展有限公司（下稱"全磊科技"），進(jìn)軍新能源等熱門產(chǎn)業(yè)。

　　全磊科技注冊資本7000萬元，擬全部由希努爾以自有資金出資，公司經(jīng)營范圍擬為：從事新能源技術(shù)、環(huán)保技術(shù)、樓宇智能化技術(shù)、新型材料技術(shù)、電子產(chǎn)品技術(shù)、多媒體技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)，建筑安裝工程（除特種設(shè)備），環(huán)保產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、計算機軟件及輔助設(shè)備（除計算機信息系統(tǒng)安全專用產(chǎn)品）、通信產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、建筑材料、裝飾裝修材料的銷售、電子商務(wù)，生物技術(shù)、醫(yī)藥技術(shù)、實業(yè)投資，投資咨詢（除金融、證劵）。該公司的設(shè)立尚須獲得政府審批機構(gòu)批準(zhǔn)。

　　希努爾的確已經(jīng)到了不得不出手挽救業(yè)績的時刻。在A股12家男裝上市公司中，2014年1-9月凈利潤虧損的公司有3家，希努爾就是其中之一，它虧損333944萬元，其中三季度單季凈利潤虧損1461542萬元。另外兩家虧損的男裝公司分別為步森股份（虧損396038萬元）和美爾雅（虧損5592214萬元）。

　　在國內(nèi)男裝公司中，希努爾、步森股份、美爾雅屬于同一種類型的企業(yè)。它們發(fā)展初期以西裝外貿(mào)加工業(yè)務(wù)起家，目前加工在每年銷售中仍占據(jù)相當(dāng)比例。后考慮到外貿(mào)業(yè)務(wù)風(fēng)險太大，便加大力度建設(shè)自主男裝品牌拓展國內(nèi)零售市場，定位以中高端男正裝風(fēng)格為主。

　　相較于雅戈爾、報喜鳥等正裝領(lǐng)軍品牌，這類"外貿(mào)加工+自主品牌"兩條路走路的公司，自主品牌建設(shè)起步相對較晚，在全國市場知名度相對有限，更多地局限于區(qū)域市場。希努爾優(yōu)勢市場主要是山東、河北市場。其整體贏利能力與雅戈爾、報喜鳥等存在一定差距。它們受制于加工企業(yè)思維模式制約，自主品牌建設(shè)之路始終走得不溫不火，突破性不大。一旦男裝行業(yè)整體遭遇自2013年開始的下行行情，相較于領(lǐng)軍品牌它們的經(jīng)營壓力首當(dāng)其沖，虧損隨之出現(xiàn)，經(jīng)營舉步維艱。

　　2014年希努爾品牌銷售下降明顯，一、二、三季度銷售分別下降22%、27%、543%。年內(nèi)公司加大促銷，毛利率也下降明顯，一、二、三季度毛利率分別為36%、27%和2484%。券商認(rèn)為，雖然公司根據(jù)市場需求對品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，希望重塑品牌形象，但品牌運營仍較弱。

　　在這種大背景下，尋求公司發(fā)展的新突破口成為必然出路。對于此次投資，希努爾公司表示，希望通過全磊科技子公司的設(shè)立，利用上海的區(qū)位優(yōu)勢，尋求公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，豐富公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域，擴大競爭優(yōu)勢，促進(jìn)公司整體協(xié)同發(fā)展。