國(guó)內(nèi)首倡大零售旗艦店：“卡賓33號(hào)館”引領(lǐng)行業(yè)潮流

揭“卡賓33號(hào)館”神秘面紗：首倡一站式購(gòu)物空間提升品質(zhì)感

今年開幕的“卡賓33號(hào)館”是中國(guó)首個(gè)倡導(dǎo)大零售概念的時(shí)尚品牌旗艦店。店內(nèi)除囊括了卡賓集團(tuán)旗下四大時(shí)裝品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、Cabbeen Chic和2AM外，更首次呈現(xiàn)出了其籌備多年的四大跨界合作成果：Cabbeen HOME（家居）、禧艾Cheris（法式咖啡甜品）、Take Me Home（陌舍時(shí)尚花藝）和DONGTIANCabbeen（東田造型空間）。對(duì)于跨界，卡賓服飾采用的方式即通過收購(gòu)、結(jié)盟的方式跟各個(gè)行業(yè)的企業(yè)合作，再全部注入概念店。目前跟卡賓正式簽約的開發(fā)商已有十余家。

而在這經(jīng)典藝術(shù)氛圍與現(xiàn)代簡(jiǎn)約精神交融的一站式購(gòu)物空間中，消費(fèi)者不僅可以購(gòu)得最具時(shí)尚品質(zhì)的品牌服飾，還可以在充盈著各種純天然植物香氣的優(yōu)雅環(huán)境中盡享來自法國(guó)甜品師奉上的純正法式糕點(diǎn)，同時(shí)，諸位時(shí)尚人士亦可在此享受到由中國(guó)第一時(shí)尚造型奢侈品牌“東田造型”所提供的專業(yè)造型、化妝、美甲等全方位的設(shè)計(jì)與服務(wù)。事實(shí)證明，該策略是成功的：“開大店最先反映在進(jìn)店率上，相比較我們傳統(tǒng)的品牌店，從整個(gè)平效（終端賣場(chǎng)1平米的效率）來說，‘33號(hào)館’的人流明顯比小店高很多的，大店的平效我們已經(jīng)做到80%至90%。”

先鋒意識(shí)哪里來：?jiǎn)纹放茦I(yè)務(wù)有悖中國(guó)男性的時(shí)尚需求

在卡賓先生看來：“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈不是單一的個(gè)體，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)圈。近年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及男性對(duì)時(shí)尚生活方式的追求快速提高，行業(yè)中的單品牌業(yè)務(wù)不再能滿足消費(fèi)者的需求。”因此，開設(shè)一站式購(gòu)物旗艦店的想法應(yīng)運(yùn)而生。而隨著“卡賓33號(hào)館”的建成，他興奮形容其為一座時(shí)尚夢(mèng)工廠：“消費(fèi)者們需要更加個(gè)性化的品牌，也需要更加個(gè)性化的服務(wù)來彰顯個(gè)人風(fēng)格。33號(hào)館能夠?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)和體驗(yàn)，全面提升其生活方式品位�！�

據(jù)悉，正是由于“卡賓33 號(hào)館”這樣的線下實(shí)體以及產(chǎn)品所帶來的超強(qiáng)用戶粘性，促使卡賓在線銷售也呈現(xiàn)出了暴漲勢(shì)頭。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年上半年服裝行業(yè)零售總額累計(jì)增幅10.3%至4551.億元，低于2014年全年的10.8%，而今年6月份9.1%的服裝類別零售增幅更是創(chuàng)下月度新低，在國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)尚未走出低谷之時(shí)，卡賓服飾卻交出了逆市增長(zhǎng)的成績(jī)單：近月銷售額翻了10倍，從上年同期的670萬猛增至6820萬。至于“概念店”未來前景，卡賓先生表示，本財(cái)年下半年肯定會(huì)延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，并對(duì)未來兩三年保持共增長(zhǎng)充滿信心。同時(shí)他也透露，卡賓概念店之后還會(huì)在全國(guó)百個(gè)重點(diǎn)城市陸續(xù)登場(chǎng)，將成為其未來重要的業(yè)態(tài)。

事實(shí)上，從服裝企業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)軍已成為本土男裝品牌發(fā)展新趨勢(shì)。除了卡賓，利郎、七匹狼、九牧王等不少品牌正以服裝為中心，以跨界為半徑，整合相關(guān)資源，打造自己的“王國(guó)”。分析師認(rèn)為，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，會(huì)給男裝企業(yè)的管理、創(chuàng)新等能力帶來諸多挑戰(zhàn)。卡賓先生就此表示：“雖然目前中國(guó)服裝行業(yè)面臨著一定問題，但從長(zhǎng)期來看，并不會(huì)影響服裝行業(yè)的基本面。消費(fèi)者對(duì)男裝的需求主要來自于居民可支配收入的上升和消費(fèi)觀念的改變，卡賓更希望引導(dǎo)并影響消費(fèi)者享受時(shí)尚的生活方式�！�