Michael Kors銷售增長(zhǎng)創(chuàng)新低 股票被分析師降了級(jí)

又有一家機(jī)構(gòu)不看好Michael Kors了。

10月26日，美國(guó)投行Coven & Co.下調(diào)了對(duì)美國(guó)輕奢品牌Michael Kors的股票評(píng)級(jí)，從原來(lái)的“增持”降為了現(xiàn)在的“持平”，對(duì)其股票價(jià)位的預(yù)期也從46美元下調(diào)至了43美元。

不過(guò)，Coven & Co.的這次評(píng)級(jí)調(diào)整似乎來(lái)得有點(diǎn)晚——截至目前，Michael Kors年內(nèi)股價(jià)已下跌48.7%。而事實(shí)上，早在今年1月，另一家投行機(jī)構(gòu)瑞士信貸已經(jīng)出于對(duì)品牌庫(kù)存上升、銷售疲軟、持續(xù)減價(jià)等問(wèn)題的擔(dān)憂，下調(diào)過(guò)對(duì)Michael Kors的股票評(píng)級(jí)，將其從原先的“買入”調(diào)為“中立”，目標(biāo)股價(jià)也從103美元下調(diào)到79美元。

此次Coven & Co.決定下調(diào)對(duì)Michael Kors的評(píng)級(jí)，最直接的原因是Michael Kors在手袋銷售方面的表現(xiàn)不理想。該機(jī)構(gòu)所做的一份針對(duì)全美市場(chǎng)所做的“全國(guó)手袋調(diào)查”顯示，現(xiàn)在美國(guó)消費(fèi)者將更多注意力放在了消費(fèi)電子品及牛仔、運(yùn)動(dòng)服飾等服裝類產(chǎn)品，而整個(gè)手包品類銷售增速正在放緩。具體到品牌時(shí)，調(diào)查結(jié)果顯示，Michael Kors手包銷售增速明顯放慢，門店庫(kù)存量激增；同時(shí)，比起Michael Kors的手包，被調(diào)查消費(fèi)者對(duì)同為輕奢品牌的Kate Spade和Coach表現(xiàn)出了更強(qiáng)的購(gòu)買意愿。

這樣的發(fā)現(xiàn)，與Michael Kors的財(cái)報(bào)表現(xiàn)也很吻合。美國(guó)時(shí)間5月27日公布的 Michael Kors 2014/2015 第四財(cái)季報(bào)告顯示，從2015年1月1日至2015年3月27日，Michael Kors銷售額增長(zhǎng)率僅為17.8%，創(chuàng)14個(gè)財(cái)季以來(lái)最低。

曾經(jīng)的利潤(rùn)之王——手包變得不再那么吃香。而在競(jìng)爭(zhēng)上，比起Kate Spade和Coach采用減少打折、精簡(jiǎn)門店、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線、重塑品牌形象的策略，工廠店遍地開(kāi)、產(chǎn)品老化的Michael Kors顯然占不到任何優(yōu)勢(shì)。而且當(dāng)它因?yàn)閹?kù)存增多、銷售放緩而不得不采用激進(jìn)減價(jià)促銷策略時(shí)，它還急需解決因此產(chǎn)生的品牌價(jià)值被稀釋的問(wèn)題。

與Michael Kors一起，美國(guó)梅西百貨也被Coven & Co.從“增持”降級(jí)為了“持平”，目標(biāo)股價(jià)從70美金調(diào)整為了52美金。這同樣也是一次滯后的評(píng)級(jí)下調(diào)，因?yàn)槊肺靼儇浤陜?nèi)股價(jià)也已經(jīng)下跌了27個(gè)百分點(diǎn)。盡管梅西的最新一集財(cái)報(bào)要等到11月11日才會(huì)公布，但Coven & Co.已對(duì)其第三季度同店銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)持悲觀預(yù)測(cè)，并認(rèn)為其第四季度表現(xiàn)也存在很大風(fēng)險(xiǎn)。

在此次評(píng)級(jí)下調(diào)后，Michael Kors股價(jià)逆勢(shì)微漲，上漲1%至39美元。而梅西百貨股價(jià)則聞?dòng)嵪碌?6美分至每股47.78美金。