這個馬上要接替王大仁成為巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)到底怎么樣

 10月7日，法國時尚品牌巴黎世家發(fā)布官方聲明稱，自己已找到了繼任Alexander Wang（王大仁）離開后的新創(chuàng)意總監(jiān)人選——Demna Gvasalia，他將全面接手品牌的所有創(chuàng)意和品牌宣傳工作。

今年34歲的Gvasalia是一位格魯吉亞裔的德國設計師，畢業(yè)于著名的安特衛(wèi)普皇家藝術學院。2007年，他在東京時裝周上發(fā)表了第一個系列。完成學位后，Gvasalia曾供職于Martin Margiela后轉(zhuǎn)往Louis Vuitton做高級成衣設計師。

而在接受巴黎世家的邀請之前，Gvasalia的主要精力花在了運營全新的獨立品牌Vetements上。Vetements成立于2014年，取名自法語“衣服”的單詞，品牌設計師并不是有Gvasalia一個人，而是一支7個人的團隊。他們均是從Martin Margiela品牌出走的設計師。Gvasalia的親兄弟Guram Gvasalia也在Vetements工作，現(xiàn)在主要幫他打理品牌的生意。

相對于另外幾個打死不曝光的成員而言，Gvasslia站在閃光燈前作為品牌發(fā)言人的幾率幾乎為100%。作為團隊中唯一一位被巴黎世家選中的成員，Gvasalia也在Vetements的設計中起到了主導型的作用。機車夾克、Vetements標志性的牛仔褲和拼貼元素套裝都是Vetements品牌必入品。它最擅長的是將熟悉的東西解構(gòu)以后重現(xiàn)出來。

就像剛剛結(jié)束的巴黎時裝周上，Vetements的碎花長裙的搭配，就像把陳年壓箱底的舊貨一股腦穿到了身上，但你卻又很難在市面上找到那些組合的復制品。

Gvasalia擁有獨辟蹊徑的個性，曾把秀場放在同性戀夜店、中餐館等地方。其略顯任性的粗糙剪裁和并不貼身的廓型讓Vetements慢慢成為巴黎近三季以來最備受關注的品牌之一。Gvasalia也是今年LVMH年輕設計師大獎的入圍者。

Vetements2016春夏系列

“他的技術、專業(yè)和時尚只是，加上他的創(chuàng)意和縝密的心思，Demna Gvasalia采用了獨特的設計師視角，喚回了Cristóbal Balenciaga的精髓。我對他在巴黎世家的成功很有信心，他將擁抱品牌的核心價值，并在如今的世界變局中將它發(fā)揚光大�！卑屠枋兰业腃EOIsabelle Guichot說道。

和追求簡潔和偏愛開士米面料的王大仁不同，Gvasalia的層次和搭配用“怪誕”，而非“個性”形容比較合適。這也許就是巴黎世家選中他的原因。事實上，創(chuàng)立于1918年的巴黎世家曾就將設計定位為古怪的女性化，創(chuàng)始設計師Cristóbal Balenciaga是藝術家出身，他追求現(xiàn)代感和有些小酷的元素。

1997年以后，巴黎世家與設計師Nicolas Ghesquière建立了長達15年的合作關系。但這段并未白頭到老的長跑還是因2012年的王大仁的到來而結(jié)束，Ghesquière曾透露自己不滿巴黎世家的母公司開云集團開曾總是想把品牌變成大集團式的經(jīng)營方式，他認為自己身邊的人都不懂時尚。由于不想接受參與采購和營銷的額外工作，他選擇了離開。

但離開后的Ghesquière去了LV，很難說LV就比巴黎世家的商業(yè)結(jié)構(gòu)更加單純。不過，在大品牌之間，知名設計總監(jiān)的流動總是常見的。所以在今年宣布王大仁離任以后，很多人猜測了多名和他旗鼓相當?shù)娜恕?/p>

王大仁為巴黎世家所做的設計

但目前看來，初露鋒芒的Gvasalia和巴黎世家的歷任前任比起來，無論是從名氣還是涉獵面來說，都差了一截。尤其因接替人氣爆棚的王大仁，難免被拿來比較。王大仁自2012年加入巴黎世家以來，曾借王大仁極強的個人號召力為巴黎世家?guī)�來了頗豐的營收，2015年，巴黎世家的總收入預計能達到3.5億歐元。

也許是成名設計師實在難以一心一意，開云集團近兩年來的戰(zhàn)略都偏向于選擇知名度較低的設計師。比如旗下Gucci的現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele在上任前也是鮮為人知，因此在王大仁離開后，人們猜測開云要為巴黎世家找一位優(yōu)秀的無名設計師。而Gvasalia顯然符合這一點。

“我認為開云是想要為品牌找尋新活力，達到品牌和設計師雙贏的目的。新上任的創(chuàng)意總監(jiān)有名與否并不重要，關鍵是在于找到適合品牌的有才之士�！盓xane BNP Paribas的奢侈品分析師Luca Solca對界面新聞說，他也對《紐約時報》稱巴黎世家的確需要改變了。

而值得擔憂的是，Gvasalia在為巴黎世家工作的同時，還是會經(jīng)營自己的品牌。這一點和出走的王大仁如出一轍，目前還不知道巴黎世家是否有因Vetements背后有一個團隊，可以減輕設計師跨品牌的壓力的考慮。集團必須從品牌的穩(wěn)定性出發(fā)作出決策，畢竟如花旗銀行的奢侈品分析師Thomas Chauvet曾言，品牌調(diào)換設計師，要6到9個月才能回本，即使巴黎世家對開云集團的財政貢獻率很小，只占集團總收入的6.4%左右。

Demna Gvasalia的機車服系列

而接下來，Gvasalia是否能快速調(diào)適自己，在保留巴黎世家的傳統(tǒng)的同時又有所創(chuàng)新，答卷將在明年3年的2016秋冬系列上全面揭曉。