拉夏貝爾回歸A股擬募資1.64億未來三年新建3000個全直營零售網(wǎng)點

分享到： | | | | 2015-11-26 15:58

近日，拉夏貝爾A股上市招股書顯示，未來三年，該公司計劃在現(xiàn)有的7147家零售網(wǎng)點基礎(chǔ)上再新建3000個全直營零售網(wǎng)點。

在港股上市一年，一直試圖回歸A股的拉夏貝爾終于朝著上市之路邁出了堅實的一步。近日，拉夏貝爾A股上市招股書顯示，未來三年，該公司計劃在現(xiàn)有的7147家零售網(wǎng)點基礎(chǔ)上再新建3000個全直營零售網(wǎng)點。

　　招股書顯示，此次拉夏貝爾登陸A股資本市場計劃募資1.64億元，其中1.55億元用于零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展建設(shè)項目，將再開3000個包括商場專柜、專賣店在內(nèi)的零售點。而截至今年上半年，拉夏貝爾的零售網(wǎng)點已經(jīng)達(dá)到7147個。這意味著，未來三年，其門店將達(dá)到上萬家，這在中國服裝企業(yè)中并不多見。

　　在線下零售低迷的背景下，拉夏貝爾為何如此大力度地發(fā)展線下門店?1萬家線下店的規(guī)模，是否適合拉夏貝爾未來的發(fā)展?

　　對此，拉夏貝爾董秘茅健在接受中國商報記者采訪時表示：“現(xiàn)在線下店仍是我們的主要銷售渠道，所以每年還要在商場、百貨等一些購物中心進(jìn)行拓展。未來將達(dá)到10000家門店，平分到公司的10個品牌上，每個品牌只有1000家店，在中國市場并不是一個很大的規(guī)模�！�

　　據(jù)了解，截至今年上半年，在La Chapelle 和 Puella 兩大品牌的基礎(chǔ)上，拉夏貝爾還推出了Candie’s、 7.Modifier、 La Babité、 Vougeek 、 POTE、La Chapelle Kids等6個品牌，覆蓋女裝、男裝、童裝等領(lǐng)域。而近期，拉夏貝爾還推出了快時尚品牌US( UlifeStyle)，并收購了男裝杰克沃克，使得其品牌數(shù)量增至10個。

　　不過La Chapelle 和 Puella 兩大品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，這兩個品牌營收占比為61.47%�！癓a Chapelle單品牌只有1900多家店，與規(guī)模更大的Only、VERO MODA、衣戀等品牌相比，還存在一定差距。Only、VERO MODA單品牌店鋪在3000家左右，銷售額在100億元上下�！�

　　而半年報顯示，今年上半年拉夏貝爾營收為42.25億元，同比增長20.4%;利潤3.79億元，同比增長13.95%。據(jù)了解，其業(yè)績的增長主要依靠的是零售網(wǎng)點的擴(kuò)張。不難看出，拉夏貝爾希望通過新增3000家網(wǎng)點來進(jìn)一步拉動業(yè)績的提升。

　　值得關(guān)注的是，拉夏貝爾的零售網(wǎng)點均采取的是全直營的方式，可能存在存貨、資金等方面的壓力。茅健對此解釋稱，直營其中的一個優(yōu)點是可以控制庫存，與其他實行代理加盟的企業(yè)相比，拉夏貝爾的庫存是看得見的。至于資金方面，我們每年將新開1000家到1500家門店，這其中地租成本是最大的支出，需要4億元到5億元左右。但這些資金對公司而言壓力并不大。

　　不過，全直營這種方式確實存在一個弊端。茅健表示：“所有店鋪都是直營的，因此企業(yè)需要用統(tǒng)領(lǐng)全局的戰(zhàn)略眼光去看未來的市場，而不能像代理商那樣，可能因為市場環(huán)境不好，就不經(jīng)營了。未來消費環(huán)境變化太快，消費者變化也太快�！�

相關(guān)閱讀：拉夏貝爾零售女裝編輯：sspp

La chapelle拉夏貝爾

[ 品牌中心 ]