Tory Burch光環(huán)褪卻 業(yè)績下滑裁員百名員工

輕奢侈品牌Tory Burch的光芒正在減弱，業(yè)績下滑裁員百名員工�！度A盛頓郵報》報道稱，這家紐約服裝和配飾制造商受到疲軟零售環(huán)境的擠壓，作為機構(gòu)重組的一部分，周二，總部解雇100名員工，將會重組160家門店。

一位知情人士表示，本次裁員減少了3%的工資開銷，大部分在Flatiron地區(qū)工作的員工都會在家辦公。公司還補充道，節(jié)省的成本將投資于科技、運動服飾的開發(fā)，以及招聘高級管理人才。

消息人士說道：“Tory Burch不得不對自身進行重新定位，以繼續(xù)進入高增長軌道。”公司確認了裁員傳聞，但拒絕對此事進一步作出評論。

創(chuàng)始人及CEO Tory Burch自2004年開創(chuàng)同名公司，擁有28%公司股份。部分未能幸免于難的員工對本次變革并不滿意。

12月8日，求職網(wǎng)站上的一位評論員寫道：“今天，我們看到了許多有才華的人失去工作。一年前，我便很喜歡該公司的文化和與我一起工作的人們。如今，那些人已經(jīng)走了一大半�！�

另一個在Glassdoor上的評論員在11月27日寫道：“局勢不妙。大波裁員正在臨近�！庇腥私ㄗh管理者“告訴你的員工發(fā)生了什么。不要讓人們猜�，F(xiàn)在的士氣十分低下。這太讓人沮喪了�！�

行業(yè)專家表示，Tory Burch門店營業(yè)額和人流量在過去幾個月內(nèi)持續(xù)低迷。Customer Growth Partners總裁Craig Johnson表示：“我們開始看到一些疲軟的銷售勢頭，我們認為Tory Burch已經(jīng)不如以往那么強勁，它至少下滑了一倍�！�

Craig Johnson將Tory Burch最近的部分疲軟原因歸咎為腕表的業(yè)績，這個行業(yè)其實已經(jīng)持續(xù)低迷了好幾年。

Craig Johnson指出Kate Spade的業(yè)績提升，補充道：“當Tory Burch提高腕表的開發(fā)力度時，產(chǎn)品已達到頂峰期。另外至少在手袋方面，Kate Spade比Tory Burch略勝一籌�！� 

隨著運動風潮的趨勢越演越烈，Tory Burch近來也進軍運動領(lǐng)域推出運動系列服裝尋求新的業(yè)績增長點，Tory Burch表示：“需要強調(diào)的是我們不是為了增長而盲目地追求擴張，我們追求的是長期的、健康的增長，我們力求業(yè)務能夠按一種正確的方向增長。”

今年2月有美國媒體報道Tory Burch的估值正在不斷上升。股權(quán)置換讓這家私人時裝公司的一些早期投資者以非�？捎^的回報套現(xiàn)，公司估值約為35億美元，據(jù)消息人士透露，兩年多期間公司估值增加了約12.5億美元。當時同一時間Michael Kors市值為146億美元，Coach是103億美元，Kate Spade是39億美元,如果成功上市，Tory Burch將非常接近Kate Spade成為第四大美國輕奢侈品牌上市公司。

但有業(yè)界人士分析，由于現(xiàn)在時尚零售環(huán)境陷入低潮，Tory Burch上市之路已變得渺茫。

在10月WWD CEO峰會的采訪中，前CEO Roger Farah以及董事長、創(chuàng)始人和設計師Tory Burch表示，他們的重點將進一步發(fā)展Tory Sport，今年秋季運動品牌將正式上市，此外還有香水和腕表業(yè)務，并加強公司的亞洲業(yè)務和電商業(yè)務。

Tory Burch的裁員是繼5月Ralph Lauren因公司重組解雇750名員工后的又一動蕩的時尚新聞。兩家公司裁員之際，無數(shù)時尚公司也紛紛采取多種調(diào)整策略應對新的消費格局，尤其是節(jié)假日期間產(chǎn)生的購物模式。時尚業(yè)和餐飲業(yè)一樣，隨著消費者不斷尋求更多體驗和消費，業(yè)界的挑戰(zhàn)也逐漸加大。

當消費者進行消費時，他們會尋求更多的優(yōu)惠并偏好網(wǎng)上購物。Tory Burch和Ralph Lauren的競爭對手Michael Kors上月宣布減少實體門店渠道，以保護其品牌和利潤。

有其他消息來源指出，“手機渠道正迅速成為最大的收入來源，這會極大減少零售門店人流量�！蓖瑫r，千禧一代與上一代相比，品牌忠誠度大幅降低。他們看起來更愿意尋求相對而言更劃算的商品，而不在乎它從哪里來。