Burberry與夢(mèng)工廠合作讓你用自己的手機(jī)設(shè)計(jì)圍巾

分享到： | | | | 2015-12-22 10:28

最近的這一次是 Burberry 和夢(mèng)工廠在一個(gè)互動(dòng)廣告上進(jìn)行的合作，他們承包了倫敦 Piccadilly Circus 廣場(chǎng)上的曲面屏幕，使用了「功夫熊貓」的 3D 技術(shù)，讓路人們?cè)O(shè)計(jì)個(gè)性化的圍巾圖案。參與者可以通過手機(jī)選擇他們喜歡的 Burberry 圍巾圖案，最后只要搖一搖手機(jī)，他們?cè)O(shè)計(jì)的圍巾就會(huì)在大屏幕上飛舞，而且這個(gè)大屏幕最多可以同時(shí)出現(xiàn) 5 個(gè)人設(shè)計(jì)的圍巾。

作為奢侈品牌數(shù)字化的領(lǐng)先者， Burberry 始終在不斷突破，給消費(fèi)者帶來(lái)不同的驚喜。今年專門研究品牌商業(yè)智能的公司 L2 發(fā)布了一篇 2015 年時(shí)尚奢侈品牌數(shù)字化報(bào)告（2015 Fashion Digital report），其中 Burberry 因?yàn)槠湟苿?dòng)端的改進(jìn)，微型網(wǎng)站的建立，社交方面的互動(dòng)以及品牌的知名度等原因，超越了其他 82 個(gè)數(shù)字化品牌，再次成為了年度桂冠。

Burberry 今年圣誕還與谷歌合作推出「 Burberry Booth 」活動(dòng)，他們?cè)诟鏖T店提供專門實(shí)時(shí)攝影裝置，為顧客拍攝自己的跳躍短片，之后還會(huì)將顧客的跳躍視頻與其他明星的視頻一起，剪輯成 15 秒的「廣告大片」發(fā)送給顧客。

而最近的這一次是 Burberry 和夢(mèng)工廠在一個(gè)互動(dòng)廣告上進(jìn)行的合作，他們承包了倫敦 Piccadilly Circus 廣場(chǎng)上的曲面屏幕，使用了「功夫熊貓」的 3D 技術(shù)，讓路人們?cè)O(shè)計(jì)個(gè)性化的圍巾圖案。參與者可以通過手機(jī)選擇他們喜歡的 Burberry 圍巾圖案，最后只要搖一搖手機(jī)，他們?cè)O(shè)計(jì)的圍巾就會(huì)在大屏幕上飛舞，而且這個(gè)大屏幕最多可以同時(shí)出現(xiàn) 5 個(gè)人設(shè)計(jì)的圍巾。

之后，顧客們可以通過兩種不同的渠道購(gòu)買自己設(shè)計(jì)的圍巾，一是直接通過 Burberry 的官網(wǎng)購(gòu)買，二是就近選擇 Burberry 的旗艦商店。這次活動(dòng)會(huì)從當(dāng)?shù)貢r(shí)間 12 月 14 日上午 10 點(diǎn)開始，一直持續(xù)到 12 月 31 日，全天 24 小時(shí)不間斷。

Burberry 的 CEO Christopher Bailey 說(shuō)「 Piccadilly Circus 廣場(chǎng)上的大屏幕給了我們一個(gè)與科技聯(lián)系在一起的機(jī)會(huì)，同時(shí)也告訴我們將科技與娛樂營(yíng)銷結(jié)合的可能性。」在報(bào)道中他還說(shuō)，「無(wú)論是在家看電視廣告還是在戶外的數(shù)字廣告牌，我們都需要給顧客一個(gè)互動(dòng)的體驗(yàn)，讓他們掌握控制權(quán)，這樣才能做到個(gè)性化�！箟�(mèng)工廠的 CEO Jeffrey Katzenberg 也表示「很高興能與 Burberry 合作，幫助他們推出這樣一個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)，讓顧客通過可視化途徑定制自己的圍巾�！�

現(xiàn)在， Burberry 已經(jīng)把自己建立成了數(shù)字化營(yíng)銷的大亨，此前他們還利用 Snapchat 平臺(tái)預(yù)覽和直播 2016 春夏女裝秀、在蘋果公司的 Apple Music 頻道上推出自己的專屬音樂平臺(tái)，以及在日本社交軟件 LINE 和韓國(guó)社交軟件 Kakao 上推出購(gòu)買渠道和活動(dòng)直播等等。

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