門店關(guān)閉業(yè)績下滑 Mango 說要變得“更快”一些

分享到： | | | | 2015-12-7 09:01

快時(shí)尚品牌之間的競爭越來越激烈了。在這些都強(qiáng)調(diào)“兩周上新”的快時(shí)尚品牌中， Mango 需要與 Zara 以及 H&M 競爭。成立于 1984 年的 Mango 并未上市，現(xiàn)在是西班牙僅次于 Zara 的第二大服裝公司。不過， Mango 顯然不是 Zara 的對手。僅在2012年， Zara 的銷售額有 105 億歐元，Mango 只有 17 億歐元。

快時(shí)尚品牌 Mango 說想要變得“更快”一些。

昨天接受 WWD 采訪時(shí)， Mango 的負(fù)責(zé)人表示，“品牌正在改革，要用最快的速度將最新的產(chǎn)品送上貨架�？焖俸图皶r(shí)是新策略的關(guān)鍵。” Mango 計(jì)劃明年 2 月春季系列推出后，新產(chǎn)品將會每隔兩周就上架。”

根據(jù) Mango 自己的表述，與其他快時(shí)尚相比，它的上新周期稍長一些。“調(diào)整后，每隔 15 天就上新，這是效率問題�！�

近來，Mango 的表現(xiàn)也不是太好。

4 月份，Mango 的母公司 Mango MNG Holding 公布了其 2014 財(cái)年的業(yè)績，公司凈利潤經(jīng)過連續(xù)兩年增長后，在 2014 財(cái)年同比減少 11.2%，從 2013 財(cái)年的 1.21 億歐元減至 1.07 億歐元。

Mango 目前在 109 個國家市場有超過 2700 間店鋪。2002 年，Mango 就進(jìn)入了中國，比它的競爭對手 Zara 進(jìn)入中國的時(shí)間要早 4 年。2013 年之前，Mango 在全國有近 200 個銷售網(wǎng)點(diǎn)，但隨后就迎來了它的關(guān)店潮。據(jù) RET 睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截止 2015 年第一季度，Mango 在全國僅剩下 61 家門店，而 Zara 的門店有 150 家左右，是 Mango 門店的兩倍還要多。

在美國，Mango 也在關(guān)店。最近，Mango 還宣布了在 2016 年將會通過結(jié)束 450 間設(shè)于 J.C. Penney 店中店，在美國將只剩下 7 間獨(dú)立門店。

如果你有注意過 Mango ，你大概會發(fā)現(xiàn)，基本上它和 Zara 或者 H&M 出現(xiàn)在同一類商圈。但它的產(chǎn)品區(qū)分與 Zara、 H&M 并不大，價(jià)格又比后兩者稍微貴一些。就質(zhì)量來看，它又只能算是個快時(shí)尚品牌。不夠時(shí)尚、不夠潮、不夠便宜，不夠優(yōu)質(zhì)，這都讓 Mango 的定位有點(diǎn)尷尬。但似乎更快地生產(chǎn)衣服并不能解決這些尷尬。

有意思的是，為了做“越來越快”的快時(shí)尚，Mango 表示不再出版產(chǎn)品目錄。此前，每年Mango 的會發(fā)行 2200 萬冊產(chǎn)品目錄，公司將更專注網(wǎng)站和 APP ，這兩個渠道提供的產(chǎn)品信息也會更快。

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