運(yùn)動(dòng)品牌迎市場(chǎng)好轉(zhuǎn) 安踏凈利同比增三成

分享到： | | | | 2015-2-12 08:21

事實(shí)上，根據(jù)此前361度和中國(guó)動(dòng)向發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，同時(shí)參考各大品牌訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，行業(yè)好轉(zhuǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)。在業(yè)界看來，體育品牌的市場(chǎng)供需矛盾已逐步緩解，在政策的支持下體育市場(chǎng)即將迎來爆發(fā)。不過，慶幸市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的同時(shí)仍舊需要緊盯國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，眼下，耐克以及阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勁頭仍舊較旺。

2月11日午間，安踏體育率先公布了2014年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)業(yè)收入為89.23億元人民幣，創(chuàng)歷史新高，較2013年增長(zhǎng)22.5%，凈利潤(rùn)較2013年增長(zhǎng)29.3%至17億元人民幣。同日，安踏還公布了2015年三季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)仍舊保持增長(zhǎng)。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了訂貨金額增長(zhǎng)，2015年的目標(biāo)是營(yíng)業(yè)收入破百億。

“2014年，安踏通過提升品牌差異化和鞏固專業(yè)形象以提升競(jìng)爭(zhēng)力，并采用多品牌戰(zhàn)略把握高潛力市場(chǎng)的機(jī)遇�！睂�(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，安踏方面在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來的郵件中指出。

截至2014年底，安踏門店數(shù)為7662家，相比2013年的7757家減少了95家。在平均單店產(chǎn)出方面，2014財(cái)年單店產(chǎn)出為117萬(wàn)元，按年同比約增長(zhǎng)24.7%。

不過，摩根大通發(fā)表的報(bào)告顯示，安踏仍舊存在幾項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)可能影響股價(jià)，包括渠道存貨未來有過剩風(fēng)險(xiǎn)以及時(shí)裝潮流為焦點(diǎn)的FILA作為集團(tuán)自有零售業(yè)務(wù)或有風(fēng)險(xiǎn)等。

事實(shí)上，根據(jù)此前361度和中國(guó)動(dòng)向發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，同時(shí)參考各大品牌訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，行業(yè)好轉(zhuǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)。

在業(yè)界看來，體育品牌的市場(chǎng)供需矛盾已逐步緩解，在政策的支持下體育市場(chǎng)即將迎來爆發(fā)。不過，慶幸市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的同時(shí)仍舊需要緊盯國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，眼下，耐克以及阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勁頭仍舊較旺。

關(guān)鍵之道體育咨詢管理公司CEO張慶告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，整體銷售大幅度下滑后，在現(xiàn)有“盤子”的基礎(chǔ)上，采取一些相應(yīng)的對(duì)策加上外部環(huán)境的變化，經(jīng)營(yíng)狀況有小幅轉(zhuǎn)好確為一個(gè)可喜的現(xiàn)象，但一些缺乏清晰定位的品牌問題較大，而且并非品牌規(guī)模大復(fù)蘇就快。

中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，2015年運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的復(fù)蘇情況較為樂觀，“在體育市場(chǎng)大發(fā)展的情況下，一些實(shí)力較強(qiáng)的本土運(yùn)動(dòng)品牌都具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)力稍弱的也有機(jī)會(huì)彎道超車�！�

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