海藍(lán)之謎天貓旗艦店正式上線 經(jīng)典套裝五折優(yōu)惠

4月21日，海藍(lán)之謎天貓旗艦店正式開張。為了吸引更多的顧客 ，海藍(lán)之謎也是“放下身段”拼了。據(jù)悉，開業(yè)期間，其經(jīng)典套裝推出了五折優(yōu)惠，促銷力度可見一斑。

如果說頂級護(hù)膚品品牌，那海藍(lán)之謎(LA MER)一定是其中一員。之所以稱之為頂級，你可以從它的擁躉中窺知一二：梅格•瑞恩、布蘭妮斯•皮爾斯、奧普拉•溫弗莉、哈利•貝瑞、珍妮弗•洛佩茲……當(dāng)然，它的售價也不便宜，通常一罐30毫升的基礎(chǔ)款面霜都是動輒兩三千元人民幣，可以算是化妝品中的奢侈品。

海藍(lán)之謎雖價格頗高，但在網(wǎng)購代購平臺上已很普遍。記者在淘寶網(wǎng)頁面上搜索海藍(lán)之謎，除首頁5款產(chǎn)品鏈接來自今日正式啟動的LA MER海藍(lán)之謎官方旗艦店外，剩下約100頁之多的同品牌產(chǎn)品在售，其中部分產(chǎn)品為海外代購，價格也動輒上千元。其中一家名為“貴娃娃花子”的北京店鋪內(nèi)，一款代購價格1140元的15ml精華眼霜顯示有129人付款購買，收藏人氣高達(dá)4228。這些代購商品價格比海藍(lán)之謎的國內(nèi)官方售價低約30%-40%左右。

2002年，作為雅詩蘭黛旗下一員的海藍(lán)之謎正式進(jìn)入中國。根據(jù)其官方給出的數(shù)據(jù)顯示，這個品牌目前在全國28個城市開設(shè)約有60個品牌專柜，線下專柜的客單價約為5500元以上。

2月雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布財報顯示，二季度同比微增1%，凈利潤微跌。但財報特意提到，當(dāng)季在中國市場表現(xiàn)頗佳，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域，雅詩蘭黛、倩碧等品牌銷售占領(lǐng)先地位。分析表示，這也是推動集團(tuán)更多品牌登陸電商重要的動力。

毫無疑問，隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩，無論是國內(nèi)本土品牌還是國際大牌，化妝品公司的業(yè)績正遭受挑戰(zhàn)。2015年3月末，巴黎歐萊雅公布了其在中國區(qū)的財報：2014年其在華銷售總額為143億元人民幣，同比增長7.7%。雖然歐萊雅宣稱其在華已經(jīng)連續(xù)18年實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。但相較于歐萊雅2013年業(yè)績增速10.2%，去年個位數(shù)的增長率實(shí)在不容樂觀。

一份由中研普華化妝品行業(yè)分析專家撰寫的《2015-2020年中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2014年國內(nèi)化妝品銷售額突破2000億元，中國已經(jīng)成為全球第二大化妝品市場，再加上中國人均化妝品消費(fèi)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)，因此中國化妝品市場發(fā)展?jié)摿�很大�?/p>

巨大的市場潛力，對化妝品公司來說，最緊要的是積極拓展渠道。此前，歐萊雅方面就表示，為了應(yīng)對中國區(qū)市場銷售業(yè)績下滑的情況，將布局?jǐn)U展到五、六線城市。

申銀萬國曾發(fā)布一份報告指出，對于化妝品行業(yè)而言，線下渠道有其獨(dú)有的“社交”屬性，服務(wù)體驗(yàn)性更好，而線上銷售業(yè)勢必會影響到線下，因此30%的電商占比將是一個比較理想的分水嶺。各化妝品品牌電商占比平均約為15%，化妝品“大電商”時代已經(jīng)到來。

記者獲得的一份數(shù)據(jù)顯示，與海藍(lán)之謎同屬高端化妝品的赫蓮娜 (Helena Rubinstein)于不久前的3月正式入駐天貓，赫蓮娜隸屬于歐萊雅集團(tuán)。

而消費(fèi)者熟知的雪肌精、資生堂、蘭蔻、歐舒丹紛紛于去年在天貓開了店�！盎�本上，你在市面上能買到、聽到的歐美大牌都在天貓可以找得到旗艦店�！币晃惶熵埖呢�(fù)責(zé)人告訴本報記者，高端美妝品牌2014年雙十一成交總額達(dá)1.74 億元。此外，她還補(bǔ)充道，由于這兩年韓國化妝品大熱，也有不少韓國品牌在天貓上開店，“未來還會陸續(xù)引入更多。”

一些網(wǎng)上化妝品的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，甚至超過線下專柜。赫蓮娜曾公布，其天貓官方旗艦店于3月3日開張，開業(yè)3天銷量突破120萬，售價高達(dá)11840元的限量套裝也幾度脫銷。去年12月，歐舒丹入駐天貓后，其天貓旗艦店前3天的銷量相當(dāng)于一個線下專柜一個月的銷量。

海藍(lán)之謎方面表示，“網(wǎng)上購物深受年輕人青睞，許多地區(qū)目前還買不到海藍(lán)之謎產(chǎn)品正品。我們希望品牌借由這個平臺能服務(wù)于熱衷網(wǎng)絡(luò)購物的群體，也把產(chǎn)品開拓到我們還未開店的城市�！�