佐丹奴一季度同店銷售微增7% 中國市場僅增2%

在連續(xù)多個季度同店銷售下滑，凈利潤不振之后，轉(zhuǎn)型中的佐丹奴國際(00709，HK）終于給市場帶來了一點好消息。

5月12日午間，佐丹奴公布了2015年首季度的業(yè)績情況。數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日止的季度，公司銷售額為14.45億港元，較去年同期增長5%；毛利為7.98億港元，較去年同期增加2%。此外，其同店銷售額增長7%。

記者注意到，盡管業(yè)績增長比例較小，但投資者仍表示，有看到公司轉(zhuǎn)型的效果。要知道，2014年佐丹奴的銷售額下滑了5.18%，凈利潤下降38%，且自2013年開始至去年第四季度，其至少已連續(xù)7個季度同店銷售下滑。

中國市場銷售額增長2%

“這反映本集團加強商品組合，并提供更緊貼潮流及更相關(guān)的產(chǎn)品系列。我們的采購團隊現(xiàn)時嚴守存貨紀律，并不斷完善挑選商品程序及將產(chǎn)品分配至不同門市�！睂τ谏唐蜂N售的增長，佐丹奴這樣表示。

不過，一季度佐丹奴毛利率由去年同期的56.9%下降1.7個百分點至55.2%。

公司表示，部分是由于東南亞貨幣貶值導(dǎo)致產(chǎn)品成本增加所致，此外，為清理中國大陸電子渠道過剩存貨，而加大了降價力度，也令期內(nèi)毛利率減少。

一直以來，中國都是佐丹奴的主要陣地，尤其是大陸市場。一季度，其在中國大陸市場的銷售額增長為2%（以當(dāng)?shù)刎泿庞嬎悖�下同）�?/p>

公司表示，銷售額的增長主要在兩方面。首先，大幅重塑了中國大陸的門店組合，關(guān)閉虧損店鋪以及剔除虧損加盟店的補助。此外，大陸市場的同店銷售額強勁，部分是由于低基數(shù)所致，但也在于重新集中資源發(fā)展中國大陸業(yè)務(wù)的商品組合。

相比中國大陸市場，其于香港及臺灣地區(qū)的銷售額增長更強勁。其中，香港地區(qū)的銷售額同比增長了6%，同店銷售額同比增長12%；臺灣地區(qū)銷售額則增長了16%，同店銷售額較去年同期增長18%。

截至5月12日收盤，佐丹奴股價上漲了0.54%至3.73港元。

預(yù)計二季度將溫和增長

事實上，在此前經(jīng)歷業(yè)績的持續(xù)下滑后，佐丹奴一直在通過門店收縮以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型等多方面的策略，扭轉(zhuǎn)企業(yè)經(jīng)營態(tài)勢。

公告顯示，一季度，佐丹奴再度縮減了40家門店，其中16家位于中國大陸。佐丹奴執(zhí)行董事劉國權(quán)指出，將繼續(xù)關(guān)閉無利可圖的門店，并確保新開業(yè)門店能為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、便利位置及良好品牌形象。

去庫存也是佐丹奴一直在做的事。數(shù)據(jù)顯示，截至3月末，其存貨由2014年底的5.14億港元減少至4.52億港元。存貨總額較2014年12月31日減少16%，亦較去年同日減少2%。劉國權(quán)在公告中指出，2015年其將繼續(xù)推進去庫存策略。

劉國權(quán)指出，由于重塑佐丹奴女裝品牌，公司已逐步建成新的獨立女裝據(jù)點，公司如今在中國大陸及泰國擁有53間獨立門店，這些門店整體都實現(xiàn)了盈利。

不過，佐丹奴方面也強調(diào)，目前其仍然面對多項主要策略挑戰(zhàn)：缺乏在中國大陸開設(shè)新店的信心、新品牌Beau Monde門店開設(shè)方面進度緩慢、港臺地區(qū)需求疲軟但黃金地段租金高企……公司指出，基于第一季度的業(yè)績表現(xiàn)，二季度仍將溫和增長。