3月30日,普拉達(dá)集團(tuán)公布了2014年年報(bào),凈收入減少28%。受這張年報(bào)影響最大的,便是普拉達(dá)的掌舵人——繆西婭·普拉達(dá),她的凈資產(chǎn)由去年的111億美元下降到41億美元。如果把她損失的錢都拿去買普拉達(dá)的經(jīng)典款“殺手包”,至少能買350萬個(gè)!
“登基”三部曲
1977年,已經(jīng)在公司工作了6年多的繆西婭在一次商品展覽會上認(rèn)識了一位名叫帕特里齊奧·貝爾泰利的青年。他出生于意大利托斯卡納一個(gè)律師世家,有豐富的奢侈品經(jīng)營經(jīng)歷。也許是際遇相似,兩人一拍即合,繆西婭指定貝爾泰利為主要合作伙伴,后來在與他相處中擦出愛情火花,不久后結(jié)為連理。
1978年,普拉達(dá)陷入經(jīng)營困境,在外人看來,破產(chǎn)或被收購將是這家老店的最后歸宿。夫妻二人臨危受命,正式接管公司,繆西婭任首席設(shè)計(jì)師,貝爾泰利任CEO。面對風(fēng)雨飄搖的家族品牌,“登基”后的繆西婭盡顯女王姿態(tài),步步為營,力挽狂瀾。
繆西婭的第一步,就是給自己改個(gè)姓氏。一直以來,她都隨父親姓比安奇,對普拉達(dá)這樣的家族企業(yè),讓外姓人掌管公司,難免會招致員工的非議。為了解決這個(gè)問題,繆西婭把自己過繼給未婚的姨媽,隨姨媽姓普拉達(dá),這樣她就名正言順地成為“本家人”,在公司內(nèi)部樹立了威信。
在產(chǎn)品上,繆西婭更是大刀闊斧地改革,丈夫貝爾泰利功不可沒!拔沂且粋(gè)只想關(guān)注藝術(shù)的人,而他懂得市場需要什么樣的時(shí)尚!笨娢鲖I說。貝爾泰利認(rèn)為,普拉達(dá)最大的問題是沒有明星產(chǎn)品,于是繆西婭開始在這方面下功夫。由于非藝術(shù)出身,從設(shè)計(jì)、選材、裁剪上,繆西婭都要從頭學(xué)習(xí)!拔一7年時(shí)間去研究別人喜歡什么,一次次被推翻,一次次重來。”一天,繆西婭在參加意大利空軍的一個(gè)活動時(shí),看到飛行員所用降落傘的材質(zhì)輕薄耐磨,突然萌發(fā)了一個(gè)大膽的創(chuàng)意——用降落傘的黑色尼龍面料設(shè)計(jì)背包。1985年,普拉達(dá)推出了“黑色尼龍包”,馬上掀起熱潮,成為80年代最流行的單品。同年,普拉達(dá)還推出了成衣系列,利落的剪裁引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的極簡主義風(fēng)潮,一改往日的“皮具匠”形象,成為了一家真正的時(shí)尚公司。
繆西婭的第三招是拓展產(chǎn)品線。1992年,她以自己的小名命名,推出了旗下二線品牌繆繆,聲稱要“把女人變回小女孩”。這款更加年輕時(shí)尚的品牌一面世就大受歡迎,讓繆西婭賺得盆豐缽滿的同時(shí),還替她贏回了多個(gè)國際大獎。
面臨新危機(jī)
繆西婭夫婦執(zhí)掌公司20多年,一個(gè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品和設(shè)計(jì),一個(gè)負(fù)責(zé)市場和財(cái)務(wù),讓普拉達(dá)一度成為勢頭最猛的奢侈品牌。盡管在上世紀(jì)90年代經(jīng)歷了一次債務(wù)危機(jī),但在兩人的共同努力下最終化險(xiǎn)為夷。2006年,好萊塢電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》熱映,更將這一品牌推上了時(shí)尚尖端。
在開拓市場方面,繆西婭做出了一個(gè)非常正確的決定——進(jìn)入中國市場,2011年,普拉達(dá)在香港上市,并在中國內(nèi)地大舉擴(kuò)張。2012年,普拉達(dá)在中國的凈銷售額增長了35%,繆西婭的個(gè)人資產(chǎn)也達(dá)到了124億美元,成為全球第九富有的女性。
然而這兩年,隨著中國內(nèi)地奢侈品遇冷,再加上新生代設(shè)計(jì)師品牌的崛起,普拉達(dá)再次面臨著經(jīng)營和設(shè)計(jì)的雙重瓶頸。更要命的是,近幾年,網(wǎng)絡(luò)上頻頻爆出普拉達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量問題。2013年,有一位時(shí)尚博主發(fā)了這樣一條微博:“如果你買個(gè)普拉達(dá)包用了一年,拉鎖沒壞,Logo沒掉,沒開線沒掉色,質(zhì)量杠杠的好,基本可以證實(shí)你買的是假貨了。”對于一個(gè)以品質(zhì)著稱的奢侈品牌,這樣的口碑可謂一場災(zāi)難。
內(nèi)外交困中,有評論認(rèn)為:“如果普拉達(dá)再不尋求改變,就可能會被淘汰!彼腥硕荚诓聹y:繆西婭這位多次力挽狂瀾的女王,能否再次上演起死回生的神話?
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2013年
2012年
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