普拉達(dá)：2018年凈收入2.05億歐元 新開29間直營店

3月15日，普拉達(dá)公布，在截至2018年12月31日財年內(nèi)，集團(tuán)收益凈額31.42億歐元，按固定匯率計同比上升6%，而按當(dāng)前匯率計則上升2.8%;凈收入2.05億歐元，按當(dāng)前匯率計同比下降17.5%。報告期內(nèi)，集團(tuán)息稅折舊攤銷前利潤為5.51億歐元，息稅前利潤3.24億歐元。每股基本及攤薄盈利0.080歐元，擬派股息每股0.06歐元。

數(shù)據(jù)來源：Prada 2018年全年綜合業(yè)績公告

公告顯示，截至2018年12月31日止12個月的凈零售額25.32億歐元，按固定匯率計同比上升6.8%，而按當(dāng)前匯率計則上升3.6%，品牌、產(chǎn)品及地區(qū)等方面呈正面趨勢。盡管于年內(nèi)較后的月份主要因部分市場出現(xiàn)波動及作出減少折扣銷售的戰(zhàn)略決策而放緩，年內(nèi)的銷售表現(xiàn)正面。

直營店數(shù)目由2017年12月31日的625間增至2018年12月31日的634間。期內(nèi)，新開29間直營店，關(guān)閉20間直營店。批發(fā)渠道銷售額按固定匯率計上升1.3%，而按當(dāng)前匯率計則增長0.3%，基本上與上一個期間相同。向電子零售商發(fā)出的批發(fā)訂單的升幅符合本集團(tuán)的數(shù)額戰(zhàn)略。

亞太市場的銷售凈額按固定匯率計上升9.7%，是由于2017年所有主要市場因當(dāng)?shù)乜蛻羧杭皡^(qū)域內(nèi)旅游業(yè)有所增長而錄得收益。大中華的銷售凈額為6.75億歐元，按固定匯率計上升8.2%，而按當(dāng)前匯率計則上升4.5%。歐洲的銷售額按固定匯率計上升2.8%(按當(dāng)前匯率計則上升1.6%)。增長主要集中于當(dāng)?shù)乜蛻糍徺I。日本錄得較高的銷售凈額，按固定匯率計上升7.4%，而按當(dāng)前匯率計則上升4%，主要是由于消費(fèi)者的消費(fèi)能力出現(xiàn)復(fù)蘇。

服裝銷售額按固定匯率計上升9.6%，所有Prada及MiuMiu市場的銷售額均有所增長。皮具用品銷售額按固定匯率計上升5.9%，手袋銷售額的增幅最高。所有地區(qū)均錄得銷售額增長。鞋履銷售額按固定匯率計上升1.5%，各個市場出現(xiàn)不同趨勢：日本及亞太市場錄得雙位數(shù)增長，而美洲市場的銷售額則略為下降，集中于批發(fā)渠道。

Prada品牌的銷售凈額按固定匯率計上升6.7%。按固定匯率計，所有產(chǎn)品種類均較2017年錄得較高銷售額。

MiuMiu銷售凈額按固定匯率計上升1.7%，反映出與上一個期間相比，服裝錄得增長而鞋履及皮具用品的業(yè)績穩(wěn)定。

Church’s品牌按固定匯率計下降1.6%。零售額增長透過現(xiàn)有店鋪及新開6間店鋪兩者實(shí)現(xiàn)，抵銷了獨(dú)立客戶的銷售額。過去兩年所進(jìn)行的Church’s批發(fā)分銷渠道重組，適逢該渠道經(jīng)歷一段短暫的表現(xiàn)低迷時期。

據(jù)了解，普拉達(dá)集團(tuán)此前已連續(xù)三年銷售額和利潤雙雙下滑。近兩年，Prada集團(tuán)開始轉(zhuǎn)變策略，2017年開始進(jìn)行的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型期正產(chǎn)生正面效果。普拉達(dá)集團(tuán)已開展技術(shù)升級計劃，將提升從營銷到物流、從生產(chǎn)到客戶服務(wù)過程中對所有商業(yè)要素的控制力及效率。數(shù)碼轉(zhuǎn)型徹底改變了集團(tuán)與消費(fèi)者彼此關(guān)系的情況顯而易見。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，普拉達(dá)集團(tuán)將繼續(xù)投資于各項數(shù)碼資產(chǎn)，在所有接觸點(diǎn)提供獨(dú)有的優(yōu)越體驗(yàn)，建立彷如親臨其境的品牌經(jīng)驗(yàn)。

來源：贏商網(wǎng)