普拉達(dá)：2018年凈收入2.05億歐元 新開(kāi)29間直營(yíng)店

3月15日，普拉達(dá)公布，在截至2018年12月31日財(cái)年內(nèi)，集團(tuán)收益凈額31.42億歐元，按固定匯率計(jì)同比上升6%，而按當(dāng)前匯率計(jì)則上升2.8%;凈收入2.05億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)同比下降17.5%。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)為5.51億歐元，息稅前利潤(rùn)3.24億歐元。每股基本及攤薄盈利0.080歐元，擬派股息每股0.06歐元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Prada 2018年全年綜合業(yè)績(jī)公告

公告顯示，截至2018年12月31日止12個(gè)月的凈零售額25.32億歐元，按固定匯率計(jì)同比上升6.8%，而按當(dāng)前匯率計(jì)則上升3.6%，品牌、產(chǎn)品及地區(qū)等方面呈正面趨勢(shì)。盡管于年內(nèi)較后的月份主要因部分市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)及作出減少折扣銷(xiāo)售的戰(zhàn)略決策而放緩，年內(nèi)的銷(xiāo)售表現(xiàn)正面。

直營(yíng)店數(shù)目由2017年12月31日的625間增至2018年12月31日的634間。期內(nèi)，新開(kāi)29間直營(yíng)店，關(guān)閉20間直營(yíng)店。批發(fā)渠道銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)上升1.3%，而按當(dāng)前匯率計(jì)則增長(zhǎng)0.3%，基本上與上一個(gè)期間相同。向電子零售商發(fā)出的批發(fā)訂單的升幅符合本集團(tuán)的數(shù)額戰(zhàn)略。

亞太市場(chǎng)的銷(xiāo)售凈額按固定匯率計(jì)上升9.7%，是由于2017年所有主要市場(chǎng)因當(dāng)?shù)乜蛻?hù)群及區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)有所增長(zhǎng)而錄得收益。大中華的銷(xiāo)售凈額為6.75億歐元，按固定匯率計(jì)上升8.2%，而按當(dāng)前匯率計(jì)則上升4.5%。歐洲的銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)上升2.8%(按當(dāng)前匯率計(jì)則上升1.6%)。增長(zhǎng)主要集中于當(dāng)?shù)乜蛻?hù)購(gòu)買(mǎi)。日本錄得較高的銷(xiāo)售凈額，按固定匯率計(jì)上升7.4%，而按當(dāng)前匯率計(jì)則上升4%，主要是由于消費(fèi)者的消費(fèi)能力出現(xiàn)復(fù)蘇。

服裝銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)上升9.6%，所有Prada及MiuMiu市場(chǎng)的銷(xiāo)售額均有所增長(zhǎng)。皮具用品銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)上升5.9%，手袋銷(xiāo)售額的增幅最高。所有地區(qū)均錄得銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。鞋履銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)上升1.5%，各個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)不同趨勢(shì)：日本及亞太市場(chǎng)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，而美洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額則略為下降，集中于批發(fā)渠道。

Prada品牌的銷(xiāo)售凈額按固定匯率計(jì)上升6.7%。按固定匯率計(jì)，所有產(chǎn)品種類(lèi)均較2017年錄得較高銷(xiāo)售額。

MiuMiu銷(xiāo)售凈額按固定匯率計(jì)上升1.7%，反映出與上一個(gè)期間相比，服裝錄得增長(zhǎng)而鞋履及皮具用品的業(yè)績(jī)穩(wěn)定。

Church’s品牌按固定匯率計(jì)下降1.6%。零售額增長(zhǎng)透過(guò)現(xiàn)有店鋪及新開(kāi)6間店鋪兩者實(shí)現(xiàn)，抵銷(xiāo)了獨(dú)立客戶(hù)的銷(xiāo)售額。過(guò)去兩年所進(jìn)行的Church’s批發(fā)分銷(xiāo)渠道重組，適逢該渠道經(jīng)歷一段短暫的表現(xiàn)低迷時(shí)期。

據(jù)了解，普拉達(dá)集團(tuán)此前已連續(xù)三年銷(xiāo)售額和利潤(rùn)雙雙下滑。近兩年，Prada集團(tuán)開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，2017年開(kāi)始進(jìn)行的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型期正產(chǎn)生正面效果。普拉達(dá)集團(tuán)已開(kāi)展技術(shù)升級(jí)計(jì)劃，將提升從營(yíng)銷(xiāo)到物流、從生產(chǎn)到客戶(hù)服務(wù)過(guò)程中對(duì)所有商業(yè)要素的控制力及效率。數(shù)碼轉(zhuǎn)型徹底改變了集團(tuán)與消費(fèi)者彼此關(guān)系的情況顯而易見(jiàn)。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，普拉達(dá)集團(tuán)將繼續(xù)投資于各項(xiàng)數(shù)碼資產(chǎn)，在所有接觸點(diǎn)提供獨(dú)有的優(yōu)越體驗(yàn)，建立彷如親臨其境的品牌經(jīng)驗(yàn)。

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