輕奢品牌Michael Kors發(fā)力男裝

分享到： | | | | 2015-6-2 16:35

面對衰退中的輕奢市場，近來增速明顯放緩的美國奢侈生活方式品牌邁克高仕(Michael Kors)瞄準了近年來不斷上升的男裝市場，決意發(fā)力男裝業(yè)務(wù)，日前，他們宣布已從在國際男裝市場上占有舉足輕重的地位的德國品牌雨果博斯(Hugo Boss)挖來了馬索爾·奧斯特沃德(Marcel Ostwald)，出任男裝業(yè)務(wù)高級副總裁一職。

邁克高仕從雨果博斯挖來馬索爾·奧斯特沃德(Marcel Ostwald)但任品牌男裝業(yè)務(wù)高級副總裁

　　邁克高仕在其新聞稿中表示，這一新設(shè)立的職位“對于品牌的男裝業(yè)務(wù)在全球的成長將起到至關(guān)重要的作用”。馬索爾·奧斯特沃德將于8月1日正式上任，他將與品牌創(chuàng)始人邁克·高仕先生以及男裝業(yè)務(wù)總裁馬克·布拉希爾(Mark Brashear)密切合作，為邁克高仕男裝業(yè)務(wù)的發(fā)展制定創(chuàng)意戰(zhàn)略以及產(chǎn)品定位與愿景。

　　馬索爾·奧斯特沃德是德國人，迄今已經(jīng)在雨果博斯效力了11年，自2012年起一直擔任博斯運動系列創(chuàng)意管理和概念設(shè)計總監(jiān)。他在雨果博斯期間一直負責創(chuàng)意管理方面的工作，曾先后擔任過多個不同職位，包括定制服裝、鞋履、皮具與配飾以及運動系列等，擁有豐富的經(jīng)驗。

　　在加入雨果博斯之前，奧斯特沃德曾任另一德國高級時裝品牌喬普(JOOP!)的男裝設(shè)計師，此外，他還在喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)品牌的德國分部擔任過銷售助理。

　　品牌創(chuàng)始人邁克·高仕先生表示：“我非常期待與馬索爾一起工作，他很有才華，富有經(jīng)驗，而且深諳品牌建設(shè)之道，這使他成為幫助我們繼續(xù)拓展邁克高仕男裝業(yè)務(wù)的理想人選。”

　　與這項任命前后腳發(fā)布的，還有邁克高仕品牌的2014/2015第四財季報告，截至3月28日的3個月時間，該品牌創(chuàng)下了自2011年上市以來最慢的銷售增速。消息一出，邁克高仕股價當日應(yīng)聲暴跌近25個百分點，市值一天之間蒸發(fā)超過30億美元。

　　最近幾年，男裝市場的增長勢頭一直超過女裝，時尚業(yè)對男裝的重視程度也日益增強。奢侈品業(yè)兩大巨頭路威酩軒集團(LVMH)和開云集團(Kering)均加大了對男裝業(yè)務(wù)的投資，許多奢侈品大牌都開始大力發(fā)展男裝生產(chǎn)線，比如愛馬仕(Hermes)、浪凡(Lanvin)、古馳(Gucci)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)等近幾年都新開設(shè)了男裝專門店。

　　邁克高仕自然也是看到了這一趨勢，他們在2103年就開始計劃發(fā)展男裝，甚至曾放言要成為男裝領(lǐng)頭羊。去年，他們請來了時任雨果博斯北美區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官的馬克·布拉希爾擔任男裝業(yè)務(wù)總裁——是的，還是雨果博斯，看來邁克高仕對雨果博斯的男裝業(yè)務(wù)青睞有加。邁克高仕已經(jīng)確定將參加于今年7月舉辦的首屆紐約男裝周。兩位雨果博斯舊將能否如邁克高仕期待的那樣，把品牌的男裝業(yè)務(wù)發(fā)展成業(yè)界領(lǐng)頭羊？能否以此助力品牌擺脫衰退困境？且讓我們拭目以待。

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