Dior在加拿大開設(shè)獨立門店，中國人是重要客戶

分享到： | | | | 2015-7-16 08:59

另一個重要原因在于， Christian Dior 已經(jīng)把亞洲人視為核心消費群體。溫哥華是世界上著名的移民城市，目前已有超過 40% 的人口來自于亞洲，其中最大一部分來自于中國。而 Dior與 Dior Homme 在亞洲一直有較高知名度，新店將吸引眾多從中國移民到溫哥華的消費者。

據(jù) WWD 報道，當(dāng)?shù)貢r間 7 月 14 日， Christian Dior 在加拿大開設(shè)了第一家獨立門店。同時， Dior Homme 精品店也首次開于旁邊的溫哥華酒店內(nèi)。

雖然 Christian Dior 品牌一直宣稱很注重北美市場，但過去在加拿大，只有奢侈品百貨 Holt Renfrew 才有 Dior 的專賣店，而人們也只能在這買到女士手袋與珠寶配飾。而此次第一間獨立門店與 Dior Homme 的開放，讓加拿大的消費者終于也能直接購買到 Dior 的女裝成衣與男裝產(chǎn)品了。

這次加拿大的獨立門店還參考了巴黎的旗艦店，首層主要陳列配飾與珠寶，二樓則是女裝的成衣系列，還有高級晚禮服，及 VIP 更衣室。為了這次裝潢， Dior 還請來了現(xiàn)代藝術(shù)家參與設(shè)計，因此店面的整體風(fēng)格更偏摩登現(xiàn)代，有極廣闊的天花板玻璃，有石英吧臺，甚至還有一些獨特的擺設(shè)裝置，如由藝術(shù)家 India Mahdavi 打造的一張主教式座椅等。

為什么等到現(xiàn)在才開加拿大的第一家獨立門店呢？近年來，加拿大經(jīng)濟都保持著穩(wěn)定的增長，較小受到世界經(jīng)濟動蕩的不良影響。去年，加拿大平均每個家庭的收入都增長了 15% ，人們有了更好的生活條件，自然對于奢侈品也產(chǎn)生了更多需求。 Christian Dior 自然也是看到了這些，而選擇落戶抓住這個廣闊市場。

關(guān)于男裝市場，品牌高級定制北美地區(qū)總裁 Pamela Baxter 表示：“近年來，年輕男性越來越關(guān)注時尚。他們接受了良好的教育，對時尚等美好的事物有追求，尤其看重產(chǎn)品的質(zhì)量與工藝�！彼J為加拿大近來奢侈品銷量的增長正得益于這部分新興客戶，因此 2015 年也是 Dior Homme 在加拿大開設(shè)門店的最好時機。

Dior 首席執(zhí)行官 Sidney Toledano 曾公開表示，品牌一直希望擴張中國市場。除了在中國國內(nèi)擴大已有門店面積，改善服務(wù)質(zhì)量以外， Dior 試圖把愛出國門購買奢侈品的中國消費者也牢牢把握。如今年六月， Dior 在韓國開設(shè)的首家獨立門店，作為亞洲最大的旗艦店，也將中國游客近年來熱愛到韓國旅游的因素考慮了進去。門店位于首爾奢侈品購物圣地清潭洞，共六層。

近年來 Dior 業(yè)績不錯，今年前三個月更是實現(xiàn) 21.3% 的銷售增長，在低迷的奢侈品行業(yè)的大環(huán)境下實屬不易。Pamela Baxter 透露， Dior 今年內(nèi)還將繼續(xù)在全球各地開設(shè)新門店，進行擴張業(yè)務(wù)，包括：洛杉磯、邁阿密、巴拿馬、休斯頓以及墨西哥。

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