Dior在加拿大開設(shè)獨(dú)立門店，中國(guó)人是重要客戶

據(jù) WWD 報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間 7 月 14 日， Christian Dior 在加拿大開設(shè)了第一家獨(dú)立門店。同時(shí)， Dior Homme 精品店也首次開于旁邊的溫哥華酒店內(nèi)。

雖然 Christian Dior 品牌一直宣稱很注重北美市場(chǎng)，但過去在加拿大，只有奢侈品百貨 Holt Renfrew 才有 Dior 的專賣店，而人們也只能在這買到女士手袋與珠寶配飾。而此次第一間獨(dú)立門店與 Dior Homme 的開放，讓加拿大的消費(fèi)者終于也能直接購(gòu)買到 Dior 的女裝成衣與男裝產(chǎn)品了。

這次加拿大的獨(dú)立門店還參考了巴黎的旗艦店，首層主要陳列配飾與珠寶，二樓則是女裝的成衣系列，還有高級(jí)晚禮服，及 VIP 更衣室。為了這次裝潢， Dior 還請(qǐng)來了現(xiàn)代藝術(shù)家參與設(shè)計(jì)，因此店面的整體風(fēng)格更偏摩登現(xiàn)代，有極廣闊的天花板玻璃，有石英吧臺(tái)，甚至還有一些獨(dú)特的擺設(shè)裝置，如由藝術(shù)家 India Mahdavi 打造的一張主教式座椅等。

為什么等到現(xiàn)在才開加拿大的第一家獨(dú)立門店呢？近年來，加拿大經(jīng)濟(jì)都保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，較小受到世界經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的不良影響。去年，加拿大平均每個(gè)家庭的收入都增長(zhǎng)了 15% ，人們有了更好的生活條件，自然對(duì)于奢侈品也產(chǎn)生了更多需求。 Christian Dior 自然也是看到了這些，而選擇落戶抓住這個(gè)廣闊市場(chǎng)。

關(guān)于男裝市場(chǎng)，品牌高級(jí)定制北美地區(qū)總裁 Pamela Baxter 表示：“近年來，年輕男性越來越關(guān)注時(shí)尚。他們接受了良好的教育，對(duì)時(shí)尚等美好的事物有追求，尤其看重產(chǎn)品的質(zhì)量與工藝。”她認(rèn)為加拿大近來奢侈品銷量的增長(zhǎng)正得益于這部分新興客戶，因此 2015 年也是 Dior Homme 在加拿大開設(shè)門店的最好時(shí)機(jī)。

另一個(gè)重要原因在于， Christian Dior 已經(jīng)把亞洲人視為核心消費(fèi)群體。溫哥華是世界上著名的移民城市，目前已有超過 40% 的人口來自于亞洲，其中最大一部分來自于中國(guó)。而 Dior與 Dior Homme 在亞洲一直有較高知名度，新店將吸引眾多從中國(guó)移民到溫哥華的消費(fèi)者。

Dior 首席執(zhí)行官 Sidney Toledano 曾公開表示，品牌一直希望擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。除了在中國(guó)國(guó)內(nèi)擴(kuò)大已有門店面積，改善服務(wù)質(zhì)量以外， Dior 試圖把愛出國(guó)門購(gòu)買奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者也牢牢把握。如今年六月， Dior 在韓國(guó)開設(shè)的首家獨(dú)立門店，作為亞洲最大的旗艦店，也將中國(guó)游客近年來熱愛到韓國(guó)旅游的因素考慮了進(jìn)去。門店位于首爾奢侈品購(gòu)物圣地清潭洞，共六層。

近年來 Dior 業(yè)績(jī)不錯(cuò)，今年前三個(gè)月更是實(shí)現(xiàn) 21.3% 的銷售增長(zhǎng)，在低迷的奢侈品行業(yè)的大環(huán)境下實(shí)屬不易。Pamela Baxter 透露， Dior 今年內(nèi)還將繼續(xù)在全球各地開設(shè)新門店，進(jìn)行擴(kuò)張業(yè)務(wù)，包括：洛杉磯、邁阿密、巴拿馬、休斯頓以及墨西哥。