雅芳仍在努力自救 出售子品牌推新的產(chǎn)品線

業(yè)績(jī)持續(xù)黯淡的雅芳仍在努力自救。盡管雅芳想要?jiǎng)冸x持續(xù)虧損的北美業(yè)務(wù)依然無(wú)人愿意接盤(pán)，但雅芳日前成功出售了旗下的天然護(hù)膚品牌Liz Earle。7月9日，雅芳宣布以1.4億英鎊的價(jià)格將這一總部在英國(guó)的全資子品牌賣(mài)給了全球醫(yī)藥及保健美容公司W(wǎng)algreens Boots Alliance。

Walgreens Boots Alliance是由英國(guó)醫(yī)藥及保健美容集團(tuán)Alliance Boots和美國(guó)最大藥房連鎖集團(tuán)Walgreens今年年初合并而成的公司。其最大股東Stefano Pessina表示，美國(guó)（藥房）市場(chǎng)將進(jìn)入大規(guī)模的兼并，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)尋求并購(gòu)刺激增長(zhǎng)。

Liz Earle是雅芳于2010年3月在鐘彬嫻（Andrea Jung）任CEO期間收購(gòu)下的，由同名前健康美容記者與其友人、美容行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Kim Buckland在1995年創(chuàng)立，目前擁有超過(guò)600名員工。Liz Earle一直獨(dú)立于集團(tuán)的核心直銷(xiāo)業(yè)務(wù)外運(yùn)營(yíng)，對(duì)雅芳業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)并不大。2014財(cái)年它僅占集團(tuán)營(yíng)收和經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的1%。

這起剝離非核心業(yè)務(wù)的交易無(wú)疑可以幫助面臨巨大債務(wù)償還壓力的雅芳強(qiáng)化其資本結(jié)構(gòu)。雅芳在聲明中表示，這筆全現(xiàn)金交易的收益將用于贖回2016年3月到期的2.5億美元票據(jù)。

此前，伯恩斯坦研究公司曾在今年4月預(yù)測(cè)，依照目前的債務(wù)狀況，2018年雅芳很有可能負(fù)擔(dān)不起，擁有10億美元的循環(huán)信用額度的雅芳今年年底或許就有一筆貸款違約。

“雅芳將專(zhuān)注于我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)，聚焦于促進(jìn)我們的自有護(hù)膚品牌和更多樣的美容產(chǎn)品組合�！毖欧嫉氖紫瘓�(zhí)行官Sheri McCoy表示，“這一交易讓雅芳在得到即時(shí)收益的同時(shí)，繼續(xù)強(qiáng)化我們的資產(chǎn)負(fù)債表�！�

出售Liz Earle，或許也是雅芳希望專(zhuān)注于發(fā)展更受歡迎品牌以更好提振業(yè)績(jī)的一種舉措。

據(jù)《福布斯》報(bào)道，今年二季度，雅芳還計(jì)劃推出全新的高端產(chǎn)品線Nutra Effects，作為已有的新活（Anew）系列產(chǎn)品的重要補(bǔ)充。

得益于在關(guān)鍵市場(chǎng)強(qiáng)有力的廣告營(yíng)銷(xiāo)，雅芳的彩妝業(yè)務(wù)也得到了提升。雅芳在睫毛膏、唇膏和眼影等產(chǎn)品上也有新品計(jì)劃。

這家擁有超過(guò)125年歷史的美國(guó)化妝品直銷(xiāo)巨頭是靠雇傭女性推銷(xiāo)員挨家挨戶推銷(xiāo)香水而快速起家的，但其賴(lài)以生存的直銷(xiāo)模式似乎日漸顯得落后了。雅芳正在嘗試著通過(guò)移動(dòng)電話和社交媒體，把其傳統(tǒng)直銷(xiāo)模式升級(jí)為一個(gè)更社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的直銷(xiāo)模式，比如推銷(xiāo)員們可以通過(guò)數(shù)字媒體來(lái)賣(mài)產(chǎn)品。

同時(shí)，雅芳還打算提高供應(yīng)鏈的效率，包括終止合同和全球范圍內(nèi)裁員——這是雅芳削減4億美元成本計(jì)劃的一部分，每年稅前大約可以節(jié)省5000萬(wàn)至5500萬(wàn)美元。

雅芳在全球范圍內(nèi)調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)，大幅縮減了在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)，尤其是在中國(guó)。雅芳在中國(guó)面臨著來(lái)自本土和韓國(guó)化妝品制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一直在零售專(zhuān)賣(mài)店和直銷(xiāo)兩種模式徘徊的猶疑也讓其業(yè)績(jī)受挫，此前的行賄丑聞更是損害了品牌聲譽(yù)。

截至2015年一季度，雅芳的護(hù)膚品部門(mén)的業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度得到改善。雖然說(shuō)復(fù)蘇還太早，不過(guò)多少還是讓外界看到了雅芳的努力。