喬治小王子也救不了洞洞鞋Crocs 第二季度利潤(rùn)大減

分享到： | | | | 2015-8-13 09:17

去年，這家 2002 年創(chuàng)立 2006 年上市的美國(guó)鞋業(yè)公司獲得了來(lái)自私募巨頭 Blackstone Group LP 黑石集團(tuán) 2 億美元的注資，之后它進(jìn)行了一系列的全球關(guān)店裁員和產(chǎn)品線的重組。而這些計(jì)劃在給 Crocs 帶來(lái)銷售減少的同時(shí)，這為它在 2014 年節(jié)約了 400 萬(wàn)美元的開(kāi)支，并且將在 2015 年將這個(gè)數(shù)字?jǐn)U大為 1000 萬(wàn)美元。

洞洞鞋生產(chǎn)商 Crocs 最近的日子想必十分艱難。在它剛剛公布的第二季度財(cái)報(bào)中，它凈利潤(rùn) 969.0 萬(wàn)美元，較去年同期的 1952.3 萬(wàn)美元銳減了 50.4%。

不過(guò)，在這一季度中，雖然占 Crocs 比重最大的批發(fā)銷售出現(xiàn)了 9.3% 的跌幅，而它在零售和電商銷售部門則都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。而相比于它由盈扭的第一季度來(lái)說(shuō)，也是有所改觀了，因此，倒也不算太糟糕。

不過(guò)，曾經(jīng)爆紅一時(shí)的 Crocs 雖然還未走到捉襟見(jiàn)肘的地步，但的確走到了需要改變的時(shí)刻了。

年初，擁有豐富鞋業(yè)經(jīng)驗(yàn)的 Gregg Ribatt 開(kāi)始擔(dān)任 CEO，而他也被寄予厚望。在他上任之后，最直接的公司策略也許就是在今年夏天每天花費(fèi) 2 萬(wàn)美元在 Twitter 上投廣告，并且推出了首波全球營(yíng)銷活動(dòng) #FindYourFun。

不過(guò)這些看起來(lái)不如明星來(lái)的效果好。今年 6 月，英國(guó)小王子喬治在 Beaufort 馬球俱樂(lè)部出現(xiàn)的時(shí)候穿著了一雙 26.99 英鎊的兒童版藏藍(lán)色洞洞鞋，而這份運(yùn)氣也為 Crocs 帶來(lái)了久違的幾小時(shí)之內(nèi)全部售罄的體驗(yàn)。

不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，不論是有意還是無(wú)意的營(yíng)銷助力，如果 Crocs 無(wú)法為自己帶來(lái)更多產(chǎn)品上的改變，它在未來(lái)恐怕是很難重回巔峰了。

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