Under Armour要和耐克搶地盤(pán)了簽下NBA全球合作伙伴

分享到： | | | | 2015-8-13 09:29

“Under Armour 和 NBA 將共同致力于籃球、健身、健康生活�！盢BA 全球營(yíng)銷合作的執(zhí)行副總裁 Emilio Collins 在接受采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在我們有一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，通過(guò) NBA FIT APP 把聯(lián)盟精神教給數(shù)百萬(wàn)的孩子們�！�

NBA（美國(guó)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)）向來(lái)是美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，耐克就是依靠數(shù)量龐大、質(zhì)量同樣優(yōu)秀的 NBA 贊助球員牢牢占據(jù) 90% 的美國(guó)籃球鞋市場(chǎng)。

現(xiàn)在，后起者 Under Armour 邁出了重要的一步，他們?cè)诒局芤恍寂c NBA 達(dá)成了一項(xiàng)全球伙伴合作計(jì)劃，從 2018 年起，Under Armour 將冠名 NBA 選秀訓(xùn)練營(yíng)，并且升級(jí)為 Jr.NBA（青年籃球項(xiàng)目）的首席合作伙伴。

NBA 選秀訓(xùn)練營(yíng)是聯(lián)盟每年一次挑選新球員的大會(huì)，這是全球的年輕球員進(jìn)入 NBA 最佳的渠道——如今為耐克貢獻(xiàn)了巨大聲譽(yù)和球鞋銷量的勒布朗·詹姆斯，就是當(dāng)年訓(xùn)練營(yíng)的最佳新人。

除了零售發(fā)行合作款球衣，Under Armour 和 NBA 還將合作推出一款名為 NBA Fit 的 APP，包括訓(xùn)練建議、健身相關(guān)的內(nèi)容，并且可將你的健身數(shù)據(jù)錄入 Under Armour 的健康健身平臺(tái) UA Record。

作為美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的新貴，Under Armour 依靠緊身速干衣等健身產(chǎn)品發(fā)家，如今在美國(guó)市場(chǎng)已超過(guò)阿迪達(dá)斯成為排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌。當(dāng)前，他們闖進(jìn)籃球領(lǐng)域的勢(shì)頭已經(jīng)不容忽視，自從他們簽下的 NBA 球員 Stephen Curry 一路奪得常規(guī)賽 MVP 并闖入總決賽，其簽名鞋款 The Curry One 已經(jīng)全部售罄。

根據(jù)我們之前的報(bào)道， Under Armour 目前的策略重心會(huì)放在籃球服飾上，NBA 賽場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)之后只會(huì)更加激烈。去年，Under Armour 就試圖拉攏凱文·杜蘭特，耐克花了 3 億美元重金才買(mǎi)下了這位運(yùn)動(dòng)員之后十年的代言。根據(jù)得分、籃板、搶斷的數(shù)據(jù)，有外媒甚至統(tǒng)計(jì)了耐克、阿迪和 Under Armour 這三個(gè)品牌代言球員的貢獻(xiàn)值：